第6练 二手资料的来源和途径 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为二手资料的来源和途径。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第6练 二手资料的来源和途径 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.内部资料主要是由（ ）产生并发出的。 A.政府统计部门 B.行业协会 C.所调查企业的各经营环节、各管理部门 D.各类图书馆 2.行业协会发表和保存的行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料，属于（ ） A.原始资料 B.内部资料 C.实验资料 D.外部资料 3.某企业营销部门要了解本企业上年度的销售情况和库存变化。可以优先从（ ）获取所需资料。 A.本企业经营机构保存的销售报告、库存动态记录 B.国家统计信息中心发布的统计公报 C.行业协会发表的行业发展趋势报告 D.图书馆收藏的学术文献 二、是非选择题 4.内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的。（ ） 5.政府机构发布的经济公报、统计公报，属于企业内部资料。（ ） 6.随着计算机技术应用的普及，调查人员可以通过已有的计算机数据库系统查询各类统计资料。（ ） 三、填空题 7.内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各____部门产生并发出的。 8.外部资料多指来自____企业以外的信息资料。 四、名词解释题 9.内部资料 五、问答题 10.某调研小组要为一家连锁超市收集所在城市商圈环境的相关资料。请分别从内部资料和外部资料两个角度，列举获取资料的途径。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为二手资料的来源和途径。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.2 收集资料 第6练 二手资料的来源和途径 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.内部资料主要是由（ ）产生并发出的。 A.政府统计部门 B.行业协会 C.所调查企业的各经营环节、各管理部门 D.各类图书馆 【答案】C 【解析】内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的。 2.行业协会发表和保存的行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料，属于（ ） A.原始资料 B.内部资料 C.实验资料 D.外部资料 【答案】D 【解析】行业协会发表和保存的行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料，属于外部资料来源。 3.某企业营销部门要了解本企业上年度的销售情况和库存变化。可以优先从（ ）获取所需资料。 A.本企业经营机构保存的销售报告、库存动态记录 B.国家统计信息中心发布的统计公报 C.行业协会发表的行业发展趋势报告 D.图书馆收藏的学术文献 【答案】A 【解析】企业经营机构提供的进货统计、销售报告、库存动态记录等属于内部资料，最适宜用于了解本企业的销售和库存情况。 二、是非选择题 4.内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的。（ ） 【答案】√ 【解析】内部资料主要由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的，包括职能管理部门、经营机构及各类记录提供的资料。 5.政府机构发布的经济公报、统计公报，属于企业内部资料。（ ） 【答案】× 【解析】政府机构及经济管理部门发布的方针、政策、法令、经济公报、统计公报等，属于外部资料来源。 6.随着计算机技术应用的普及，调查人员可以通过已有的计算机数据库系统查询各类统计资料。（ ） 【答案】√ 【解析】数据库互联网服务已经成为一种必然趋势，市场调查人员可以通过已有的计算机数据库系统进行查询，获取各类统计资料。 三、填空题 7.内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各____部门产生并发出的。 【答案】管理 【解析】内部资料主要由企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的。 8.外部资料多指来自____企业以外的信息资料。 【答案】被调查 【解析】外部资料多指来自被调查企业以外的信息资料，如政府机构、行业协会、信息机构、大众传播媒介及图书馆等提供的资料。 四、名词解释题 9.内部资料 【答案】内部资料主要是由所调查企业的各经营环节、各管理部门产生并发出的资料，主要包括企业职能管理部门提供的资料、企业经营机构提供的资料以及其他各类记录三个方面。 五、问答题 10.某调研小组要为一家连锁超市收集所在城市商圈环境的相关资料。请分别从内部资料和外部资料两个角度，列举获取资料的途径。 【答案】 （1）内部资料来源：企业职能管理部门提供的会计、统计、计划部门的统计数据、报表、原始凭证、会计账目、分析总结报告等；企业经营机构提供的进货统计、销售报告、库存动态记录、合同签订执行情况、广告宣传效果、消费者意见反馈等；其他各类记录，如企业领导决策层的各种规划方案、以前的市场调查报告等； （2）外部资料来源：政府机构及经济管理部门发布的方针、政策、法令、经济公报、统计公报等；行业协会发表和保存的行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料；国家经济信息中心、国家统计信息中心等各类信息机构提供的统计资料；电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介中的经济信息和技术资料；各类图书馆收藏的文献资料。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $