3.3 服务业的区位选择——以霸王茶姬为例 课件 2025-2026学年高一下学期地理湘教版必修第二册

该高中地理课件聚焦服务业的区位选择，以“哪个品牌的奶茶你们更喜欢喝？”导入，通过霸王茶姬案例为支架，从服务业概念分类切入，逐步分析市场、交通等区位因素及网络技术带来的变化，构建完整知识脉络。 其亮点在于以真实案例贯穿教学，结合综合思维引导学生多维度分析区位因素，通过合作探究、加盟选址等活动培育地理实践力，辅以高考真题巩固。既帮助学生提升分析问题能力，也为教师提供生动实用的教学资源。

哪个品牌的奶茶你们更喜欢喝？ 第三节 服务业的区位选择 第三章 产业区位因素 服务业的区位选择 课标要求 结合实例，说明影响服务业的区位因素。 学习目标 1、能够准确说出服务业的概念、类型，并能区分不同类型服务业。 2、结合材料，能理解服务业区位选择的主要因素，并能分析各因素的具体影响。 3、通过对霸王茶姬门店选址分析，提升获取地理信息和分析问题的能力。 【材料1】霸王茶姬品牌成立于2017年，总部位于云南昆明，以“原叶鲜奶茶·东方新茶铺”为理念，主打东方美学风格的新中式茶饮。截至2026年，其全球门店超4000家，覆盖国内多数省市，并进入东南亚、日本等海外市场，以高品质茶底与国潮设计，成为新茶饮出海的代表品牌。 【思考】霸王茶姬属于什么产业类型？它的分类有哪些？ 服务业的概念及分类 1 答：霸王茶姬属于服务业，可以分为生产性服务业、生活性服务业和公共服务业。 服务业是指生产服务产品和提供服务的经济部门或企业的集合。服务业的发展水平是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。 按经营的目的分类： ①以营利为目的——生产性服务业 、生活性服务业 ②不以营利为目的——公共服务业 基础教育、公共卫生、社会工作等。 思考：我们霸王茶姬是属于哪一类型？ 生活性服务业 服务业的概念及分类 1 金融、物流、信息、商务、科技服务等 零售、餐饮、住宿、娱乐等 霸王茶姬门店加盟启事: 霸王茶姬自云南茶马古道出发,以东方茶,会世界友以一杯现代东方茶，连接你我每一天，和天下茶友。自2017年创办至今，走出云南了，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等区域落地，同时在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店。具有高人气、回本快、全程扶持，期待你的加盟: 加盟热线：400-8788-359 假如你要加盟霸王茶姬，有哪些因素会影响你店面选择? 服务业的区位因素 服务业区位因素 2 【材料2】霸王茶姬门店多分布在核心商圈、高端写字楼周边、景区、大学城，及新一线城市的成熟社区、二线城市的商业中心。其核心消费群体为18-35岁的年轻女性、国潮爱好者、品质茶饮消费者。在华南、华东等气候温暖的地区，霸王茶姬的“伯牙绝弦”“桂馥兰香”等冰鲜原叶茶销量占比超60%；而在东北、华北等寒冷地区，门店会主打“暖暖姜枣茶”“热煮大红袍”等热饮，并适时推出热食类配套产品。 【合作探究】市场因素是如何影响门店选址以及销售产品的？ 市场 人口规模 消费水平 居民消费偏好 【思考】右图是学校附近霸王茶姬门店的位置，体现了什么因素的影响？该因素如何影响霸王茶姬门店布局？ 答：交通因素 门店分布在交通干线附近居多、这里交通便利，客流量大，又便于商品运输原料运输。 服务业区位因素 2 【材料3】霸王茶姬门店员工主要为本地招募，经短期标准化培训后上岗。在珠三角、长三角等地区，门店员工月平均工资显著高于中西部，且员工年流失率较高。相比之下，中西部许多县城的劳动力成本较低，队伍稳定性较好。目前，霸王茶姬在中西部县城的门店数量和扩张速度，明显高于东部沿海核心城市。 