贵州省黔西南州金成实验学校2022-2023学年高二下学期期末语文试卷

2022-2023学年贵州省黔西南州金成实验学校高二（下)期末语 文试卷 一、现代文阅读(35分)（一）现代文阅读I(本题共1小题，17分) 1.(17分)阅读下面的文章，完成下面小题。 材料一： 切实贯彻老字号动态管理机制，是形成中华老字号创建发展传承退出活性动力的 关键。纵观市场现实，老字号企业中，“老而不死”空耗市场资源者亦有之。面对数字经 济浪潮奔涌的新形势，已经获得中华老字号的企业不能固守旧规矩、老办法 通过“老字号+数字化”，实现老字号品牌与时代接轨，有助于老字号年轻化的努 力成为现实。当然，需要时刻保持一种创新心态。而《中华老字号示范创建管理办法》 的出台则传递出明确的信号，即通过高质量产品、高水平经营而重新擦亮老字号的招牌， 那么品牌不仅将被从制度上“开除”，也会在历史中消失。拥抱数字经济，在于准确理解 数字化转型本质，了解企业自身需求。数字经济和电商平台给老字号企业带来的不仅仅 是直播带货、外卖服务，而是涵盖管理、生产、运营和决策多方面的战略规划活动。用 户画像、数据挖掘等信息技术创新使得企业能够更直观地观察和了解自身的经营状况， 老字号企业需要正视数字营销在品牌口碑塑造方面的重要作用。 借由平台经营模式，实现线上店家与线下门店的数据整合，准确定位和分析不同 地域、不同门店的消费群体特征，收缩客户流量“冷门”门店，通过经营模式的创新 (摘编自赵精武《让中华老字号焕发新光彩影》) 材料二： 当前，中国正处在一个消费复苏的关键节点，借助消费复苏的东风壮大老字号品 牌事半功倍。随着国家政策的不断调整优化，消费需求进一步释放。与此同时，老字号 品牌发展也迎米新的契机。支持老字号品牌和历史文化资源联动，促进消费需求进一步 释放，并以老字号品牌为圆心反过来带动区域性旅游、餐饮需求的短期爆发 如何推动老字号品牌发展？首先，尊重传统并优化消费体验。老字号品牌的发展 依托于厚重的历史文化，这也是其能够激发消费需求和价值潜能的基础。但也要意识到， 老字号品牌要火爆，一方面要不过度拘泥于传统，以消费者体验为核心。另一方面又不 过度脱离其文化历史属性，否则品牌本身难免会变得平庸。一言以蔽之 其次，拥抱数字技术，实现老字号提质增效降本。当然，当手工、传统技艺能够 第1页（共28页） 带来良好用户体验的时候，就要保留传统。比如一些老字号饭馆恰当保留传统厨艺，因 为这是老字号品牌的“根”。在此前提下，数字化则能成为老字号品牌发展的强大助力。 比如通过数字孪生、虚拟人来展现老字号在过去的经营状态，使消费者身临其境地感受 历史人文和传统技艺，从而加深对老字号品牌的认知。 再次，借助直播、短视频等现代媒体工具扩大消费群体。“酒香也怕巷子深。”不 吆喝，老字号难以发扬光大，直播对于老字号品牌是把“双刃剑”，在短视频直播中，而 有些老字号在用户消费体验上“露怯”，放大了老字号的软肋。而在这方面，其借助现代 媒介工具将商业、历史人文、传统技艺等融合起来，同时实现了老字号品牌、商业价值、 人文历史传播三个方面的增益。“打铁还需自身硬”，归根结底还是要锻造自身强大的经 营能力，提供更好的消费者体验，还有必要推动老字号品牌与文创产业深度融合，将老 字号品牌这一具备价值量的IP,比如影视、动画、玩具等周边商业内容进行结合 随着中国消费市场的加快复苏，推动老字号品牌发展正当其时。老字号品牌在未 来发展中，也应与时俱进，围绕深化文化融合、优化服务体验、创新式发展等做文章， 脚踏实地 (摘编自盘和林《借消费复苏东风，重振老字号辉煌》) (1)下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是 A.企业能够通过数据挖掘等信息技术创新直观地观察和了解自身的经营状况，更好地促 进自身的改进、发展。 B.推动老字号品牌发展正当其时，只要借助消费复苏的东风就能壮大老字号品牌，让中 华老字号焕发新的光彩。 C.商品的最终目标实际上是销售用户体验，老字号要想办法提供更好的消费者体验，而 不能寄希望于“流量”。 D.尊重一些传统制作工序，保留老字号品牌的“根”，是数字化能成为老字号品牌发展 的强大助力的前提。 (2)根据材料内容，下列说法不正确的一项是 A.材料一与材料二都具体分析了老字号的劣势与面临的困境，并提出利用现代经营模式 重振老字号的辉煌。 B.一味地墨守成规、恐惧变革、忽视市场，无法使老字号发扬光大，甚至会使其消失在 历史之中。 第2页（共28页） C.材料二论证了重振老字号辉煌的措施及必要性，采用了总一分一总的结构，运用了举 例的论证方法。 D.现代媒体工具能扩大老字号的传播渠道，但老字号品牌要发展，归根结底 (3)下列选项，最能体现材料一中的“不能固守旧规矩、老办法”这一观点的一项是， A.“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”（刘禹锡《倒乐天扬州初逢席上见赠》） B