第4课 标志设计（课件）-2024-—2025学年湘美版初中美术七年级上册  

标志设计 现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 什么是标志 标志的类别 标志欣赏 标志设计流程 标志的定义 标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 生活中的标志 国家，团体，活动，机构..... 城市标志 汽车标志 电视台文化标志 企业标志 生活安全标志 公共卫生标志 标志的创意 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的“想法”。 创意是从生活中经验中提炼出的智慧，常常在我们不经 意间闪现，即灵感来源，灵感的光顾便是创作的源泉。 1、表象手法： 　　 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 标志的设计手法 2、象征手法： 　　 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 3、寓意手法： 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、模拟和法： 　　 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，乔丹运动品牌用打篮球的运动员比拟运动健将等。 5、视感手法： 　 　采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。 如李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 纯图形 标志的表现形式 纯文字 图文结合 标志的作用 区分商品 美化产品 广告宣传 安全引导 文化价值 质量保证 认牌购货 国际交流 标志的设计原则和方法 简洁明了，便于识别记忆； 定位精准，内涵深刻； 新颖独特，造型优美； 具有较长的时效性与较广的适用范围。 红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力 黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻 标志设计中的色彩与个性 绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然 蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理 黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性 紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘 橙色 – 创造力，想象力，能源 灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量 优秀案例赏析 宫 故宫博物院标志 看一看 尝试为自己的班级设计一个具有功能性的标志。 要求：         1画面干净整洁 2标明标志名称         3创意主题 4使用地点使用说明 试一试 设计一个标志 延展 Lavf58.20.100 Lavf58.76.100 $$