第2练 商圈分析 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为商圈分析。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.1 划分商圈 第2练 商圈分析 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.商圈分析需要经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素进行（ ） A.简单的估算 B.主观的推测 C.实地调查和分析 D.随机的记录 【答案】C 【解析】商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析，从而为选择店址、制订和调整经营方针与策略提供依据。 2.新设零售店在选择店址时，首先需要经营者明确（ ）范围，了解商圈内人口的分布状况及市场、非市场因素的有关资料。 A.客流 B.配送 C.仓库 D.商圈 【答案】D 【解析】新设零售店选址首先需要明确商圈范围，了解商圈内人口的分布状况及市场、非市场因素的有关资料，在此基础上进行经营效益的评估，衡量店址的使用价值。 3.零售店经营的特点是资金占用多、要求资金周转快。商圈分析有助于零售店加快资金周转，其内在机理在于（ ） A.商圈分析可以直接增加零售店的现金收入 B.商圈规模收缩而零售店规模不变，会导致流动资金积压 C.商圈规模扩大时零售店应收缩经营规模 D.商圈分析可以取消零售店的资金占用 【答案】B 【解析】零售店经营规模受到商圈规模的制约，商圈规模会随经营环境变化而变化；商圈规模收缩而零售店规模不变时，会导致流动资金积压，影响资金周转。经营者通过商圈分析了解经营环境及商圈变化，适时调整策略，从而加快资金周转。 二、是非选择题 4.商圈分析是新设零售店进行合理选址的前提。（ ） 【答案】√ 【解析】新设零售店选择店址时需要较大的目标市场，商圈分析可以帮助经营者明确商圈范围、了解人口分布状况，进行经营效益评估，是合理选址的前提。 5.商圈分析的结果只影响零售店的选址，与经营策略的制订和调整没有关系。（ ） 【答案】× 【解析】商圈分析为选择店址、制订和调整经营方针与策略提供依据，既影响选址，也服务于经营策略的制订和调整。 6.商圈分析时，经营者只需关注商圈当前的构成情况，不必考虑影响商圈规模变化的因素。（ ） 【答案】× 【解析】商圈分析的对象包括影响商圈规模变化的因素；商圈规模会随经营环境变化而变化，经营者应予以关注并适时调整策略。 三、填空题 7.商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的____进行实地调查和分析。 【答案】因素 【解析】商圈分析对象包括商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素。 8.通过商圈分析，可以帮助经营者明确哪些是本店的____顾客群，哪些是潜在顾客群。 【答案】基本 【解析】商圈分析有助于零售店制定市场开拓战略，明确基本顾客群与潜在顾客群，在保持基本顾客群的同时着力吸引潜在顾客群。 四、名词解释题 9.商圈分析 【答案】商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析，从而为选择店址、制订和调整经营方针与策略提供依据。 五、问答题 10.某零售企业准备在新城区开设一家大型超市。请结合商圈分析的四个方面的作用，说明该企业开展商圈分析分别可以在哪些方面获得帮助。 【答案】 （1）商圈分析是新设零售店进行合理选址的前提，可以帮助企业明确商圈范围、了解商圈内人口分布状况，进行经营效益评估，衡量店址的使用价值； （2）有助于零售店制订竞争经营策略，通过掌握客流性质、了解顾客需求，采取有针对性的经营策略； （3）有助于零售店制定市场开拓战略，明确基本顾客群和潜在顾客群，在保持基本顾客群的同时着力吸引潜在顾客群； （4）有助于零售店加快资金周转，通过了解经营环境及由此引起的商圈变化，适时调整策略，防止流动资金积压。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为商圈分析。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.1 划分商圈 第2练 商圈分析 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.商圈分析需要经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的因素进行（ ） A.简单的估算 B.主观的推测 C.实地调查和分析 D.随机的记录 2.新设零售店在选择店址时，首先需要经营者明确（ ）范围，了解商圈内人口的分布状况及市场、非市场因素的有关资料。 A.客流 B.配送 C.仓库 D.商圈 3.零售店经营的特点是资金占用多、要求资金周转快。商圈分析有助于零售店加快资金周转，其内在机理在于（ ） A.商圈分析可以直接增加零售店的现金收入 B.商圈规模收缩而零售店规模不变，会导致流动资金积压 C.商圈规模扩大时零售店应收缩经营规模 D.商圈分析可以取消零售店的资金占用 二、是非选择题 4.商圈分析是新设零售店进行合理选址的前提。（ ） 5.商圈分析的结果只影响零售店的选址，与经营策略的制订和调整没有关系。（ ） 6.商圈分析时，经营者只需关注商圈当前的构成情况，不必考虑影响商圈规模变化的因素。（ ） 三、填空题 7.商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、范围及影响商圈规模变化的____进行实地调查和分析。 8.通过商圈分析，可以帮助经营者明确哪些是本店的____顾客群，哪些是潜在顾客群。 四、名词解释题 9.商圈分析 五、问答题 10.某零售企业准备在新城区开设一家大型超市。请结合商圈分析的四个方面的作用，说明该企业开展商圈分析分别可以在哪些方面获得帮助。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $