Unit 6 THE MEDIA 附录：课文译文（课件）-【优化探究】2022-2023学年新教材高中英语选择性必修第二册同步导学案（北师大版2019）

附录：UNIT 6　THE MEDIA　课文译文 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 [教材P52] 从纸书到屏幕 詹姆斯·霍普(艺术记者) 读书和看电影是两种截然不同的体验，但是当人们最喜欢的书被改编成电影时，他们对该电影的期待值会很高，这种现象很正常。不止一次，我喜欢的书籍被拍成电影，我都不看好，甚至很失望。尽管得到高度评价的书并不总是能拍出好看的电影，但是可以肯定地说，优秀的电影也可能改编自不是那么好的书。(这让我马上想到《教父》。) 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 一部电影可以取材自经典小说、短篇小说、漫画书和舞台剧，也可以取自传记和自传等非小说类作品，甚至是代笔人写的作品。这些素材都可以拍出很棒的作品，但为什么许多改编、翻拍的电影没能受到电影观众与影评人的好评呢？为什么有些改编作品的收视率比其他作品低呢？ 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 显而易见，一个关键的问题在于这部电影与原作的接近程度如何。电影通常只有两小时左右，对于编剧来说，决定书中哪部分适合银幕，哪部分要省略，就成了一个问题。对此编剧有一定的创作自由度，有时为了迎合制片人、导演、观众，会改动部分情节、番外，甚至演绎不同结局。和很多人一样，我也经常在看完电影后感叹“这部电影和原作不一样”。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 另一个问题是演员阵容。找到电影观众可以接受的演员有时决定着电影的成败。读者会通过自己的想象，将书中的人物形象化，并对角色的外貌和声音都有明确的想法。我认为这是许多电影改编失败的地方。 一些书由于技术原因很难拍成电影，虽然《少年派的奇幻漂流》等电影的出现正在改变这一问题。电脑生成动画技术对电影产业有重大影响。它让以前无法拍摄的内容成为现实。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 有人可能会认为，最适合改编电影的人应该是原著作者本人。事实上，作者有时的确会参与改编，甚至可能担任电影编剧。但这其实可能是个不利条件，因为作者本人可能过于了解书中内容，很难将其改编成一种新的形式。有时作者本人并不是电影编剧，于是出现了作者对自己作品所拍摄的电影版本非常不满意的情况。斯蒂芬·金就是这样的一个例子。小说家J.D.塞林格更为极端，他永远不准自己广受欢迎的小说《麦田里的守望者》被拍成电影版本。在这种情况下，很显然，读者永远不会失望！不管怎样，对我来说，把自己喜欢的书拍成电影总是一个坏主意。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 尽管挑战重重，还是有一些改编自畅销书的电影取得了极大成功，例如《大白鲨》《哈利·波特》和《指环王》都是成功的案例。可能最好的例子是詹姆斯·邦德系列，该系列的大部分作品都改编自伊恩·弗莱明的《007》小说。可能让人意想不到的是，尽管每个人都有自己最喜欢的那个扮演者，但系列影片中詹姆斯·邦德的扮演者经常换人，观众们似乎也能接受。我知道我是这样的。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 [教材P58] 广告竞赛 广告业一开始的根本目的是向有需要的人推广和销售商品。广告代理公司创造出一种基本的广告形式，也就是我们所熟知的商业广告。与社会、经济和技术发展过程同步，多年来这些广告经历了一个变化的过程。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 以前，经典的广告会给出识别特定产品的信息。它很可能是一个公司的名称，其中一部分可能包含产品的原产地名称。比如，“上海缝纫机”或“青岛啤酒公司”。从名字你就能知道这些公司在卖什么、所在地点以及产品名称。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 广告代理公司过去常制作这种广告，而且效果很好。但后来他们意识到，在产品与服务直接相互竞争的市场上，这种广告类型可能不太适合。特别是在当代社会，广告需要吸引并保持公众的注意力。因此，现在的广告常常引用图片或专家的话，来向人们展示产品有多棒。还有一些广告代理公司尝试制作具有观赏性的广告。由于现在的广告客户通常预算充足，因此他们会花大笔的钱采用现代设计技术，让这些广告更具视觉吸引力。但在现代城市中，即便是这种广告形式也不足以引起消费者的注意。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 由于广告业的迅速发展，人们早已对那些高水准的视觉设计习以为常。现代广告需要另外一些东西，以便将它们与其他竞争者区别开来。为了在竞争激烈的广告界中脱颖而出，他们必须将最高水准的设计与创造性的方法结合起来，让人们确信他们“必须拥有这种产品”。例如，一些广告可能会暗示买车能让你自由。也就是说，广告代理公司借用自由的概念销售汽车。其他常见的(销售)概念包括幸福、财富和成功。事实上，在广告界，这些概念和广告业一样历史悠久。 下页 上页 北师英语 选择性必修第二册 对于今天的许多广告商而言，重复过去的广告想法并不是一个有成效的方法。过去可行的想法放到现在并不