第三单元  运动之美—视觉传达设计第 2 课 吉祥物设计 课件 2025-2026学年人教版初中美术七年级上册

运动之美——视觉传达设计 吉祥物的设计 1.7.2013 大家好，欢迎来到本次的视觉传达设计课程。今天我们将进入第三单元，主题是“运动之美”。在这一单元中，我们将一同探索如何通过视觉设计来展现运动的魅力，特别是聚焦于运动会相关的视觉元素，如标志、吉祥物和奖牌的设计。希望通过今天的学习，大家能对视觉传达设计有更深的理解，并能将所学应用到实际创作中。 ‹#› 单元架构 标志设计 核心探究问题 怎样才能设计一个体现校园文化内涵的运动会标志？ 关键学习任务 收集标志，探究特点 以冬奥会标志为例学习设计过程 吉祥物设计 核心探究问题 怎样设计体现运动精神的吉祥物？ 关键学习任务 收集资料，欣赏冰墩墩 设计创意吉祥物 奖牌设计 核心探究问题 怎样为学校运动会设计一枚造型美观、富有内涵的奖牌？ 关键学习任务 了解奖牌结构 学习设计方法 1.7.2013 这是我们本单元的整体学习架构。大家可以看到，我们将围绕“视觉传达设计让生活更美好”这一大观念，分三个课时，分别学习标志、吉祥物和奖牌的设计。每个课时都有明确的探究问题和具体的学习任务，希望大家能带着问题去学习，积极完成各项任务。 ‹#› 标志的构成与特征 标志的三种构成方式 图文结合：图形与文字的完美融合 纯文字：字体设计的艺术表现 纯图形：直观的视觉符号传达 优秀标志的核心特征 简单明了：信息传达直接高效 造型美观：符合美学设计原则 易于识别：独特性强，记忆深刻 思考一下：右边哪个标志让你印象最深刻？它具备了哪些特征？ 1.7.2013 在正式开始吉祥物设计之前，我们先来回顾一下标志设计的一些基础知识。标志主要有三种构成方式：图文结合、纯文字和纯图形。一个好的标志需要具备简单明了、造型美观和易于识别这三个特征。大家可以看一下右边的这几个例子，思考一下哪个标志给你留下了最深刻的印象，为什么？ ‹#› 情境导入：再助小帅一臂之力 任务背景：运动会吉祥物设计 当前困境：资料杂乱 小帅搜集了大量图片素材，但由于缺乏整理，导致文件混乱且部分图片模糊不清，难以直接使用。 核心诉求：获取灵感 急需帮助辨认有效素材，筛选出符合运动会主题的元素，从而提炼出设计吉祥物的关键灵感。 1.7.2013 现在，让我们来看一个具体的情境。我们的朋友小帅遇到了一个难题，他需要为学校运动会设计吉祥物，但他搜集的资料有些混乱。今天，就让我们一起帮助小帅，从这些资料中找到设计的灵感，看看如何才能设计出一个出色的吉祥物。 ‹#› 猜猜我是谁 吉祥物 A 吉祥物 B 请从以下选项中选择： 妮妮 米老鼠 雪容融 Joy 冰墩墩 弗里热 拉伊卜 1.7.2013 好了，让我们来玩一个猜谜游戏，看看大家对吉祥物的了解有多少。屏幕上展示了两个吉祥物，大家能从下面的选项中猜出它们分别是谁吗？ ‹#› 怎样设计出体现运动精神的吉祥物 MASCOT.DESIGN + 1.7.2013 通过刚才的游戏，相信大家对吉祥物有了一些直观的认识。接下来，我们将正式进入今天的核心内容：深入探讨如何设计出一个能够体现运动精神的吉祥物。 ‹#› 目录 CONTENT 01 收集资料 收集运动会吉祥物的相关资料，了解吉祥物与运动会的关系，学习其含义、类别、特征及作用等基本知识。 02 分析案例 欣赏2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，分析其造型特点与文化内涵，学习设计原型与主要方法。 