8.1自主创业 公平竞争 课件-2026-2027学年高中政治统编版选择性必修二法律与生活

第三单元 就业与创业 第八课 自主创业与诚信经营 8.1 自主创业 公平竞争 一、迈出创业第一步 二、市场竞争讲公平 2026年中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》：提升农业综合生产能力和质量效益、实施常态化精准帮扶、积极促进农民稳定增收、因地制宜推进宜居宜业和美乡村建设、强化体制机制创新、加强党对“三农”工作的全面领导。 政策解读 子议题1 迈出创业 “规定动作”有哪些？ ——迈出创业第一步 家乡特色产业 烧饼、麻鸭（卤味鸭、咸鸭蛋、黄茶麻鸭）、菜干、黄茶、茭白、土爽面、杨梅、珍稀食用菌、绿色智造工业、来料加工、旅游业、非遗体验（如剪纸、戏曲）、民宿…… 议学活动1：创业设计 明确创业步骤 议学任务：若你毕业后准备回家乡创业，请完成创业计划表。 议学要求：小组探究与讨论，注意记录，时间5分钟。 形式：个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。 区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。 无限责任：当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人财产用于清偿，实际上就是将企业的责任与投资人的责任连为一体。 有限责任：股东以其所认缴的出资额或认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产为限对公司债务承担责任。 一、迈出创业第一步 1. 创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体 市场主体形态 个体工商户 个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 股份有限公司 组织结构严格，股东以认缴出资或认购股份承担有限责任 组织结构简单，出资人对市场主体的债务承担无限责任 无限责任：当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人财产用于清偿，实际上就是将企业的责任与投资人的责任连为一体。 2. 创办企业应当符合法律规定，并准备相应文件 设立有限责任公司： 股东共同制定公司章程，在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。 确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。 一、迈出创业第一步 某公司的组织结构示意图 决策机构 监督机构 执行机构 3. 按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照 申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 一、迈出创业第一步 4. 企业登记的相关信息应当依法及时公示。 企业信息公示制：企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公开。 知识小结1：如何迈出创业第一步？ 1. 创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。 2. 创办企业应当符合法律规定，并准备相应文件。 3. 创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。 4. 企业登记的相关信息应当依法及时公示。 5. 创业者在创业之前了解相关法律，学会风险管理。 依据法律规定 相关链接P72：网上开店是否需要营业执照和信息公示？ 《中华人民共和国电子商务法》 电子商务经营者应当依法办理市场主体登记； 电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识; 相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息； 电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。 成成和小峰都喜欢新奇事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家都是在自家车库里“捣鼓”起来的，他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，但不知道该采取哪种企业形式。 结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合他俩的“车库创业”。 创业者如果只是自己一人进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。 成成和小峰要进行“车库创业”，人数少，规模不大，根据他们的条件，可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。 子议题2 市场竞争 “法律红线”在哪里？ ——市场竞争讲公平 观点一：星巴克、瑞幸的咖啡包装杯很受欢迎，你们可以仿照它们的产品包装，吸引一些人气。 观点四：可以设置“消费即赢限量礼品”的抽签活动来吸引消费者，反正能否兑换就是我们说了算。 观点二：可以雇一些水军来刷单和控评，提升自己店铺的知名度和好评度，也可以给其他咖啡店刷差评。 观点三：你们可以在开业时大力宣传“最能减脂咖啡”口号，突出自己的特色。 