2024届高考写作素材：让老字号焕发新生机

【热点话题】让老字号焕发新生机+时评+专题练习 新闻背景： 　　老字号具有很高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。前不久，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》（以下简称《办法》），释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。 【写作方向】中国经济网编后语： 　　当下的老字号，曾经也是“新国潮”。“守正”与“创新”，是众多老字号走到今天的关键“密码”。历史长河大浪淘沙，前路既面临挑战也充满机遇，老字号只有守住核心价值，并不断与时俱进，才能续写曾经的辉煌。  【时评1】 老字号如何续写曾经的辉煌？ 2023年02月20日 14:20   来源：中国经济网    　　老字号也在面临新挑战 　　老字号一头连着千家万户的日常生活，一头连着千姿百态的文化传统。精湛的传统技艺、可贵的工匠精神与独特的服务理念，让老字号成为一代代人的成长记忆。老字号坚守商业道德，追求精益求精，以匠心收获口碑，满足着人们对高品质商品的期待。然而，随着城市商业生态的更新，一些老字号面临不小的挑战。 　　我国老字号虽然具有历史悠久、技艺优良等优点，但也存在市场主体竞争力有待进一步提升、营销渠道发展水平不够、消费氛围不浓等问题，亟需从发展壮大老字号企业、推动线上线下渠道融合和营造老字号消费节日氛围等方面入手，提升老字号发展动能。 　　老字号出路在于守正创新 　　夯实产品服务质量基础，是老字号焕发新光彩的关键。切实贯彻老字号动态管理机制，则是形成老字号创建发展传承退出规范的关键。面对数字经济浪潮奔涌的新形势，已经成为老字号的企业不能固守旧规矩、老办法，而需要突破传统经营理念，实现老字号版的“周虽旧邦，其命维新”。 　　抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。顺应消费升级趋势，加快创新发展，不断提升老字号经营效率、管理水平，才能更好地满足人民群众对美好生活的需要。 　　老字号如何涌现新活力 　　以《办法》的出台为契机，通过供给侧结构性改革助力老字号企业实现高质量发展，有利于提振消费者对老字号商品的信心，进一步培育消费习惯。 　　老字号创建不易，维护更难。在市场竞争、政府监管、全社会共同监督中，相关经营主体要努力创新，发掘品牌价值，拓展更大市场，打造更加硬核的质量品牌。将《办法》落实、落细，引导、支持老字号企业顺应市场机制、守正创新经营，我们一定能推动更多老字号走进千家万户、走进百姓生活，让老字号持续涌现新活力。 　　（以上综合人民日报、光明日报、经济日报） 　　V视角： 　　@陈门令秋：我注册的品牌传到子孙后代，是不是也成老字号了？ 　　@梦乡星河：老字号靠的是长久以来的品质。 　　@金童路标：老字号一方面传统不能丢，另一方面还得不断创新。 一、语言文字运用 阅读下面的文字，完成各题。 近日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，让这杯跨界饮品备受关注。 一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、亟待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌， A ，二者的结合，包含了诸多要素的碰撞与融合。 B ？这是如今不少中国品牌面临的课题。营销理论认为，一个品牌有着自己的生命周期。老字号在时间的淘洗面前，会面临品类窄化、形象固化的烦恼。如何吸引年轻消费群体？近年来，从靠魔性广告出圈的五芳斋到推出抹茶冰激凌的吴裕泰，从进军饮品市场的同仁堂到与新品牌推出联名产品的稻香村，众多“中华老字号”、历史名品牌使出浑身解数，为的就是让老树开出新花。传统品牌有传统品牌的烦恼，年轻品牌有年轻品牌的挑战。近年来，①年轻的一些中国本土品牌持续发力，②不仅能和外国品牌掰掰手腕，③有些甚至实现赶超。④这其中一个很重要的原因是因为中国品牌持续深挖本土资源，⑤设计了更能满足中国消费者偏好的产品和服务。⑥比如在咖啡中加入茶、白酒，⑦在化妆品的设计上使用更多中国传统文化元素，⑧在汽车的设计上更多考虑中国家庭的实际需求，等等。商业的竞争本质上就是比谁更懂用户，越来越多中国本土品牌，已逐渐找到那把走进消费者内心的钥匙。 1．请在文中画横线处补写恰当的语句，使整段文字语意完整连贯，内容贴切，逻辑严密。 A B 2．文中标序号的句子有三处表述不当，请指出其序号并做修改，使语言表达准确流畅，可少量增删词语，不得改变原意。 阅读下面的文字，完成小题。 ①近日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，让这杯跨界饮品备受关注。②一个希望拓展年轻消费