2024届高考主题读写：老字号并非“一老永逸”时评、练习

【热点话题】老字号并非“一老永逸”+时评+练习 【精彩时评】 老字号并非“一老永逸” 2023年11月14日 07:13   来源：南方日报   高维 　　老字号躺在功劳簿上吃老本的时代，过去了！近日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》发布，引发公众广泛讨论。根据《通知》，长期经营不善的55个品牌被移出中华老字号名录，经营不佳、业绩下滑的73个品牌被要求在6个月内完成整改。 　　“一个招牌，就是一段传奇。”从历史深处走来的老字号，不仅是不可多得的品牌资产，更有着深厚的历史文化积淀。而在55个被“摘帽”的品牌当中，出现了不少大家耳熟能详的名字，如天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等。从曾经风光无两，到盛名之下其实难副，不禁让人发出一声叹息。 　　但细想一下，这个结果并不算意外。诚然，老字号代表着一种情怀，但没有口碑支撑的情怀，市场向来都是“接受无能”——“早该摘牌了，又贵又难吃”，不少网友在评论区跟帖吐槽，就值得企业好好反思。近年来，一些老字号更是负面新闻不断，如早在2018年，老半斋就被曝店大欺客，不点满三个菜便下“逐客令”，如今被黯然“除名”着实不冤——事实上，在商务部“官宣”之前，它们在市场口碑中，早就“名存实亡”。 　　“没有企业的时代，只有时代的企业。”穿越周期是企业的使命，当市场和消费群体都在变化，老字号招牌再大名声再响，又焉有“一老永逸”之理？深层次探究，老字号遭遇发展困境不是个别，背后有着各种各样的“躺平”：有的内部经营管理僵化，体制机制跟不上现代市场经济运行；有的迷信“酒香不怕巷子深”，不重视新媒体时代的市场营销，不肯放下身段、和年轻客户“亲密互动”；有的还在幻想“一招鲜吃遍天”，不愿下苦功夫开发新产品，寻找自己的“第二增长曲线”……不难想象，随着经营成本上升、“后浪”竞品冲击，老字号若是依然不思进取、故步自封，迟早会砸了自己的饭碗。 　　有为方能有位。正如商务部发言人何亚东表示，这次复核“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动中华老字号顺应市场机制、持续健康发展。应该看到，对被“摘帽”的老字号而言，失去了一个耀眼的光环，但并不影响企业继续运营，若能痛定思痛，失而复得也不是没有可能。这对其他老字号也无异于一记警钟：过去再辉煌也没有“免检权”，不忘初心、守正创新方为王道。 　　从拉内需、促消费的角度看，老字号也发挥着重要作用。近年来，从中央到地方，扶持振兴老字号的动作接连不断，动态管理、以“出”促“进”，正是又一项必要之举。在此背景下，部分老字号更没有理由裹足不前，唯有紧扣消费脉搏、学会“倚老卖新”，才能基业长青、“老而弥新”。 二、真题再现： 2．（22·23下·潮州·二模）阅读下面的材料，根据要求写作。 改造升级“老字号”，深度开发“原字号”，培育壮大“新字号”，是优化产业结构的三大举措。其中老字号指的是传统老牌产业，原字号主要包括石化、冶金、建材等原材料及深加工行业，而新字号主要包括战略性新兴产业、高技术制造业、高技术服务和未来产业。 在新时代里，产业结构的优化可以统筹兼顾，也可以根据实际情况有所侧重。通过三个“字号”的有机结合、相互转化，可以走出一条具有当地特色的产业发展新路。 以上材料对我们颇具启示意义。请结合材料写一篇文章，体现你的感悟与思考。 要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。 2．立意： 1.重视传承勇创新，改造升级“老字号”。 2.夯实基础有保障，深度开发“原字号”。 3.面向未来攀高峰，培育壮大“新字号”。 4.统筹兼顾共发展，合理优化“老”“原”“新”。 例文： 合理优化“老、原、新”，统筹兼顾谋发展 社会是一个复杂系统。社会运行是也多头并举、多线并行，新与旧共存，新与旧交替，新与旧相互转化，复杂万分，又变化多端。产业结构，亦复如是。然而，事物的发展变化，虽然复杂，但并非无规律可循。 若想把产业结构调整好，就要改造升级“老字号”，深度开发“原字号”，培育壮大“新字号”。 升级改造“老字号”、深度开发“原字号”，是为了守住根基、壮大根基、发展根基，是为培育壮大“新字号”打基础、做铺垫。没有传统老牌产业、原材料生产加工行业做基础，我们的产业发展就会缺少底气。传统老牌产业是我们的先发优势，如果它没能跟上时代的发展，我们可以推动它迭代升级；而原材料生产加工行业，往往维系着国民经济命脉，对这些产业，我们要深度开发、精细经营。根深方能叶茂，基础稳定才能登高图远，把“老字号”改造好，把“原字号”经营好，我们才能给发展创新提供坚实的地基，才能走得更远。 然而，产业要发展，社会要进步，光守成是不可以的，我们还要在守成的基础上大胆创新，开辟新赛道，开拓新疆土，开启新天地。我国意识到了这一问题，于是高瞻远瞩地提出了“中国制