第9练 二手资料评价的标准 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为二手资料评价的标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.3 评估、整理资料 第9练 二手资料评价的标准 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.评价二手资料时，“收集资料所用的方法和程序”属于（ ）方面的考察内容。 A.技术要求 B.时效性 C.目的性 D.性质、内容 【答案】A 【解析】技术要求是指收集资料时所用的方法和程序，如抽样方法、样本性质的大小、回收率和回答质量等，是考察资料是否存在偏差的最重要的准则。 2.调研者由于没有实际参与资料的收集，很难评价资料的准确性。评价二手资料准确性的方法之一是（ ） A.删除无法核实的资料 B.凭个人经验判断资料真伪 C.直接采信资料中的全部数据 D.寻找多方面来源的类似资料，通过标准的统计方法来比较 【答案】D 【解析】评价二手资料准确性的方法之一是寻找多方面来源的类似资料，然后通过标准的统计方法来比较；方法之二是到现场去复查。 3.考察资料的性质或内容时，应特别注意（ ） A.资料收集的时间早晚 B.关键变量的定义、测量的单位、使用的分类 C.资料收集者的信誉能力 D.资料收集的目的用途 【答案】B 【解析】考察资料的性质或内容时，应特别注意关键变量的定义、测量的单位、使用的分类以及相互关系的研究方法等；如果关键的变量没有定义或与调研者的定义不一致，资料的利用价值就很有限。 二、是非选择题 4.评价二手资料时，只需关注资料内容是否丰富，资料的来源和收集方法可以忽略。（ ） 【答案】× 【解析】技术要求（收集资料所用的方法和程序）是考察资料是否存在偏差的最重要的准则，资料的来源和收集方法不能忽略。 5.调研者由于没有实际参与资料的收集，所以很难评价二手资料的准确性。（ ） 【答案】√ 【解析】二手资料误差的来源是多方面的，且调研者并没有实际参与，所以很难评价资料的准确性。 6.二手资料只要是最新收集的，就一定能满足当前调研问题的需要。（ ） 【答案】× 【解析】二手资料可能不是当前的资料，即使是最新的，对解决目前问题来说可能仍不够及时；如果资料过时了，其价值也就消失了。 三、填空题 7.二手资料评价标准中，＿___性强调资料的收集时间，资料过时了其价值也就消失了。 【答案】时效 【解析】时效性标准关注资料的收集时间，如果资料过时了，其价值也就消失了。 8.评价二手资料准确性的方法之一，是寻找多方面来源的类似资料，通过标准的____方法来比较。 【答案】统计 【解析】寻找多方面来源的类似资料，然后通过标准的统计方法进行比较，是评价二手资料准确性的方法之一。 四、名词解释题 9.时效性（二手资料评价标准） 【答案】时效性是指评价二手资料时关注资料的收集时间。二手资料可能不是当前的资料，即使是最新的，对解决目前问题来说也可能不够及时；如果资料过时了，其价值也就消失了。 五、问答题 10.某调研小组收集到一批二手资料，准备用于分析当地居民的消费水平。请写出评价二手资料时应关注的五个方面，并说明为什么”技术要求”是考察资料是否存在偏差的最重要的准则。 【答案】 （1）五个方面：技术要求、资料收集者的信誉和专项能力（资料的权威性）、时效性、目的性、性质（内容）； （2）技术要求主要考察收集资料时所用的方法和程序，如抽样方法、样本性质的大小、回收率和回答质量、问卷设计和执行、现场调查实施的程序、资料处理和报告的方法过程等，对这些方面的考察可以提供有关资料可靠性和有效性的信息，也有利于帮助确定是否可以将这些资料用于解决当前的问题，因此是考察资料是否存在偏差的最重要的准则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为二手资料评价的标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.3 评估、整理资料 第9练 二手资料评价的标准 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.评价二手资料时，“收集资料所用的方法和程序”属于（ ）方面的考察内容。 A.技术要求 B.时效性 C.目的性 D.性质、内容 2.调研者由于没有实际参与资料的收集，很难评价资料的准确性。评价二手资料准确性的方法之一是（ ） A.删除无法核实的资料 B.凭个人经验判断资料真伪 C.直接采信资料中的全部数据 D.寻找多方面来源的类似资料，通过标准的统计方法来比较 3.考察资料的性质或内容时，应特别注意（ ） A.资料收集的时间早晚 B.关键变量的定义、测量的单位、使用的分类 C.资料收集者的信誉能力 D.资料收集的目的用途 二、是非选择题 4.评价二手资料时，只需关注资料内容是否丰富，资料的来源和收集方法可以忽略。（ ） 5.调研者由于没有实际参与资料的收集，所以很难评价二手资料的准确性。（ ） 6.二手资料只要是最新收集的，就一定能满足当前调研问题的需要。（ ） 三、填空题 7.二手资料评价标准中，＿___性强调资料的收集时间，资料过时了其价值也就消失了。 8.评价二手资料准确性的方法之一，是寻找多方面来源的类似资料，通过标准的____方法来比较。 四、名词解释题 9.时效性（二手资料评价标准） 五、问答题 10.某调研小组收集到一批二手资料，准备用于分析当地居民的消费水平。请写出评价二手资料时应关注的五个方面，并说明为什么”技术要求”是考察资料是否存在偏差的最重要的准则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $