2024时政热点拓展阅读2

2024时政热点拓展阅读2 目录 每日头条 1 321｜“不务正业”健身房：怎样让“懒人”爱上健身？ 1 322｜国产替代：为什么要建立工业的“神话叙事”？ 4 324｜新能源“冬季大考”落幕，哪些机会正在显现？ 7 325｜SKP、合生汇、大悦城：商场顶流是怎么炼成的？ 9 商业参考 12 125｜“平民同理心”带来的商业机会 12 126｜日本动漫为何成为亚洲文化符号？ 15 127｜韩国K-Pop如何成为亚洲文化符号？ 17 130｜进化论王一平：AI的投资价值在二阶导 20 科技参考 22 089｜从草莓馅饼没草莓说起（下） 22 090｜人类对地球的“全面改造”（上） 24 091｜人类对地球的“全面改造”（下） 27 092｜问答：旅行者1号唱片哪里可以听到？ 29 情绪价值 32 16 耐克（中）：如何构建品牌的情绪价值？ 32 17 耐克（下）：如何找到值得投入情绪资源的用户？ 34 18 第二故事线：配角必须“另有乾坤” 36 19 多芬：如何打造第二故事线？ 38 每日头条 321｜“不务正业”健身房：怎样让“懒人”爱上健身？ 今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，天气回暖，全国多地推广全民健身运动。第二个是，春节旅游数据出炉，老年旅游成增长主力。 先来看今天的第一条。最近，天气回暖，很多地方都开始推广全民健身行动。比如，春节期间，南京全市29个场馆开放，举办了50多场全民健身活动。再比如，合肥的一个社区，开设了智慧健身驿站，给每个器械都配备了电子屏，可以监测锻炼数据。再比如，浙江台州的一个县，也开设了百姓健身房，并且还打算邀请健身教练，定期给居民做健身知识科普和拉伸训练。而且活动效果都不错，市民的参与热情很高。 但是，说到这，也引出一个问题。你看，明明同样是健身，为什么这些全民健身活动，大家的参与热情很高。但是，在专门的健身房里，好多人已经办了卡，却偏偏不愿意去？媒体《经济之声》之前做过调查，办了健身卡的职场白领，每周能坚持去的，也只有12%。 是因为设备问题？说不通。毕竟，健身房里的设备都很专业。是因为嫌累嫌麻烦？也不对。在哪健身，都一样要运动，要出汗啊。 最近，我在一个互联网出海服务平台，叫《白鲸出海》上看到一篇文章。里面提到一个词，叫健身房恐惧。说的是很多人因为害怕出丑、害怕自己的身材不完美，不敢走进健身房。 你可以想象一下，一个普通人第一次进健身房是什么感觉？从进门的时候起，看到的就是一堆健美先生的海报，浑身腱子肉。往里走，是向你推荐健身课程，问你健身目标的教练。但问题是，一般人去健身，哪有什么明确的增肌减脂目标，多数人的心态就是，只想活动活动。紧接着，再看周围，有一边撸铁一边呻吟的，还有做各种高难度训练的。 注意，这在健身房里，再正常不过。但是，这也会给很多普通人造成一个印象，觉得健身是一件有门槛的事。你必须得有目标，有专业的动作，有周密的计划。这么一来，很多人的负担反而重了。 换句话说，只要你能帮用户卸下这个心理包袱，没准大家就会走进健身房。你别说，现在已经有人在这么做了。在《白鲸出海》上，就讲了这么一个来自日本的案例。 这家健身房叫chocoZAP，是个按月付费的24小时连锁健身房，每月会费3278日元，大概160元人民币。他们2022年7月才开张，刚刚一年半，会员数量就超过100万。什么概念？根据数据网站Statista的统计，2022年，日本的健身房会员人数是265万人，即使在疫情前，最高也只有337万人。这就意味着，全日本每3个健身房会员，就有一个属于chocoZAP。 它是怎么做的呢？主要有这么两招。 第一招，是把健身的门槛降低，消除你的恐惧心理。 好多人不愿意去健身房，是因为心里老觉得这是件有门槛的事儿。换句话说，是被那种专业的感觉吓到了。而chocoZAP，就是要消除这种“专业感”迷雾，把“健身”变成一个不需要做心理建设，随随便便就能去做的事。 比如，它会把店开在离车站很近的地方，或者商圈里非常显眼的地方，意思就是说，你不用专门去找这个地方，下班、逛街、做其他事情的时候，顺道就能来。用户评价里，有很多人都是在做其他事的间隙，顺道来锻炼的，比如“在接送孩子的间隙来练一会儿”，在“工作空闲时间来练一会儿”，或者“出差时抽个空来练一会儿”。 再比如，它会告诉你，每天运动不用多，5分钟就可以。choco在日文里有“些许”的意思，它主打的也正是“稍微运动一下就行”。 再比如，它会告诉你，装备也不用太专业，穿自己衣服来就行。chocoZAP广告里有一句话，“只需一部智能手机即可前往”，意思是，什么多余的东西也不用带，就算穿着衬衫、皮鞋，照样可以健身。 你看，这种“随便练练”模式，特别能切中“健身房恐惧”人群的心。有用户表示，自己最喜欢的，就是这个健身房的所有人都“意志薄