7标签与品牌（课件）-2025-2026学年六年级美术下册湘美版

Label and Brand 07 标签与品牌 ——包装设计练习 Label and BrandLabel and BrandLabel and Brand 2026年 *月*号 湘美版六年级下册·第七课 1 熟悉的货品 当我们推着购物车穿梭在超市货架间的时候，会发现有太多太多一眼就知道的商品，它们有着极具特色的包装，使我们印象深刻。 你猜的对吗？ 百事可乐 or 可口可乐 现在，我只提取某些商品包装的部分内容，试试看，你还能猜出来这是什么吗？ 雪碧 or 芬达 你猜的对吗？ 农夫山泉 or 怡宝 现在，我只提取某些商品包装的部分内容，试试看，你还能猜出来这是什么吗？ 康师傅 & 旺仔 通过包装上的关键内容，即使没有价签信息，我们同样可以知道这个货品是什么。 当我们在超市面对琳琅满目的货架时，由于同类商品过多，难免会遇到“选择困难症”的情况。请你回忆一下选择的过程，你一般会因为什么原因选择其中的一件？ 标签与品牌 成功的包装设计能够吸引我们为商品买单，如一个标签，可以快速地起到宣传产品、树立品牌的作用。 图像记忆 人的图像记忆能力远远大于文字记忆能力 标签与品牌 商品包装的基本任务是保护产品和推销产品。纸盒、塑料、玻璃瓶等等都可以很好地实现这一功能。 如何保护和推销产品 包装设计 方便面的包装，由哪些部分组成？ 产品图案 文字 品牌标志 文字 & 图案 & 色彩 有什么特别之处 包装造型 包装文字分析 特点：契合产品本身、吸引眼球、主次分明、美观大方 横排列 竖排列 包装案例分析——色彩、图案 色彩 图案 以红色、绿色为主，色彩对比强烈，纯度高更加鲜艳 以水果蔬菜为主，相互遮挡重叠，番茄体积大 色彩 图案 选用低纯度高明度的色彩，色彩搭配十分柔和 图案由茉莉花变形和蝴蝶组成，清新淡雅。 任何的包装设计，必须要贴切产品本身。 包装图案分析 特点：突出产品特色、醒目夸张装饰感、拟人或写实等手法 写 实 卡通拟人 品牌形象 包装造型分析 这些包装有什么不同？你会选择哪一款？原因是什么？ 瓶身造型 排版 包装造型分析 这些包装有什么不同？你会选择哪一款？原因是什么？ 排版 根据你所设计的包装图案、文字以及瓶身的造型，选择合适的排版至关重要，类似于绘画中的“构图”，一个好的排版使所有的元素恰当的放在包装上。 包装造型分析 同一品牌同一商品的外包装，也存在着区别。除了改变图案，外形的设计变动更为明显。 所以在自己的设计中，也可以尝试着改变产品外形，根据产品使用的对象、用途、特点特性等。 实践作业 农夫果园50%混合果蔬汁 分别设计葡萄汁和蜜桃汁， 你认为在颜色和图案上面有哪些区别？ 葡萄汁： 紫色/葡萄 蜜桃汁： 粉色/桃子 作业 设计一款饮料的外包装 采用左图示范方式，设计一款“果汁”饮料的外包装，瓶身造型、图案、配色、产品名字自定。 要求： 横构图，产品图案醒目，突出饮料本身特点，配色构图和谐。 Lavf58.20.100 卡农（经典钢琴版） dylanf 卡农Canon in D, track 1, disc 1 300847.66 XXX - 163 key(Don't modify):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 $