3.3服务业的区位选择课件2025-2026学年高中地理鲁教版必修二

该高中地理课件聚焦服务业区位选择，通过图片对比农业、工业与服务业差异导入，结合自学初探任务引导学生梳理服务业概念、分类及特点，搭建从基础认知到案例分析的学习支架。 其亮点是以霸王茶姬为案例，通过合作共探分析市场、交通等区位因素，培养综合思维。趣味应用“曲靖文旅奶茶策划赛”让学生设计产品与选址，提升地理实践力。丰富案例与互动设计，助学生理论联系实际，也为教师提供生动教学素材。

授课教师：马艳 2025年5月 【课程标准】： 结合实例，说明服务业区位因素。 【学习目标】： 1、说出影响服务业的区位因素，综合分析某一地区某种服务业布局的区位条件。【综合思维】 2、理解因地制宜地选择服务区位，树立和 谐的人地观。【人地协调观】 。 读图分析：以下图示行业属于哪种产业？与之前学习的农业、工业有何不同？ 服务业 【自学初探】 任务1：阅读教材，找出服务业的概念、特点和分类 农业产品 工业产品 服务业产品 人们利用土地的自然生产力，栽培植物或饲养动物等获得的产品 在工厂里，劳动力运用动力和机械设备，将原料制成的产品。 为社会生产和生活服务的产业 生产和销售服务类产品 （生产服务产品和提供服务） 【自学初探】 当我打开美团app…… 娱乐 住宿 餐饮 旅游 美容院 健身房 …… 银行证券 物流 医药研发 保险 科技 律所 …… 医院 警局 学校 行政服务中心 公交站点 …… 商业性服务业（以营利为目的） 非商业性服务业 任务1：阅读教材，找出服务业的概念、特点和分类 【自学初探】 生活性服务业 生产性服务业 商业性服务业（以营利为目的） 非商业性服务业 霸王茶姬 生物医药 学校 服务对象：个人和家庭，提供日常生活服务 特点：满足消费者生活需求，行业种类繁多 服务对象：企业或办公机构，为生产、商务等活动提供服务 特点：专业化程度高、产业关联性强 公共服务业 服务对象：所有人 布局原则：尽量均衡化 任务1：阅读教材，找出服务业的概念、特点和分类 非商业性的公共服务业以均衡化为区位选择原则,主要考虑被服务对象的需求与分布。 【自学初探】 任务1：阅读教材，找出服务业的概念、特点和分类 非商业性的公共服务业以均衡化为区位选择原则, 主要考虑被服务对象的需求与分布。 霸王茶姬属于什么类型的服务业？有什么特点？ 以商品流通及相关服务为人们日常生活提供服务产品的行业，主要以营利为目的。 商业性服务业 了解霸王茶姬 霸王茶姬2017年创立于云南昆明，定位新式国潮茶饮品牌，以“东方茶拿铁”为核心，融合传统茶文化与现代潮流。依托“鲜萃原叶茶+鲜奶”的创新产品和数字化运营，推出伯牙绝弦等爆款，通过非遗联名和国风体验强化文化认同，践行“让世界年轻人爱上中国茶”的品牌使命。 成立 发展 北京时间2025年4月17日，坐拥超6300家门店的霸王茶姬正式IPO敲钟，中国现制茶饮品牌霸王茶姬正式在美国纳斯达克上市。霸王茶姬成为首家登陆美股市场的新式茶饮企业。此次IPO，霸王茶姬发行价28美元，开盘大涨至33.75美元，市值一度冲破75亿美元（约超540亿元人民币）。 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 材料1：截至2024年，霸王茶姬在中国门店总量突破超6000家，其中75%集中于一线及新一线城市核心商圈，并逐步渗透至二线城市地标性购物中心与文旅街区，核心客群定位为15-30岁热衷国潮文化的Z世代群体，涵盖高校学生、初入职场青年及年轻家庭消费者。品牌以"东方茶拿铁"为战略支点，主推伯牙绝弦等鲜萃原叶奶茶系列，通过非遗联名包装与沉浸式茶空间体验，践行"让世界年轻人爱上中国茶"的品牌使命。 结合图文分析霸王茶姬门店分布特点及原因 霸王茶姬门店数量分布 中国人口热力图 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 特点：分布不均，长三角、珠三角、成渝经济圈门店数量较多 原因：这些地区人流量大，市场广阔，且经济发展水平高，消费水平高 区位因素： 年龄结构 人口规模 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 区位因素： 年龄结构 人口规模 消费偏好 （个性化） 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 区位因素： 年龄结构 人口规模 消费偏好 人均消费水平 市场 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 材料2：霸王茶姬依托交通网络优化门店布局效率： 地铁枢纽覆盖：北上广深等一线城市60%门店位于地铁站500米范围内，工作日午间客流量峰值达800人次/小时； 交通枢纽店：在成都东站、西安北站等高铁站布局“国风快闪店”，单店日均触达旅客超2000人； 即时茶饮服务：联合美团推行“20分钟鲜茶到站”，覆盖地铁口、写字楼大堂等交通动线场景。 上海市霸王茶姬门店分布 重庆三峡博物馆霸王茶姬快闪店 昆明市霸王茶姬全球首店 区位因素： 交通 多分布在街角路口，离交通线近的地方,便于原 料和商品的运输。 交通便利的地方客流量大，便于扩大消费市场。 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 材料3：霸王茶姬通过布局商业步行街、文旅景区等高客流区域，保障弹性化兼职人力储备（占比约40%）；在重点城市标杆门店配置6-8人专项小组，实现全链路高效运营；同步构建模块化培训机制，确保3-5人团队可灵活支撑日均600杯产能。据统计，霸王茶姬全职员工规模突破3.8万人。 霸王茶姬社会招聘招聘岗位 区位因素： 劳动力 （数量、素质） 霸王茶姬前端门店属于密集型服务业，对劳动力数量有一定要求； 后端总部对劳动力素质则有一定门槛。 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 区位因素： 地租 材料4：霸王茶姬通过"文化地标+社区渗透"双轨布局策略，实现精细化成本管控与品牌价值提升——2024年单店租金成本占比7.5%，较行业均值低7.5个百分点。 10%文化旗舰店布局城市文化地标（如成都宽窄巷子、南京夫子庙），以“东方茶美学空间”设计强化品牌文化属性，品牌溢价能力提升35%。 65%社区智慧店聚焦居民区、地铁枢纽等高频生活场景，租金较核心商圈下降40%-60%。 25%商圈联营店与电影院、书店等业态合作共享空间，租金成本分摊后降低55%。 材料5：国家《"十四五"茶产业规划》鼓励传统餐饮企业数字化转型，霸王茶姬通过全链路数字化（从供应链到消费端）获得政策支持；地方政府简化连锁企业证照办理流程，单店平均审批周期缩短至12天；联合政府建茶文化街区，租金补贴25%。2024年获国家级补贴超1.2亿元，运营成本降9.3%，登央视“国潮数字转型十强”。 餐饮业数字化扶持+市场准入便利 区位因素： 政策 【合作共探】 阅读材料1-6，小组讨论：各材料中霸王茶姬布局考虑了哪些区位因素？ 材料6：曲靖市万达广场霸王茶姬门店，周围集聚了很多餐饮店铺（如星巴克、瑞幸、喜茶、书亦烧仙草、沪上阿姨、柠气檽米香柠檬茶等众多品牌店铺），与周边零售及餐饮娱乐业态形成空间集聚效应。集聚效应会给商家带来哪些利弊？集聚对消费者有何影响？ 区位因素： 集聚 曲靖市万达广场商家分布图 【合作共探】 商家 ●有利： ①共享基础设施，降低交易成本； ②方便信息交流和技术协作，彼此带动； ③有利于扩大知名度和影响力。 ●不利： ①产品同质化，容易产生恶性竞争； ②用地紧张；交通拥堵 ③环境污染。 空间集聚效应 【合作共探】 消费者 ①减少交通费用,降低消费成本； ②满足消费者多元消费需求。 空间集聚效应 ——知识梳理—— 服务业 概念 分类 ——生产和销售服务类产品（生产服务产品和提供服务） 非商业性 商业性 ——以均衡化布局为原则 ——以利益最大化为原则 ●市场需求（人口规模、年龄结构、消费偏好和人均消费水平） ●空间成本（交通、劳动力和地租） ●政策和集聚效应 区位因素 产品特点 ——非实物性、不可储存性、生产与消费同时性 ——地基 —障碍物 ——加分道具 选址就像堆俄罗斯方块 文旅奶茶策划赛 任务: “曲靖文旅局计划推出‘霸王茶姬珠江源限定款’,请设计: > 1. 产品名(例:爨文化奶茶?菌子奶茶?不可雷同!) > 2. 快闪店选址(景区入口/老街/高铁站?) > 3. 选址理由(用‘区位三要素’模型解释) > 最佳方案将获得‘地理奶茶券’(课后兑换小奖品)!” 【趣味应用】 文旅奶茶策划赛 任务: 曲靖文旅局计划推出“霸王茶姬珠江源限定款”,请设计: > 1. 产品名(例:爨文化奶茶?菌子奶茶?不可雷同!) > 2. 快闪店选址(景区入口/老街/高铁站?) > 3. 选址理由(用“区位三要素”模型解释) 【合作共探】 课堂练习 下图是“江苏某科技产业园规划示意图”，该科技产业园规划面积40平方千米。读图，回答1-2题。 1、该科技产业园的区位优势为（ ） A.靠近原料产地 B.邻近城区市场 C.生态环境优美 D.廉价劳动力充足 2、下列关于该科技产业园内的各产业部门的说 法，正确的有（ ） ①属于生活性服务业 ②属于生产性服务业 ③对劳动力的数量要求较多 ④对劳动力的素质要求较高 A.①③ B.②③ C.①④ D.②④ C D 【合作共探】 课堂练习 河北省馆陶县农民规模化养殖蛋鸡，1998年，馆陶县在临近国道交会处建立禽蛋交易市场。目前，该市场已成为全国最大的禽蛋交易市场。2023年，该市场迁址重建项目启动，将引入专业化运营管理模式，植入智能物流、集中仓储、供应链金融等新元素。据此完成3-5题。 3、1998年禽蛋交易市场选址于临近国道交会处，考虑的主要因素是（ ） A．土地价格 B．产业基础 C ．交通条件 D．人口规模 4、禽蛋交易市场的繁荣与壮大，直接带动的产业有（ ） ①房地产业②养殖与饲料业③仓储与物流业④文化与旅游业 A．①② B．②③ C．③④ D．①④ 5、新禽蛋交易市场植入新元素的主要目的是（ ） ①提升物流效率②提高交易价格③增加就业机会④扩大交易范围 A．①② B．②③ C．③④ D．①④ C B D 【合作共探】 课堂练习 改革开放早期，一些画商在深圳城郊的大芬村租房招募画工临摹油画并批量卖出，形成了深圳第一个艺术村。21世纪以来，深圳涌现出若干艺术从业者集聚的城中村，可分为“定居型”“迁居型”两类。“迁居型”艺术村的艺术从业者和深圳其他外来租户一样在城市里迁徙。下图示意深圳艺术村的分布及“迁居型”艺术村艺术从业者的迁徙路径。据此完成6-8题。 6、画工集聚在艺术村可以降低（ ） A.产销对接成本 B.技艺学习成本 C.交通通信成本 D.原料采购成本 7、影响深圳艺术村迁徙的主要因素是（ ） A.城市规划 B.政策引导 C.地租成本 D.用地规模 8、与“迁居型”艺术村相比，定居型”艺术村（ ） A.产品附加值较低 B.地域知名度更高C.产业类型更丰富 D.资金流动性更弱 A C B Lavf59.16.100 Packed by Bilibili XCoder v2.0.2 $