【思考】为什么中西部县城的门店数量明显高于东部城市？ 劳动力 劳动力数量 劳动力素质 劳动力工资水平 服务业区位因素 2 【材料4】在柳南万达商圈，短短百米街区内密集分布着超过15家茶饮品牌，包括霸王茶姬、蜜雪冰城、益禾堂等，同时搭配简餐、文创、潮玩等多元业态，形成了以年轻消费群体为核心客群的活力消费区。在这种高度集聚的环境下，霸王茶姬凭借东方美学的品牌调性与高性价比产品，吸引了大量客群打卡消费。 【合作探究】结合材料分析奶茶店集聚对霸王茶姬有什么影响？ 不利 ①竞争激烈，价格与服务压力大②租金与运营成本高 集聚作用 有利 ①共享基础设施 ②降低交易成本 ③方便信息、技术获取 ④扩大知名度和影响力 服务业区位因素 2 霸王茶姬是怎么火起来的？ 霸王茶姬以中国风为特点，品牌名称致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品设计融入戏曲服装、传统刺绣、篆刻木等元素，门店装修以木质、篆书饰墙的禅意中国风格为主，四大系列产品取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘等。 服务业区位因素 2 历史文化因素 2024年1月，霸王茶姬全球业务中心正式签约长宁，区长表示将帮助企业开拓海外市场，助力企业加速发展壮大。霸王茶姬于2026年4月30日（当地时间），在首尔一次性开出江南旗舰店、龙山I’Park‑Mall店、新村大学城店三家直营门店，正式登陆韩国市场。 服务业区位因素 2 政策因素 服务业区位因素的变化 【材料5】近年来，霸王茶姬通过与美团、饿了么等外卖平台合作，推出线上点单、30分钟送达服务，消费者足不出户即可享用鲜茶。如今外卖订单已占总销售额近一半，为提升配送效率，部分城市还设置了只做外卖的“配送专用站”。 【思考】根据材料分析霸王茶姬的发展得益于哪些新兴服务业的出现？这些因素会怎样影响霸王茶姬门店的选址？ 服务业区位因素的变化 3 影响：霸王茶姬采取线上线下同步销售，降低了对门店黄金地段的依赖，物流效率成为销售的关键因素，服务业区位的选址更加灵活。 服务业区位因素的变化 3 网络信息技术的发展使得地理的空间限制在逐渐减弱，人们日常购物、交易，甚至金融、贸易等都能在虚拟空间中进行。 网络信息技术发展 新兴服务业 不断涌现 现代技术与传统服务业融合 区位选择更加灵活 更多考虑 网络发展 科学技术 劳动力素质 政策 服务业区位因素的变化 3 霸王茶姬未来之路怎么走？ ①延长产业链， 增加产品种类 ②与其他IP或品牌联名 ③打造品牌，扩大品牌知名度 ④研发新品，不断创新 服务业区位因素的变化 3 从地理的角度看，霸王茶姬未来可以如何发展？ 从服务业区位因素的角度看，霸王茶姬未来可以如何发展？ 4 课堂小结 服务业的区位选择 服务业的概念及分类 服务业区位因素 市场：人口规模、居民收入、消费偏好 交通：便利的地方人流量大、方便货物运输 劳动力：文化素质、劳动力数量、工资水平 集聚：共享基础设施，降低交易成本、便于获取信息和技术，扩大知名度和影响力 其他：地价、历史文化、自然环境、通信、网络、科学技术等 服务业区位因素的变化— 网络技术的发展 5 课堂小练 （2024·广东·高考真题）伦敦泰晤士河南岸旧城核心地带的某片区，19世纪初期工业繁荣、交通便捷。20世纪30年代开始，该片区工业快速衰落。后经持续更新改造，该片区现已建成国家剧院、艺术中心和电影院等文化场馆，成为伦敦最具代表性的文化创意片区之一。据此完成下面小题。 1．更新改造初期，选择该片区布局文化场馆的最有利条件是（ ） A．失业工人数量多 B．工业闲置用地多 C．功能分区较完善 D．生产技术水平高 2．更新改造后，泰晤士河该片区河段功能提升最明显的是（ ） A．休闲游憩 B．水源供给 C．物流运输 D．生态保育 B A 本课结束！ $