议学活动2：观点评析 守住法律底线 “搭便车” 混淆行为 虚假宣传 商业诋毁 虚假宣传 不当有奖销售 议学任务：点评上述观点，并思考市场竞争中我们应该怎么做？ 议学要求：小组讨论与分享，时间3分钟。 1. 经营者要公平竞争 我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当遵守规则，公平竞争。 二、市场竞争讲公平 二、市场竞争讲公平 含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。 不良影响：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。 法律规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 2. 不正当竞争的主要行为 假冒：假冒伪劣。假借别人的牌子，生产质量不合格的商品。 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，商品的质量合格。 （1）“搭便车”的混淆行为 假冒(违法)：假冒伪劣，假借别人的牌子，生产质量不合格的商品。 仿冒（欺诈）：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的； 相关链接：混淆行为 《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系： （一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识； （二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）； （三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等； （2）虚假宣传 二、市场竞争讲公平 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 (3)其他不正当竞争行为 ④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等 ③商业贿赂行为 ②不当有奖销售行为 ①商业诋毁行为 二、市场竞争讲公平 禁 止 ！ 《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版《新华字典》长达50多年，销售数亿册，并且，最新一版在封面和装祯设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权，且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。 探究与分享 P72 你如何看待案件中双方的主张？ 在市场经营活动，是否存在其他类似的现象？ 案件中原告的主张符合法律规定，应予以支持。被告的主张缺乏法律依据，不予支持。 商标法和反不正当竞争法对虽未注册但构成驰名商标的商标是给予法律保护的。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 案例中的原告所出版的《新华字典》已经建立了良好的商业信誉，属于未注册驰名商标。被告所出版的字典在名称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生误认，属于典型的“搭便车”。因此，根据法律规定，支持原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即停止侵权并承担侵权的法律后果。 子议题3 企业经营 “社会责任”如何担？ ——遵纪守法重诚信 民营企业和民营企业家要筑牢依法合规经营底线，弘扬优秀企业家精神，做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范。 议学活动3：出谋划策 勇担社会责任 议学任务：企业经营不仅要经济效益，还要承担社会责任。请选择上述一个观点进行补充，思考企业如何承担社会责任。 议学要求：小组讨论与分享，时间2分钟。 观点一 对消费者，我们应 ，这样能带来 。 观点二 对员工，我们应 ，这样能带来 。 观点三 对社会问题（如环境、重大灾害），我们应 ，这样能带来 。 ——2023年3月6日习近平总书记看望参加全国政协十四届一次会议的民建、工商联界委员时的讲话。 知识梳理 8.1 自主创业 公平竞争 一、迈出创业第一步 二、市场竞争讲公平 经营者要公平竞争 ✭不正当竞争的主要行为 “搭便车”混淆行为 虚假宣传行为 商业诋毁行为 不当有奖竞争行为 商业贿赂行为 妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为 考虑创办什么样的经营主体 符合法律规定，准备相应文件 办理企业登记，领取营业执照 企业登记的相关信息应当依法及时公示 了解相关法律，学会风险管理 1、2022年2月，国家发改委等八部门联合印发《关于深入实施创业带动就业示范行动力促高校毕业生创业就业的通知》指出要鼓励高校毕业生自主创业。为落实国家政策，大学生应做好创业创新的准备，这些准备包括（       ） ①丰富的知识、技术储备 ②了解相关法律常识 ③寻找法律漏洞 ④营造公平开放的市场环境 A．①② B．①④ C．②③ D．③④ A 【解析】①②：创业创新需要技术、知识、资金等条件的支持，同时也需要创业者了解相关法律常识，遵守相关法律规定，①②符合题意。创业创新需要遵纪守法，③说法错误。设问的主体是在校大学生，营造公平开放的市场环境的主体是国家，④不符合题意。故本题选A。 课堂练习 2．根据专利法、商标法、著作权法以及《奥林匹克标志保护条例》有关规定，北京2022年冬奥会和冬残奥会相关的会徽、吉祥物、志愿者标志等已经申请了专利、商标、著作权以及奥林匹克标志保护。某公司未经许可，在其自设网站发布了含有北京2022年冬奥会会徽图形标志的商业宣传视频。对于该公司行为，下列评价正确的是（     ） ①使用与冬奥会会徽相近的商标作虚假宣传，欺骗了消费者 ②出于喜迎冬奥会的初衷、不以营利为目的，不构成侵权 ③违背了市场公平竞争和依法经营规则，属于不正当竞争 ④侵犯了北京2022年冬奥会会徽图形标志的专有权利 A．①② B．①③ C．②④ D．③④ D 【解析】①：该公司并不是使用与冬奥会会徽相近的商标作虚假宣传，而是未经许可直接使用的侵权行为，①说法错误。该公司侵犯了北京2022年冬奥会会徽图形标志著作权人的著作财产权中的复制权，构成侵权，②说法错误。故本题选D。 3．“地摊经济”在拉动中国疫后经济恢复中发挥着重要作用，“地摊经济”也以其蕴含的独有活力唤起了国人创业的热情，成为“万众创业”“草根创业”的助推器。即将毕业的大学生小张和小刘也准备利用自己的专业特长，合伙创业，投入到“万众创业”的大潮中去。你认为下列建议中可行的是（       ） ①可以创办合伙企业，同时必须成立董事会、股东大会和监事会 ②应在相关主管部门办理企业法人登记，并领取公司营业执照 ③我国实行企业信息公示制度，要对企业所有信息进行公示 ④可以创办有限责任公司，诚信合法经营，股东对公司债务承担有限责任 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ D 【解析】两人合伙创业，可以创办合伙企业，但合伙企业不必成立股东大会、董事会和监事会等机构，①说法错误。企业登记的相关信息应当依法及时公示，但并不是要求企业将其所有信息进行公示，③说法错误。 4．不正当竞争是指经营者以及其他有关市场参与者采取违反公平、诚实信用等公认的商业道德手段去争取交易机会或者破坏他人的竞争优势，损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。下列属于不正当竞争行为的是（       ） ①某企业通过节能挖潜，降低了生产成本，产品销售价格比同行低，收益增加 ②某地政府规定本地机关工作人员必须购买本地某产品，并给予购买最多者物质奖励 ③某电商平台销售的产品价格比实体店略低，并以可以无理由退换所购商品来吸引顾客 ④某商品生产者在原材料选择中以次充好，低价向销售商提供产品，扩大了销售市场 A．①② B．③④ C．①③ D．②④ D 【解析】①：企业通过节能，降低生产成本,从而获得降价空间，使收益增加，这是正当竞争的表现，不符合题意，①排除。电商平台销售产品比实体店略低，并承诺可以无理由退换商品，以良好的售后服务吸引顾客，属于正当竞争行为，③排除。 课堂练习 5．随着网络购物的发展，各种“电商节”层出不穷，各类打折充斥着各大“电商节”，极大刺激了消费者的购物欲望。但不少商家会采取“先涨后折”的手段，即在促销来临之前提高商品售价，再采取打折的方式吸引消费者。这一行为（       ） ①是合理利用市场规则，属于正当竞争 ②构成了对消费者的欺诈，属于不正当竞争 ③侵犯了消费者的知情权 ④侵犯了消费者的自主选择权和安全消费的权利 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ C 【解析】①：材料中商家的行为是不正当竞争，没有合理利用市场规则，①说法错误。商家“先涨后折”的行为不涉及侵犯消费者的自主选择权和安全消费的权利，④与题意无关。故本题选C。 6．一些电视购物节目夸大商品治疗效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者名义宣传治愈效率等。对上述虚假广告认识不正确的是（       ） A．虚假广告是一种违法犯罪的行为 B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途，违背了诚信原则 C．虚假广告往往虚假宣传商品生产者、有效期限、产地 D．虚假广告中的内容往往与实际不符，易给消费者造成人身或财产损害 A 【解析】虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。材料中的广告夸大了治疗效果，属于虚假广告，但并不是犯罪行为，A项错误。 课堂练习 在日常生活中，我们经常会碰到以下行为，比如部分商家故意“傍名牌”“刷单炒信”、诋毁竞争对手等，这些商业行为都触犯了《反不正当竞争法》。某校高二(1)班学生在进行探究学习时，搜集到以下案例。 案例一：某网络科技有限公司开发并发布“花生日记”系列App软件，该软件在相关应用商店排名靠前且下载量较高。赵某某在某品牌手机应用商店发布“聚省联盟”App，后将该App的标识和标志进行更换，将“花生日记”作为软件名称，并使用与“花生日记”App相同的软件形象标志。 案例二：某妇幼用品有限公司于2020年4月8日起，在其经营的网店销售产品页面上标注了“FDA符合出口美国”“CE符合出口欧洲” “库存量1000000个”“每天产能100万个”等内容。对于上述内容，当事人无法证明其真实性。且生产经营的民用一次性防护口罩(2020年4月)及KN95口罩(2020年4月17日)不合格。 运用《法律与生活》的知识，评析上述案例中存在的违法行为。 案例一中赵某某盗用“花生日记”系列App软件标识，存在搭便车、造成混淆等主观恶意，构成擅自使用他人有一定影响的商品标识的不正当竞争行为； 案例二中某妇幼用品有限公司对其网店商品作出了引人误解的商业宣传，欺骗、误导了消费者；此类违法行为违反了市场公平竞争和依法经营的规则，会损害他人商业信誉和社会公共利益，侵犯消费者的合法权益。 $