第14练 市场需求调研 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为市场需求调研。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 市场需求调研 任务2.1 设计问卷 第14练 市场需求调研 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.市场需求可以分为现实需求和潜在需求，其中决定市场现实规模的是（ ） A.潜在需求 B.市场需求 C.现实需求 D.总需求 2.一旦条件具备，潜在需求就会转化为（ ） A.现实需求 B.潜在需求 C.现实规模 D.市场机会 3.影响市场需求的因素中，消费者人口状况包括（ ） A.消费者收入、可支配收入、流动购买力 B.商品的品种、规格、质量 C.购买力消费方向 D.人口数量、年龄、性别、职业构成、受教育程度等 二、是非选择题 4.市场需求就是指企业当前已经实现的需求，不包括潜在需求。（ ） 5.掌握当前和潜在市场的需求及其变化趋势信息，是企业进行营销决策的前提。（ ） 6.影响市场需求的因素只有消费者的购买力，与消费者人口状况无关。（ ） 三、填空题 7.市场需求可以分为____需求和潜在需求。 8.消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、＿___等。 四、名词解释题 9.潜在需求 五、问答题 10.某企业准备进入新的市场，需要分析市场需求状况。请说明市场需求中现实需求与潜在需求的关系，并写出影响市场需求的主要因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为市场需求调研。 《市场调研》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 市场需求调研 任务2.1 设计问卷 第14练 市场需求调研 一、单项选择题（每题只有一个正确答案） 1.市场需求可以分为现实需求和潜在需求，其中决定市场现实规模的是（ ） A.潜在需求 B.市场需求 C.现实需求 D.总需求 【答案】C 【解析】现实需求决定着市场的现实规模，潜在需求决定着市场的未来增长情况。 2.一旦条件具备，潜在需求就会转化为（ ） A.现实需求 B.潜在需求 C.现实规模 D.市场机会 【答案】A 【解析】一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。营销管理者要把握市场规模及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化。 3.影响市场需求的因素中，消费者人口状况包括（ ） A.消费者收入、可支配收入、流动购买力 B.商品的品种、规格、质量 C.购买力消费方向 D.人口数量、年龄、性别、职业构成、受教育程度等 【答案】D 【解析】消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度等；消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向属于消费者的购买力因素。 二、是非选择题 4.市场需求就是指企业当前已经实现的需求，不包括潜在需求。（ ） 【答案】× 【解析】市场需求可以分为现实需求和潜在需求，潜在需求决定着市场的未来增长情况，一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。 5.掌握当前和潜在市场的需求及其变化趋势信息，是企业进行营销决策的前提。（ ） 【答案】√ 【解析】市场需求就是市场机会，掌握当前和潜在市场的需求及其变化趋势信息，是企业进行营销决策的前提。 6.影响市场需求的因素只有消费者的购买力，与消费者人口状况无关。（ ） 【答案】× 【解析】影响市场需求的因素包括消费者的购买力和消费者人口状况两个方面，如消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向，以及人口数量、年龄、性别、职业构成、受教育程度等。 三、填空题 7.市场需求可以分为____需求和潜在需求。 【答案】现实 【解析】市场需求分为现实需求和潜在需求，现实需求决定着市场的现实规模。 8.消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、＿___等。 【答案】受教育程度 【解析】消费者人口状况包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度等。 四、名词解释题 9.潜在需求 【答案】潜在需求是指尚未表现为现实购买、但一旦条件具备就会转化为现实需求的那部分市场需求；潜在需求决定着市场的未来增长情况。 五、问答题 10.某企业准备进入新的市场，需要分析市场需求状况。请说明市场需求中现实需求与潜在需求的关系，并写出影响市场需求的主要因素。 【答案】 （1）市场需求可以分为现实需求和潜在需求。现实需求决定着市场的现实规模，潜在需求决定着市场的未来增长情况；一旦条件具备，潜在需求就会转化为现实需求。营销管理者要把握市场规模及市场增长潜力，必须准确地认识和预测市场需求的变化； （2）影响市场需求的因素主要有：消费者的购买力，如消费者收入、可支配收入、流动购买力、购买力消费方向等；消费者人口状况，包括人口数量、家庭总数和家庭人口平均数、年龄、性别、职业构成、受教育程度等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $