第20练 确定调研目标 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为确定调研目标。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 市场需求调研 任务2.1 设计问卷 第20练 确定调研目标 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.市场需求就是市场机会，是企业进行营销决策的（ ） A.问卷封面 B.前提 C.样本容量 D.录入方式 【答案】B 【解析】掌握当前和潜在市场的需求及其变化趋势信息，是企业进行营销决策的前提。 2.在家庭烘焙市场调研中，决策层最需要先了解的是（ ） A.问卷封面设计 B.录入软件版本 C.问题排序方式 D.需求量和消费潜力 【答案】D 【解析】为公司决策层提供所需信息时，应先明确市场需求量和消费潜力等信息。 3.影响市场需求的因素中，属于购买力因素的是（ ） A.消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向 B.人口数量、年龄、性别 C.受教育程度 D.家庭总数 【答案】A 【解析】影响市场需求的因素包括消费者的购买力和消费者人口状况。 二、是非选择题 4.现实需求决定市场的未来增长情况。（ ） 【答案】× 【解析】现实需求决定市场的现实规模，潜在需求决定市场的未来增长情况。 5.准确认识和预测市场需求的变化，是把握市场规模及市场增长潜力的重要前提。（ ） 【答案】√ 【解析】营销管理者要把握市场规模及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化。 6.影响市场需求的因素只包括购买力，不包括人口状况。（ ） 【答案】× 【解析】影响市场需求的因素包括消费者的购买力和消费者人口状况两个方面。 三、填空题 7.市场需求可以分为现实需求和______需求。 【答案】潜在 【解析】市场需求可以分为现实需求和潜在需求。 8.消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、＿_____等。 【答案】受教育程度 【解析】消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度等。 四、名词解释题 9.市场需求 【答案】市场需求是市场机会，既包括现实需求，也包括潜在需求。现实需求决定市场的现实规模，潜在需求决定市场的未来增长情况。 五、问答题 10.说明现实需求与潜在需求的关系，并写出影响市场需求的两个主要方面。 【答案】 （1）市场需求可分为现实需求和潜在需求。现实需求决定市场的现实规模，潜在需求决定市场的未来增长情况；一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。 （2）影响市场需求的两个主要方面是：消费者的购买力，如消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向等；消费者人口状况，包括人口数量、家庭总数、年龄、性别、职业构成、受教育程度等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为确定调研目标。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 市场需求调研 任务2.1 设计问卷 第20练 确定调研目标 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.市场需求就是市场机会，是企业进行营销决策的（ ） A.问卷封面 B.前提 C.样本容量 D.录入方式 2.在家庭烘焙市场调研中，决策层最需要先了解的是（ ） A.问卷封面设计 B.录入软件版本 C.问题排序方式 D.需求量和消费潜力 3.影响市场需求的因素中，属于购买力因素的是（ ） A.消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向 B.人口数量、年龄、性别 C.受教育程度 D.家庭总数 二、是非选择题 4.现实需求决定市场的未来增长情况。（ ） 5.准确认识和预测市场需求的变化，是把握市场规模及市场增长潜力的重要前提。（ ） 6.影响市场需求的因素只包括购买力，不包括人口状况。（ ） 三、填空题 7.市场需求可以分为现实需求和______需求。 8.消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、＿_____等。 四、名词解释题 9.市场需求 五、问答题 10.说明现实需求与潜在需求的关系，并写出影响市场需求的两个主要方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $