第7练 二手资料的收集标准 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为二手资料的收集标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第7练 二手资料的收集标准 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.二手资料的收集标准包括真实性、及时性、同质性、完整性、经济性和（ ） A.广泛性 B.新颖性 C.趣味性 D.针对性 【答案】D 【解析】二手资料的收集标准有六个：真实性、及时性、同质性、完整性、经济性和针对性。 2.收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上连续、形成一定的序列。这体现的二手资料收集标准是（ ） A.同质性 B.完整性 C.经济性 D.及时性 【答案】B 【解析】完整性是指收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当是连续的，形成一定的序列，能够反映各时期情况。 3.对获取的二手资料进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。这一做法主要体现的收集标准是（ ） A.针对性 B.及时性 C.真实性 D.完整性 【答案】C 【解析】真实性要求对获取的二手资料进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。 二、是非选择题 4.收集二手资料时，必须及时收集市场变化的数据资料，分析市场变化的最新趋势。（ ） 【答案】√ 【解析】及时性标准要求及时收集市场变化的数据资料，分析市场变化的最新趋势。 5.二手资料的收集只要数量足够多即可，资料之间是否可比、统计口径是否一致无关紧要。（ ） 【答案】× 【解析】围绕特定营销问题所获取的资料必须同质、相关并可比，对同一问题还要明确统一的定义标准和统计计量单位。 6.资料收集、处理和传递方式符合经济利益要求，通过资料的使用使企业有所收益，是二手资料收集的重要标准之一。（ ） 【答案】√ 【解析】经济性标准要求资料的收集、处理、传递方式必须符合经济利益的要求，通过资料的使用使企业在经济上有所收益。 三、填空题 7.收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当连续、形成一定的____。 【答案】序列 【解析】完整性标准要求同类数据在时间上连续，形成一定的序列，能够反映各时期情况。 8.围绕特定营销问题所获取的资料必须同质、相关并可比，对同一问题还要明确统一的定义标准和统计计量____。 【答案】单位 【解析】同质性标准要求对同一问题明确统一的定义标准和统计计量单位。 四、名词解释题 9.完整性（二手资料收集标准） 【答案】完整性是指收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当是连续的，形成一定的序列，能够反映各时期情况。 五、问答题 10.某调研小组收集了一批二手资料，准备用于企业的营销决策。请写出二手资料收集的六个标准，并任选其中两个说明其基本要求。 【答案】 （1）六个标准：真实性、及时性、同质性、完整性、经济性、针对性； （2）示例：真实性标准要求对获取的二手资料进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断；及时性标准要求及时收集市场变化的数据资料，分析市场变化的最新趋势（任选两个标准，答出基本要求即可）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为二手资料的收集标准。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第7练 二手资料的收集标准 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.二手资料的收集标准包括真实性、及时性、同质性、完整性、经济性和（ ） A.广泛性 B.新颖性 C.趣味性 D.针对性 2.收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上连续、形成一定的序列。这体现的二手资料收集标准是（ ） A.同质性 B.完整性 C.经济性 D.及时性 3.对获取的二手资料进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。这一做法主要体现的收集标准是（ ） A.针对性 B.及时性 C.真实性 D.完整性 二、是非选择题 4.收集二手资料时，必须及时收集市场变化的数据资料，分析市场变化的最新趋势。（ ） 5.二手资料的收集只要数量足够多即可，资料之间是否可比、统计口径是否一致无关紧要。（ ） 6.资料收集、处理和传递方式符合经济利益要求，通过资料的使用使企业有所收益，是二手资料收集的重要标准之一。（ ） 三、填空题 7.收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当连续、形成一定的____。 8.围绕特定营销问题所获取的资料必须同质、相关并可比，对同一问题还要明确统一的定义标准和统计计量____。 四、名词解释题 9.完整性（二手资料收集标准） 五、问答题 10.某调研小组收集了一批二手资料，准备用于企业的营销决策。请写出二手资料收集的六个标准，并任选其中两个说明其基本要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $