第九讲 活动策划 《公共关系基础》（高教版第三版） 单元过关卷 山东省（原卷版+解析版）

《公共关系基础》（高教版 第三版） 第九讲 活动策划 时间：60分钟 总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1. 公共关系活动中，通过组织内部员工对外进行宣传推广的方式是？（ ） A. 员工推广 B. 宣传 C. 赞助活动 D. 庆典活动 2. 公共关系活动中，通过调查研究了解公众意见和需求的方式是？（ ） A. 宣传型公关 B. 征询型公关 C. 服务型公关 D. 交际型公关 3. 公共关系活动中，与公众互动的主要方式是什么？（ ） A. 新闻稿发布 B. 社交媒体互动 C. 内部会议 D. 市场调研 4. 在公共关系活动中，利用媒体关系进行信息传播的主要目的是？（ ） A. 提高组织知名度 B. 促进产品销售 C. 增进与媒体的关系 D. 扩大市场份额 5. 公共关系活动中，旨在通过与公众进行情感交流以建立良好关系的方式是？（ ） A. 交际型公关 B. 宣传型公关 C. 服务型公关 D. 征询型公关 6. 以下哪种方式不属于公共关系活动？（ ） A. 新闻发布会 B. 社交媒体营销 C. 产品促销 D. 社区服务活动 7. 公共关系活动中，通过新闻媒介发布消息的方式称为？（ ） A. 新闻发布会 B. 赞助活动 C. 庆典活动 D. 展览活动 8. 公共关系专题活动的效果评估中，通常会使用以下哪种方法（ ） A. SWOT分析 B. 5C分析 C. 问卷调查 D. 鱼骨图分析 9. 公共关系活动中，通过组织庆典仪式来展示组织形象的方式是？（ ） A. 宣传 B. 庆典活动 C. 人员推广 D. 新闻传播 10. 展览会的宣传推广主要通过什么方式进行？（ ） A. 社交媒体 B. 报纸 C. 电子邮件 D. 多种渠道结合 11. 公共关系专题活动的效果评估中，以下哪项不是评估指标？（ ） A. 参与人数 B. 媒体曝光度 C. 活动费用 D. 客户满意度 12. 选择公共关系专题活动主题时，应考虑的首要因素是： A. 组织形象 B. 公众需求 C. 社会热点 D. 媒体关注 13. 记者招待会的特点包括（ ） A. 具有复合性，是一种复合性传播形式 B. 消息发布形式正规、隆重、规格高 C. 是一种直观、形象的传播方式 D. 对社会公益事业提供费用、物资帮助 14. 企业赞助环保机构的活动属于（ ） A. 赞助福利事业 B. 赞助文化事业 C. 赞助教育事业 D. 赞助科研事业 15. 以下哪项不是公共关系专题活动策划的步骤？（ ） A. 确定活动目标 B. 选择活动形式 C. 评估活动风险 D. 忽略公众反馈 16. 公共关系专题活动中，赞助活动的优势不包括（ ） A. 提升企业知名度 B. 增强企业的社会责任感形象 C. 直接带来大量产品销售 D. 改善企业与公众的关系 17. 公共关系专题活动的主要目的是什么？（ ） A. 娱乐公众 B. 推销产品 C. 塑造组织形象 D. 扩大组织规模 18. 公共关系策划中，哪项工作对于评估活动效果至关重要？（ ） A. 市场调研 B. 竞品分析 C. 效果评估 D. 资源整合 19. 在公共关系策划中，哪项是确保活动成功执行的关键因素（ ） A. 详细的执行计划 B. 高效的团队协作 C. 充足的预算支持 D. 所有以上方面 20. 在公共关系策划中，哪项工作是必不可少的（ ） A. 媒体关系建立 B. 员工培训 C. 市场调研 D. 危机应对计划 21. 制造新闻活动中，以下哪种行为是不可取的（ ） A. 遵守新闻伦理规范 B. 夸大事实以吸引关注 C. 精准定位目标受众 D. 创新传播方式 22. 公共关系策划中，如何确保活动的可持续性？（ ） A. 选择热门话题 B. 注重长期效益 C. 增加活动规模 D. 追求短期效果 23. 公共关系策划中，要确保策划方案能够实施，这体现了______要求。（ ） A. 创新性 B. 可行性 C. 针对性 D. 效益性 24. 公共关系策划中，可行性分析的主要内容是？（ ） A. 活动的创新性 B. 活动资源的充足性 C. 活动实施的难易程度 D. 活动对公众的影响力 25. 以下哪项是提升组织形象的关键？（ ） A. 策划活动的规模、预算 B. 制定并有效实施针对性的公共关系活动策划 C. 活动的媒体曝光度 D. 活动的参与人数 26. 制造新闻的操作要领中，关于新闻的传播渠道，以下说法正确的是（ ） A. 只选择传统媒体传播 B. 只选择新媒体传播 C. 结合多种传播渠道，扩大传播范围 D. 不需要考虑传播渠道 27. 公共关系策划中，创新性的体现不包括？（ ） A. 活动形式的创新 B. 传播渠道的创新 C. 活动内容的守旧 D. 组织形象定位的创新 28. 活动策划中，下列哪项不是评估效果的依据？（ ） A. 参与者的反馈 B. 达成的目标情况 C. 预算使用情况 D. 活动场地的大小 29. 在公共关系策划中，哪项工作是为了确保活动的创新性？（ ） A. 市场调研 B. 策略制定 C. 竞品分析 D. 风险评估 30. 公共关系策划中，针对性原则要求策划活动必须针对什么进行（ ） A. 公众需求 B. 组织目标 C. 市场环境 D. 所有以上方面 二、简答题（本大题共4小题，每题6分，共24分） 31. 简述公共关系策划的基本程序。 32. 简述开展公共关系专题活动应做好哪些主要准备工作。 33. 公共关系专题活动实施过程中，组织者应重点做好哪些现场控制工作？ 34. 简述公共关系专题活动结束后进行效果评估的主要内容。 三、综合应用题（本大题共1小题，每题16分，共16分） 35. 一家环保组织想要提高公众对于气候变化问题的关注度，并鼓励大家采取实际行动。请设计一个有效的公关传播计划，包括选择适当的传播媒介和具体的执行步骤，以实现目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 《公共关系基础》（高教版 第三版） 第九讲 活动策划 时间：60分钟 总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共30小题，每题2分，共60分） 1. 公共关系活动中，通过组织内部员工对外进行宣传推广的方式是？（ ） A. 员工推广 B. 宣传 C. 赞助活动 D. 庆典活动 【答案】A 【解析】员工推广是公共关系活动的一种方式，通过组织内部员工对外进行宣传推广，利用员工的人际关系和口碑效应，扩大组织的影响力和知名度。 2. 公共关系活动中，通过调查研究了解公众意见和需求的方式是？（ ） A. 宣传型公关 B. 征询型公关 C. 服务型公关 D. 交际型公关 【答案】B 【解析】征询型公关是公共关系活动中的一种方式，它通过调查研究、信息收集等方式，了解公众的意见和需求，为组织决策提供科学依据。 3. 公共关系活动中，与公众互动的主要方式是什么？（ ） A. 新闻稿发布 B. 社交媒体互动 C. 内部会议 D. 市场调研 【答案】B 【解析】与公众互动的主要方式是通过社交媒体、公众活动等方式直接与公众进行沟通和交流。 4. 在公共关系活动中，利用媒体关系进行信息传播的主要目的是？（ ） A. 提高组织知名度 B. 促进产品销售 C. 增进与媒体的关系 D. 扩大市场份额 【答案】A 【解析】媒体关系是公共关系活动的重要组成部分，通过利用媒体进行信息传播，旨在提高组织的知名度和影响力，增强公众对组织的认知和了解。 5. 公共关系活动中，旨在通过与公众进行情感交流以建立良好关系的方式是？（ ） A. 交际型公关 B. 宣传型公关 C. 服务型公关 D. 征询型公关 【答案】A 【解析】交际型公关是公共关系活动的一种方式，主要通过与公众进行情感交流，建立和发展良好的人际关系，为组织创造良好的社会环境。 6. 以下哪种方式不属于公共关系活动？（ ） A. 新闻发布会 B. 社交媒体营销 C. 产品促销 D. 社区服务活动 【答案】C 【解析】产品促销通常属于市场营销活动的范畴，而新闻发布会、社交媒体营销和社区服务活动都是公共关系的常用活动方式。 7. 公共关系活动中，通过新闻媒介发布消息的方式称为？（ ） A. 新闻发布会 B. 赞助活动 C. 庆典活动 D. 展览活动 【答案】A 【解析】答案为 A。题干核心是 “通过新闻媒介发布消息”，B 赞助活动侧重资助、C 庆典活动侧重仪式、D 展览活动侧重展物，均不匹配，仅 A “新闻发布会” 符合该方式。 8. 公共关系专题活动的效果评估中，通常会使用以下哪种方法（ ） A. SWOT分析 B. 5C分析 C. 问卷调查 D. 鱼骨图分析 【答案】C 【解析】问卷调查是评估公共关系专题活动效果常用的方法，因为它可以直接收集公众对活动的反馈和意见。 9. 公共关系活动中，通过组织庆典仪式来展示组织形象的方式是？（ ） A. 宣传 B. 庆典活动 C. 人员推广 D. 新闻传播 【答案】B 【解析】答案为 B。题干核心是 “通过组织庆典仪式” 展示形象，A “宣传” 靠付费媒介，C “人员推广” 是面对面沟通，D “新闻传播” 借媒体报道，仅 B 贴合 “庆典仪式” 的核心形式。 10. 展览会的宣传推广主要通过什么方式进行？（ ） A. 社交媒体 B. 报纸 C. 电子邮件 D. 多种渠道结合 【答案】D 【解析】展览会的宣传推广通常会利用多种渠道进行，包括社交媒体、报纸、电子邮件、行业杂志、专业网站等，以扩大展览会的知名度和影响力。单一渠道往往难以覆盖所有的目标受众。因此，正确答案是D。 11. 公共关系专题活动的效果评估中，以下哪项不是评估指标？（ ） A. 参与人数 B. 媒体曝光度 C. 活动费用 D. 客户满意度 【答案】C 【解析】活动费用是公共关系专题活动策划阶段的一个考虑因素，而不是效果评估的指标。参与人数、媒体曝光度和客户满意度是常见的评估指标。 12. 选择公共关系专题活动主题时，应考虑的首要因素是： A. 组织形象 B. 公众需求 C. 社会热点 D. 媒体关注 【答案】B 【解析】选择活动主题时，最重要的是考虑公众需求，因为公众是活动的目标受众，满足他们的需求是活动成功的关键。 13. 记者招待会的特点包括（ ） A. 具有复合性，是一种复合性传播形式 B. 消息发布形式正规、隆重、规格高 C. 是一种直观、形象的传播方式 D. 对社会公益事业提供费用、物资帮助 【答案】B 【解析】B是记者招待会的特点；A、C属于展览会的特点，D属于赞助活动的特点。 14. 企业赞助环保机构的活动属于（ ） A. 赞助福利事业 B. 赞助文化事业 C. 赞助教育事业 D. 赞助科研事业 【答案】A 【解析】企业赞助环保机构的活动属于赞助福利事业，和其他三项无关。 15. 以下哪项不是公共关系专题活动策划的步骤？（ ） A. 确定活动目标 B. 选择活动形式 C. 评估活动风险 D. 忽略公众反馈 【答案】D 【解析】公共关系专题活动策划的步骤包括确定活动目标、选择活动形式、评估活动风险等，而忽略公众反馈是不正确的做法，因为公众反馈是评估活动效果和改进策划的重要依据。 16. 公共关系专题活动中，赞助活动的优势不包括（ ） A. 提升企业知名度 B. 增强企业的社会责任感形象 C. 直接带来大量产品销售 D. 改善企业与公众的关系 【答案】C 【解析】赞助活动可以借助赞助对象的影响力提升企业知名度，通过参与公益或体育等活动增强企业的社会责任感形象，进而改善企业与公众的关系。但赞助活动一般不会直接带来大量产品销售，它主要是通过提升形象等间接促进销售，所以答案是 C。 17. 公共关系专题活动的主要目的是什么？（ ） A. 娱乐公众 B. 推销产品 C. 塑造组织形象 D. 扩大组织规模 【答案】C 【解析】公共关系专题活动的主要目的是通过特定的活动形式和内容，塑造和提升组织的形象，增强公众对组织的认知和好感。因此，正确答案是C，即塑造组织形象。 18. 公共关系策划中，哪项工作对于评估活动效果至关重要？（ ） A. 市场调研 B. 竞品分析 C. 效果评估 D. 资源整合 【答案】C 【解析】效果评估是公共关系策划中不可或缺的一环，通过对活动效果的评估，可以了解活动的实际成效，为未来的策划提供参考。 19. 在公共关系策划中，哪项是确保活动成功执行的关键因素（ ） A. 详细的执行计划 B. 高效的团队协作 C. 充足的预算支持 D. 所有以上方面 【答案】D 【解析】详细的执行计划为活动提供了明确的指导和步骤；高效的团队协作能够确保各项任务得到及时、准确的完成；充足的预算支持则提供了必要的资源和资金支持。所有这些因素都是确保公共关系活动成功执行的关键因素。 20. 在公共关系策划中，哪项工作是必不可少的（ ） A. 媒体关系建立 B. 员工培训 C. 市场调研 D. 危机应对计划 【答案】C 【解析】市场调研是公共关系策划中必不可少的工作，它有助于了解公众需求、市场环境等信息，为策划提供数据支持。 21. 制造新闻活动中，以下哪种行为是不可取的（ ） A. 遵守新闻伦理规范 B. 夸大事实以吸引关注 C. 精准定位目标受众 D. 创新传播方式 【答案】B 【解析】在制造新闻活动中，夸大事实以吸引关注是不可取的行为。这种行为违反了新闻的真实性原则，可能损害企业的声誉和形象。遵守新闻伦理规范、精准定位目标受众和创新传播方式都是制造新闻活动中应该遵循的原则和方法。因此，正确答案是B。 22. 公共关系策划中，如何确保活动的可持续性？（ ） A. 选择热门话题 B. 注重长期效益 C. 增加活动规模 D. 追求短期效果 【答案】B 【解析】在公共关系策划中，注重长期效益是确保活动可持续性的关键，避免只追求短期效果而忽视对组织形象的长期影响。 23. 公共关系策划中，要确保策划方案能够实施，这体现了______要求。（ ） A. 创新性 B. 可行性 C. 针对性 D. 效益性 【答案】B 【解析】可行性要求公共关系策划方案在实际操作中能够顺利实施，考虑到人力、物力、财力以及时间等方面的限制，确保方案具有可操作性。创新性强调方案的新颖独特；针对性针对特定问题和目标公众；效益性关注投入产出比，所以答案是 B。 24. 公共关系策划中，可行性分析的主要内容是？（ ） A. 活动的创新性 B. 活动资源的充足性 C. 活动实施的难易程度 D. 活动对公众的影响力 【答案】C 【解析】答案为 C。可行性分析核心是判断活动能否落地，A “创新性” 属设计维度，B “资源充足性” 属资源评估，D “公众影响力” 属效果预判，仅 C “实施难易程度” 是其主要内容。 25. 以下哪项是提升组织形象的关键？（ ） A. 策划活动的规模、预算 B. 制定并有效实施针对性的公共关系活动策划 C. 活动的媒体曝光度 D. 活动的参与人数 【答案】B 【解析】提升组织形象的关键在于制定并有效实施针对性的公共关系活动策划；仅关注活动规模、预算、媒体曝光度或参与人数，并不一定能有效提升组织形象。 26. 制造新闻的操作要领中，关于新闻的传播渠道，以下说法正确的是（ ） A. 只选择传统媒体传播 B. 只选择新媒体传播 C. 结合多种传播渠道，扩大传播范围 D. 不需要考虑传播渠道 【答案】C 【解析】在制造新闻时，结合多种传播渠道，如传统媒体（报纸、电视、广播等）和新媒体（网站、社交媒体等），可以扩大新闻的传播范围，让更多的人了解新闻内容。只选择传统媒体或新媒体传播，都会限制新闻的传播效果；不考虑传播渠道则无法有效传播新闻。所以答案是 C。 27. 公共关系策划中，创新性的体现不包括？（ ） A. 活动形式的创新 B. 传播渠道的创新 C. 活动内容的守旧 D. 组织形象定位的创新 【答案】C 【解析】在公共关系策划中，创新性的体现通常包括活动形式的创新（A）、传播渠道的创新（B）以及组织形象定位的创新（D）。而“活动内容的守旧”（C）显然与创新性相悖，因为守旧意味着沿用旧有内容，缺乏新意和突破。因此，C选项“活动内容的守旧”是公共关系策划中创新性不体现的方面，为本题正确答案。 28. 活动策划中，下列哪项不是评估效果的依据？（ ） A. 参与者的反馈 B. 达成的目标情况 C. 预算使用情况 D. 活动场地的大小 【答案】D 【解析】参与者反馈、达成目标情况和预算使用情况都可以作为评估活动效果的依据；活动场地的大小不属于评估活动效果的依据。 29. 在公共关系策划中，哪项工作是为了确保活动的创新性？（ ） A. 市场调研 B. 策略制定 C. 竞品分析 D. 风险评估 【答案】B 【解析】策略制定是公共关系策划中的核心环节，通过制定创新的策略，可以确保活动的独特性和吸引力。 30. 公共关系策划中，针对性原则要求策划活动必须针对什么进行（ ） A. 公众需求 B. 组织目标 C. 市场环境 D. 所有以上方面 【答案】D 【解析】针对性原则要求公共关系策划活动必须针对公众需求、组织目标、市场环境等多个方面进行综合考虑，以确保策划活动的针对性和有效性。 二、简答题（本大题共4小题，每题6分，共24分） 31. 简述公共关系策划的基本程序。 【答案】（1）确定策划目标，明确活动要解决的问题和预期达到的效果。（2）开展公众调查与分析，了解目标公众的特征、需求和意见。（3）设计活动主题和主要传播信息，确定活动方式与媒体策略。（4）编制实施方案，包括时间、地点、人员、经费和物资安排，并制定评估办法。 【解析】公共关系策划的程序体现了从目标确定到方案实施、评估的完整过程，答题时应按先后逻辑依次作答，重点说明目标、调查、策划方案和方案实施评估四个环节。 32. 简述开展公共关系专题活动应做好哪些主要准备工作。 【答案】（1）确定活动目的和主题，使活动目标与组织公共关系目标一致。（2）拟定活动方案，明确时间、地点、参加人员、活动流程和经费预算。（3）落实场地、设备、材料及安全措施，安排好工作人员分工。（4）进行宣传和宾客邀请，并对可能出现的突发情况制定预案。 【解析】专题活动准备工作的核心是人员、物资、经费和流程落实，答题时应从目的主题、方案拟订、条件保障和宣传组织等方面展开。 33. 公共关系专题活动实施过程中，组织者应重点做好哪些现场控制工作？ 【答案】（1）按方案控制活动流程和时间，保证各环节衔接顺畅。（2）做好人员组织和岗位协调，及时处理分工范围内的突发问题。（3）关注宾客和公众反应，保持良好沟通和服务秩序。（4）做好活动信息记录，为后续评估和宣传积累资料。 【解析】现场控制既要抓流程协调，也要抓人员和信息管理，答题时可围绕流程控制、人员协调、公众沟通和记录反馈四个方面说明。 34. 简述公共关系专题活动结束后进行效果评估的主要内容。 【答案】（1）评估活动目标是否实现，将实际效果与预定目标进行对比。（2）评估公众参与情况和反馈意见，了解活动对公众认知、态度或行为的影响。（3）评估活动组织过程，分析人员安排、流程控制和经费使用是否合理。（4）总结活动经验和不足，提出改进建议，为以后策划类似活动提供依据。 【解析】效果评估应覆盖目标达成、公众反应、组织过程和经验总结四个方面，答题时应突出“对照目标—分析过程—形成改进建议”的评估思路。 三、综合应用题（本大题共1小题，每题16分，共16分） 35. 一家环保组织想要提高公众对于气候变化问题的关注度，并鼓励大家采取实际行动。请设计一个有效的公关传播计划，包括选择适当的传播媒介和具体的执行步骤，以实现目标。 【答案】为提高公众对气候变化问题的关注度和鼓励实际行动，我会设计以下公关传播计划： 媒介选择：社交媒体：通过微博、抖音等平台发布与气候变化相关的教育性内容和活动，引导用户关注和讨论。 公益广告：在主流媒体和网络平台上播放公益广告，展示气候变化对地球和人类的影响，呼吁公众采取行动。 线下活动：组织环保主题的公益活动和讲座，邀请专家和公众共同参与，提高认识和实践能力。 合作伙伴关系：与学校、社区和其他组织建立合作关系，共同推广环保知识和行动。 执行步骤：   1. 策划阶段：明确传播目标、受众群体和核心信息，制定详细的传播计划。   2. 制作阶段：根据媒介选择，制作相应的教育内容、广告和活动物料。   3. 发布阶段：通过社交媒体、广告平台和线下活动等多渠道发布信息，引导公众关注。   4. 互动阶段：积极回应用户反馈，组织互动活动，提高用户参与度。   5. 评估阶段：通过数据分析和用户反馈评估传播效果，及时调整策略。 通过综合运用多种媒介和执行步骤，该公关传播计划旨在提高公众对气候变化问题的认识，并鼓励更多人采取实际行动，共同保护地球环境。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $