第4课 标志设计 （课件）-2024-2025学年  湘美版初中美术七年级上册

带你看艺术 你知道厕所的标志是怎样的吗？ 标志设计 湘版义务教育教科书《美术》 七年级上册第4课 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 标志(logo)，是一种具有象征意义和一定内涵的视觉符号。 一 什么是标志 标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作用。它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。它具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术性。 活动 活动： 1，小组讨论，标志的特点 2，男生女生上台PK游戏， 找出标志的特点 二 标志的分类 生活中标志的种类 现代社会生活中常见的标志可以分为两大类： 一是国家、城市、企业、商品、团体、活动、机构等类型的标志， 一是交通、安全、场馆、产品使用、质量、操作等类型的公共标志。 2.商业标志 1.文化和体育性标志 3.公共服务性标志 生活中标志的种类概括： 优秀标志作品欣赏解读 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 第29届北京奥运会标志“中国印· 舞动的北京”，借助书法灵感，化小篆“京”字为舞动的人形，将华夏民族精神与现代奥运精神融为一体，于挥毫间体现“新奥运”的理念。 文化和体育性标志 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 奥运五环 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 电视台文化标志 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 城市标志 商业标志 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 企业标志 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 公共服务性标志 知识检测：标志种类分类 互动活动 2.文字为主 1.图像为主 3.图文结合 三 标志的表现形式 既可以单独采用图形、文字、数字，也可以采用图形、文字、数字之间的组合。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 图像为主的标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的援助之手；鸟在标志中象征如鸟儿般灵活的帮助和友好的志愿者或和平。 心 鸟 手 = = = 爱心 和平 援助之手 体现青年志愿者的朝气蓬勃与充满爱心 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 文字为主的标志 “可口可乐”饮料标志以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 图文结合的标志 你从标志图形中想到什么,能看出什么意思？ 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 标志的设计原则和方法 1.简洁:简明，便于识别记忆； 2.准确:定位精准，内涵深刻； 3.独特美观:新颖独特，造型优美,色彩简洁； 4.长久实用:具有较长的时效性与较广的适用范围。 四： 简洁明了 互动游戏：中国铁路标志设计解读 定位准确 独特美观 长久实用 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 五：标志的创意方法 创意是思想升华的产物，就是一个好的“主意”、好的“想法”。 创意是从生活中经验中提炼出的智慧，常常在我们不经意间闪现，即灵感来源，灵感的光顾便是创作的源泉。 思考·练习 历届奥运会标志从不同思路展开设计，各具特色。请查阅相关资料，解读下边各奥运会标志。 第23届洛杉矶奥运会标志会徽是“运行之星”。 图案主体为五角星，象征着人类的最高愿望。画面13条横虚线，是星星运行状态，既寓意生命不停地运动，不停地进取，又象征美国独立时的13个州。红白蓝三色，是美国国旗的三种颜色。 第23届洛杉矶奥运会标志 2004年雅典奥运会会徽是第28届夏季奥运会使用的标志，其主体为一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，以蓝色、白色作为主色调，会徽下方排列着“雅典2004”字样和奥林匹克五环标志。 2004年雅典奥运会会徽选用的视觉要素中，橄榄是在雅典被寄寓安宁生活向往的“圣树”，桂冠则为古代奥运会授予冠军的奖品，二者的组合共同代表和平与荣耀。 花环的排列形似古雅典城形状，契合“运发源奥”的主题，组成的图案亦具有生命圈、天空和大海象征意义。 雅典奥运会会徽 ２０１２年伦敦奥运会会徽。会徽由分别代表２０１２这４个阿拉伯数字的几何图形组成，其中在左上角代表２的几何图形上标有“伦敦”字样，在右上角代表０的几何图形上标有“奥运五环”标记。 据伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作”。记者在一眼看到该会徽时的第一印象是，其中代表２的几何图形，特别像年轻人打手机时的手的形状，非常富有动感。 ２０１２年伦敦奥运会会徽 3 1 2 4 5 模拟手法 寓意手法 象征手法 表象手法 视感手法 创意方法 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 1、表象手法： 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 2、象征手法： 　　 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。如用鸽子象征和平，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 3、寓意手法： 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 4、模拟手法： 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，乔丹运动品牌用打篮球的运动员比拟运动健将等。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 5、视感手法： 　 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的视觉冲击感或舒适感。 如李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字。 作业：设计一个学校运动会的标志，体现运动会精神的标志。 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 添加标题 用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印 标题 设计步骤 创意思路 Lavf58.5.100 $$