第1练 商圈 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为商圈。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.1 划分商圈 第1练 商圈 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.社区便利店准备评估门店的经营辐射范围。调研人员在报告中写道：“以本店所在地点为中心，沿一定方向和距离扩展，优先选择到本店来消费的顾客所分布的地区范围。”这一地区范围通常被称为（ ） A.店址 B.客流量 C.商圈 D.商圈分析 【答案】C 【解析】商圈是指店铺以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的地区范围。店址是店铺所处的地点，客流量是顾客的数量，商圈分析是对商圈进行调查分析的过程，均与题意不符。 2.“商圈换而言之，就是店铺顾客所在的地理范围。”这里的“地理范围”强调的是（ ） A.店铺建筑所占用的地块 B.顾客居住地分布的总体区域 C.店铺所在街道的商业区域 D.店铺商品的配送区域 【答案】B 【解析】商圈“换而言之就是店铺顾客所在的地理范围”，即优先选择到该店消费的顾客所分布的地区，强调的是顾客居住地的总体分布区域，而不是店铺自身占地、所在街道商业区或配送范围。 3.某餐饮店在经营分析中发现，到店顾客并非均匀分布在门店四周，而是主要集中在门店的某一侧。对这一现象最合理的解释是（ ） A.该店的商圈范围比预想的小得多 B.顾客分布范围与商圈范围无关 C.顾客人数越少，商圈范围越大 D.商圈沿一定方向和距离扩展，顾客分布具有方向性 【答案】D 【解析】商圈以店铺所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，顾客分布具有方向性；且“优先选择到该店来消费”表明商圈顾客具有选择性。顾客集中在门店一侧，说明该店商圈主要沿某一方向扩展，符合商圈的含义。 二、是非选择题 4.商圈是店铺顾客所在的地理范围，店铺位置不同，其商圈范围也会随之不同。（ ） 【答案】√ 【解析】商圈以店铺所在地点为中心，是优先选择到该店消费的顾客分布的地区范围。店铺所在地点不同，顾客分布的范围自然不同，因此商圈范围随店铺位置的不同而不同。 5.商圈以顾客居住地为中心，沿着一定的方向和距离扩展。（ ） 【答案】× 【解析】商圈是以店铺所在地点为中心，而不是以顾客居住地为中心，沿着一定的方向和距离扩展形成的顾客分布范围。 6.凡是到某店消费过的顾客，其居住地都属于该店的商圈。（ ） 【答案】× 【解析】商圈是指“优先选择到该店来消费”的顾客所分布的地区范围。只是偶尔到店消费的顾客，其居住地并不一定属于该店的商圈。 三、填空题 7.商圈是指店铺以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的____范围。 【答案】地区 【解析】商圈换而言之就是店铺顾客所在的地理范围，题干中“优先选择到该店来消费的顾客所分布的”范围即为“地区”范围。 8.商圈换而言之，就是店铺____所在的地理范围。 【答案】顾客 【解析】商圈以店铺所在地点为中心，所描述的是“优先选择到该店来消费的顾客”分布的地区范围，因此商圈就是店铺顾客所在的地理范围。 四、名词解释题 9.商圈 【答案】商圈是指店铺以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的地区范围，换而言之就是店铺顾客所在的地理范围。 五、问答题 10.某社区新开了一家生活超市。开业一段时间后，店主发现到店消费的顾客并非均匀分布在超市四周。请结合商圈的含义，回答下列问题： （1）该超市的商圈指的是什么？ （2）“优先选择到该店来消费”说明了什么？这一认识对超市了解顾客有什么意义？ 【答案】 （1）该超市的商圈是指以超市所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该超市来消费的顾客所分布的地区范围，也就是超市顾客所在的地理范围。 （2）“优先选择到该店来消费”说明商圈内的顾客把该超市作为购物时的首选地点，这部分顾客对超市具有较强的选择倾向，其分布具有方向性和选择性。这一认识有助于超市经营者判断本店顾客主要分布在哪些地区，从而明确商圈的范围，把握经营所依托的顾客基础，为评估店址、组织货源和改善服务提供依据。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为商圈。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 商业环境调研 任务1.1 划分商圈 第1练 商圈 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.社区便利店准备评估门店的经营辐射范围。调研人员在报告中写道：“以本店所在地点为中心，沿一定方向和距离扩展，优先选择到本店来消费的顾客所分布的地区范围。”这一地区范围通常被称为（ ） A.店址 B.客流量 C.商圈 D.商圈分析 2.“商圈换而言之，就是店铺顾客所在的地理范围。”这里的“地理范围”强调的是（ ） A.店铺建筑所占用的地块 B.顾客居住地分布的总体区域 C.店铺所在街道的商业区域 D.店铺商品的配送区域 3.某餐饮店在经营分析中发现，到店顾客并非均匀分布在门店四周，而是主要集中在门店的某一侧。对这一现象最合理的解释是（ ） A.该店的商圈范围比预想的小得多 B.顾客分布范围与商圈范围无关 C.顾客人数越少，商圈范围越大 D.商圈沿一定方向和距离扩展，顾客分布具有方向性 二、是非选择题 4.商圈是店铺顾客所在的地理范围，店铺位置不同，其商圈范围也会随之不同。（ ） 5.商圈以顾客居住地为中心，沿着一定的方向和距离扩展。（ ） 6.凡是到某店消费过的顾客，其居住地都属于该店的商圈。（ ） 三、填空题 7.商圈是指店铺以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的____范围。 8.商圈换而言之，就是店铺____所在的地理范围。 四、名词解释题 9.商圈 五、问答题 10.某社区新开了一家生活超市。开业一段时间后，店主发现到店消费的顾客并非均匀分布在超市四周。请结合商圈的含义，回答下列问题： （1）该超市的商圈指的是什么？ （2）“优先选择到该店来消费”说明了什么？这一认识对超市了解顾客有什么意义？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $