第三单元第1课 凝练的视觉符号 课件 2023—2024学年人教版初中美术七年级下册

3.1凝练的视觉符号 学习目标 1.了解标志的意义、特点、构成要素及表现形式等基本知识。 2.培养学生的设计标志的能力，提高学生创新思维和发散思维的能力。 3.通过对标志设计的美感体验与感受，培养学生热爱学习，热爱生活的美好情感，并拓展视野。 标志的起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 什么是标志？ 标志是具有某种含义的视觉符号，生活中犹如语言，起着识别、传递信息的作用。它通过精练的艺术形象，使人一目了然，具有很强的概括性和象征性，有着独特的艺术魅力。 标志主要分为商业性标志和非商业性标志两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求简洁明了，通俗易懂。 5 政治、文化和体育性标志 经济和商业性标志 公共服务性标志 从用途上分 6 政治、文化和体育性标志 7 商业性标志 8 公共服务性标志 9 A. 具象型标志 B. 抽象型标志 C. 汉字型标志 D. 字母型标志 E. 数字型标志 F. 综合型标志 从表现手法分为： 中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。 11 奥运会标志 标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。 12 “永久”牌自行车标志 将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。 13 “可口可乐”饮料标志 以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。 14 “中国铁路”标志 联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。 15 具象形式； 意象形式； 抽象形式； 标志的表现形式 简:表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆。 联想集团标志 17 准：传递信息明确。 射击运动标志 18 奇：形象独特，构思新颖。 玛莎女子学校的校徽 19 美：符合艺术美的规律。 北京申办2008年奥运会标志 20 图形组合 文字组合 图文组合 标志的组合形式 图形组合标志 文字组合标志 图文组合标志 第29届北京奥运会会徽设计 “京”字的演变 “中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。 标志设计的构思与创意 第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变 “篆书之美”—北京奥运会体育图标 “篆书之美”—北京奥运会体育图标 “篆书之美” —35枚北京奥运会体育图标 1、构思—力求巧妙、新颖、独特、表意准确。 2、构图—凝练、美观、适形。 3、色彩—单纯、强烈、醒目。 标志设计的要素 体育场 圣火 全国运动会 简称“CS” 九届“9”字 跑道、彩虹 尝试为全国第9届运动会设计会标 标志以代表第九届“9”字构成动感跑道和体育场，以代表全国运动会简称“CS”组成燃源圣火和起舞火凤凰，红蓝绿橙代表运动会多姿多彩，整个图案具有运动感、速度感的现代表现形式，体现中国跨入新世纪的运动盛会。 31 谢谢！ $$