03 创意实践 学习吉祥物的设计步骤，并运用所学知识进行创意实践，设计一个有创意的吉祥物。 1.7.2013 这是我们本章节的学习路线图。我们将分为三个步骤：首先，收集资料，打好理论基础；其次，深入分析经典案例“冰墩墩”；最后，动手实践，完成自己的设计作品。希望大家能一步一个脚印，扎实地完成学习。 ‹#› 任务一：收集资料 任务目标 收集运动会吉祥物的相关资料，建立初步认知。 深入了解吉祥物与运动会之间的内在联系。 学习内容 基本概念：理解吉祥物的含义与类别。 设计原型：分析常见的设计原型来源。 核心特征：总结吉祥物的视觉与文化特征。 实际作用：探讨吉祥物在运动会中的功能。 1.7.2013 现在，我们开始第一个任务：收集资料。在设计之前，我们必须对设计对象有充分的了解。请大家通过各种渠道，搜集关于运动会吉祥物的资料，思考它们在运动会中扮演的角色，并总结出吉祥物的基本概念、分类、设计原型、主要特征和实际作用。 ‹#› 那什么是吉祥物呢？ 福娃：典型的吉祥物 2008年北京奥运会吉祥物。 专为奥运会设计，象征欢乐吉祥，承载着丰富的中国文化内涵。 海绵宝宝：卡通角色 经典的卡通动漫形象。 虽然造型可爱，但它并非为特定主题活动设计的标志，不具备吉祥物的特定象征意义。 核心定义 吉祥物是为组织主题活动而设计的标志性形象，象征欢乐吉祥，承载特定文化内涵与企盼成功的愿望。 1.7.2013 通过资料收集，我们来思考一个核心问题：到底什么是吉祥物？大家看，福娃是我们熟知的奥运会吉祥物，那同样是卡通形象的海绵宝宝，它能被称为吉祥物吗？答案是否定的。因为吉祥物不仅仅是一个可爱的卡通形象，它更是为特定主题活动设计的标志，承载着吉祥的寓意和特定的文化内涵。 ‹#› 吉祥物的类别 文化吉祥物 展示文化活动的内涵与特色元素，常见于节日庆典、民俗活动、旅游推广及各类展会。 企业吉祥物 作为企业的形象大使，承载并传递企业的核心价值观、文化理念及品牌精神。 商品吉祥物 专门代表某种畅销商品，通过可爱的形象吸引消费者，促进产品销售和市场推广。 体育吉祥物 活跃于各类体育赛事（如奥运会、世界杯等），象征着运动精神与赛事的激情活力。 总结：吉祥物是国家文化的象征，在体育、政治、经济、文化等领域的传播中扮演着重要角色。 1.7.2013 了解了定义之后，我们再来看看吉祥物的家族成员。根据应用场景的不同，吉祥物可以分为四大类：文化吉祥物、企业吉祥物、商品吉祥物和体育吉祥物。我们今天重点关注的，就是体育吉祥物。但无论哪一种，它们都是文化的重要象征，在社会的各个领域发挥着独特的作用。 ‹#› 吉祥物的原型 1980 莫斯科奥运会 · 米沙熊 原型：熊（动物） 以俄罗斯棕熊为原型，体现了友谊与和平。 米其林轮胎人 · 必比登 原型：轮胎堆叠（物品） 由轮胎堆叠拟人化而来，象征轮胎的柔韧性。 2016 里约奥运会 · 维尼修斯 原型：猫科动物（动物） 融合了巴西特有的猫科动物特征，代表巴西的多样性。 2024 巴黎奥运会 · 弗里热 原型：弗里吉亚帽（物品/符号） 源自法国大革命象征自由的帽子，拟人化设计。 1.7.2013 一个吉祥物的诞生，首先需要一个原型。大家请看屏幕上的这些例子，从动物（米沙熊）、人物（弗里热）到其他事物（米其林轮胎人），都可以成为吉祥物设计的灵感来源。关键在于，这个原型必须与活动的主题相契合。 ‹#› 吉祥物的特征 美好寓意 蕴含吉祥、成功的美好祝愿，传递正能量 亲切形象 造型拟人化，富有亲和力，易于大众接受 地域特征 体现国家或城市的独特文化与地域风貌 主题关联 紧扣活动主题，传达赛事的核心理念 原创作品 保持作品的独创性，避免雷同与抄袭 1.7.2013 一个成功的吉祥物通常具备这五个核心特征：首先，要有美好的寓意；其次，形象要拟人化，让人感到亲切；再次，要能体现举办地的地域文化特色；第四，必须紧扣活动主题；最后，也是最重要的，必须是原创的作品。这些特征共同构成了一个吉祥物的灵魂。 ‹#› 吉祥物的作用 思考讨论：为什么运动会都要设计吉祥物？它的作用仅仅是可爱吗？ 弘扬体育精神 作为运动会的形象大使，传递拼搏、团结、友谊的体育精神。 宣传国家文化 融合本土特色元素，向世界展示主办国的历史底蕴与文化魅力。 营造欢乐气氛 以可爱亲和的形象拉近与观众的距离，增添赛事的趣味性。 创造商业价值 通过衍生品开发，成为赛事经济的重要组成部分。 1.7.2013 我们可以思考一下，为什么各大运动会都热衷于设计吉祥物呢？它的作用仅仅是可爱吗？其实不然。吉祥物是运动会的形象大使，它能弘扬体育精神，传播主办国的文化，营造热烈的比赛氛围，甚至还能创造可观的商业价值。可以说，一个好的吉祥物是运动会成功的重要组成部分。 ‹#› 任务二：分析冰墩墩 任务目标 通过欣赏2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，深入剖析其造型特点，挖掘其背后的文化内涵与设计理念。 学习内容 分析“冰墩墩”的造型特点与色彩运用 解读其蕴含的科技与人文双重内涵 掌握吉祥物设计的原型类别与主要方法 1.7.2013 完成了基础理论的学习，现在我们进入第二个任务：案例分析。我们将以大家非常熟悉的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，深入剖析它的造型设计和文化内涵，并从中学习吉祥物设计的具体方法。 ‹#› 冰墩墩介绍 姓名：冰墩墩 (Bing Dwen Dwen) 国籍：中国 (2022北京冬奥会) 生日：2019年9月17日 (正式发布) 爱好：滑冰、滑雪、自由式滑雪等 设计理念 冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，整体形象酷似航天员，充满科技感和未来感。 1.7.2013 首先，让我们来认识一下冰墩墩。它诞生于2019年，是我们中国的国宝熊猫形象与冰晶外壳的完美结合。它不仅可爱，更充满了科技感和未来感，非常符合冬奥会的主题。 ‹#› 冰墩墩的造型特点 冰晶外壳：科技与未来感 头部被冰丝带环绕的冰晶外壳，形似航天员头盔，富有强烈的科技感。 色彩搭配：冰雪与活力 以白色和蓝色为主调象征冰雪，辅以彩色光环，整体色彩鲜明且充满活力。 形象基础：国宝熊猫原型 以中国国宝熊猫为原型，憨态可掬的形象设计，极易让人产生亲近感。 脸部特征：赛道与通信 “冰丝带”线条象征冰雪运动赛道，发光设计寓意现代通信技术的应用。 1.7.2013 我们来具体分析一下冰墩墩的造型。它的设计非常巧妙：以熊猫为原型，憨态可掬；冰晶外壳和彩色光环的加入，又赋予了它科技感和速度感，完美融合了冰雪运动和现代科技的元素。每一个细节的设计都经过了精心的考量。 ‹#› 冰墩墩的文化内涵 国宝熊猫：友善与和平 作为中国的国宝和文化符号，彰显了中国人民的友善、和平以及对全世界朋友的盛情邀约。 科技融合：冰丝带与5G 流动的“冰丝带”和5G光环设计，体现了冬奥与科技的深度融合，凸显中国的科技进步与创新。 掌心爱心：热情与包容 手掌上的爱心象征对全世界人民的热情欢迎，传递温暖、友好、理解与包容的文化内涵。 冰晶外壳：科技雄心 酷似航天服的外壳灵感源于冰糖葫芦，寓意科技追求与进步雄心，体现了现代科技与传统文化的结合。 七朵雪花：冰雪与防伪 暗藏的七朵小雪花设计，既增强了外壳的“冰”质感，又巧妙地作为防伪标识，独具匠心。 精神诠释 生动展现了顽强拼搏、团结友爱、理解包容的体育精神，诠释了中国对世界的文化自信。 1.7.2013 除了外在的造型，冰墩墩的内在文化内涵同样丰富。熊猫代表了中国的友好，冰晶外壳象征着科技实力，手心的爱心则传递了对世界的热情。它将中华文化、冰雪运动和主办城市特色完美地融为一体，向世界传递了奥林匹克精神和中国的文化自信。 ‹#› 吉祥物设计方法（一） 同构 (Isomorphism) 将两个或多个不同的元素，通过某种方式组合在一起，形成一个具有新的意义和价值的整体结构。 置换 (Replacement) 用一种元素或形象替换原本的元素或形象，从而创造出独特、新颖且具有特定意义和视觉效果的设计。 添加 (Addition) 在一个基本的形象或元素基础上，增加新的元素、特征或装饰，丰富和强化设计的表现力和内涵。 1.7.2013 分析完冰墩墩，我们来总结一下设计师们常用的一些手法。首先是“同构”，比如冰墩墩就是熊猫和冰晶外壳的同构。其次是“置换”，用新的元素替换旧的。最后是“添加”，在原有形象上增加新的装饰或特征。这些方法都能让我们的设计更具创意。 ‹#› 吉祥物设计方法（二） 联想思维法 基于某种概念或主题，通过发散思维联想到相关元素，将这些创意灵感运用到设计中，拓宽设计边界。 夸张与变形 对形象的特征、形态进行刻意的放大、强化或变形处理，以突出其独特个性，让视觉印象更加深刻。 拟人化设计 赋予吉祥物人类的形象、表情和特质，使其具有人格魅力，更容易和观众产生情感的共鸣与连接。 总结：优秀的设计应兼具卡通化与趣味化，让吉祥物更具亲和力。 1.7.2013 除了上一页提到的方法，还有几种也非常重要。“联想”能帮助我们打开思路，从主题出发找到更多设计元素。“夸张变形”可以让形象的特点更加突出。而“拟人”则是让吉祥物拥有人格魅力，与观众建立情感连接的关键。 ‹#› 任务三：创意实践 任务目标 本次任务的核心目标是设计一个具有独特创意的吉祥物。请结合主题，发挥想象力，创造出一个生动、有趣且寓意深刻的形象。 学习内容 回顾“福娃”的设计过程，掌握从构思草图到最终上色的完整步骤。运用所学的造型、色彩和寓意知识，进行创意实践。 参考案例：2024年巴黎奥运会吉祥物 - 弗里热 1.7.2013 理论学习告一段落，现在我们进入最激动人心的环节——创意实践！在动手之前，我们先来看一看北京奥运会吉祥物“福娃”的设计过程，学习一下专业的设计步骤，然后大家就可以运用今天所学的全部知识，开始构思和绘制自己的吉祥物了。 ‹#› 福娃的设计过程 核心设计团队 由著名艺术家韩美林领衔，吴冠英等设计师共同参与创作，汇聚了顶尖的艺术智慧。 正式发布时刻 2005年11月11日，恰逢北京奥运会开幕倒计时1000天，福娃正式向全球揭晓。 严谨设计流程 历经全球征集、初定构思、反复修改与完善等多个阶段，最终呈现出完美形态。 1.7.2013 一个成熟的吉祥物设计并非一蹴而就。以福娃为例，它经历了一个漫长而严谨的过程：从广泛征集方案，到选定初步构思，再到反复修改和完善，最终才呈现在我们面前。这个过程告诉我们，好的设计需要耐心、团队合作和不断的打磨。 ‹#› 福娃的设计过程详解 01. 确定起点：五行与彩陶元素 从1983套初选作品中的《五行娃》为起点，提取半坡彩陶人面鱼纹作为核心视觉元素。 02. 设计初稿：《中国娃》雏形 初步形成《中国娃》方案，包含龙娃、熊猫娃、鱼娃、火娃和猴娃五个基础形象。 03. 最终完成：人文特色升华 强调中国人表情特点，最终定名：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，融合自然与人文。 案例展示：福娃贝贝 以鱼纹为原型的设计成果 1.7.2013 福娃的设计过程可以概括为三个关键步骤：首先，确定一个核心的设计起点；其次，围绕这个起点创作出初步的设计稿；最后，经过反复的修改和完善，最终确定方案。这个流程清晰地展示了从概念到成品的转化过程，对我们的实践非常有指导意义。 ‹#› 吉祥物的设计步骤 01 构思形象 明确设计主题，搜集相关素材，进行头脑风暴，构思初步形象。 02 绘制上色 将构思好的形象绘制出来，确定最终的线稿，并进行色彩搭配。 03 完善细节 对设计稿进行细节调整和修改，打磨质感，直到满意为止。 04 文字定稿 为吉祥物添加名字、相关说明文字等，完成最终设计交付。 1.7.2013 结合福娃的案例，我们可以总结出一套通用的吉祥物设计步骤：首先，梳理素材，构思形象；其次，绘制画稿，确定色彩；然后，完善细节，反复修改；最后，添加文字，完成作品。这四个步骤将帮助大家更有条理地完成自己的设计。 ‹#› 创意实践：作业布置 作业主题：运动会吉祥物设计 请发挥你的想象力，为即将到来的学校运动会设计一个造型生动、具有辨识度的吉祥物形象。 关键设计要求 形象活泼可爱，具备拟人化特征 紧扣运动主题，体现拼搏精神 融入学校文化特色与地域特征 必须为原创作品，严禁抄袭 创意参考：优秀学生作品 1.7.2013 现在，是时候检验大家的学习成果了！请大家以学校运动会为主题，设计一个属于自己的吉祥物。设计时请务必注意我们提出的四个要求：形象要活泼可爱，要与运动主题紧密相关，要能体现我们学校的文化特色，并且必须是原创作品。大家可以参考一下屏幕上的这些学生作品，希望能给你们带来一些灵感。 ‹#› 课堂总结 理论基础回顾 系统掌握了吉祥物的定义、类别划分、核心特征及其在品牌传播中的重要作用，构建了完整的理论认知框架。 经典案例解析 深入剖析了“冰墩墩”的设计手法，理解了如何将文化内涵融入现代设计语言，学习了从创意到落地的转化逻辑。 全流程实践 梳理了吉祥物设计的标准流程，从草图构思到最终定稿，掌握了专业的设计规范与步骤。 寄语与展望 希望大家不仅掌握设计技巧，更能通过作品传递吉祥祝愿。期待大家的作品在校园运动会中大放异彩！ 1.7.2013 好了，我们今天的课程即将结束。通过这节课，我们系统地学习了吉祥物设计的方方面面，从理论到实践，从分析到创作。希望大家不仅学到了设计的方法，更重要的是，学会了如何通过一个形象去传递情感和文化。期待看到大家充满创意的作品！ ‹#› 谢谢大家 用吉祥物传达美好的祝愿 1.7.2013 最后，感谢大家的认真聆听！希望大家都能成为优秀的设计师，用我们的创意和画笔，为世界带来更多美好和吉祥的祝愿。下课！ ‹#› $