董宇辉“小作文”事件：警惕品牌营销的饭圈化（热点新闻+热词名言+主题适用+精彩时评）-备战2024年高考作文素材积累与写法总结

董宇辉“小作文”事件：警惕品牌营销的饭圈化 热点新闻+热词名言+主题适用+精彩时评 一、新闻事件 （一）近日，东方甄选的当家主播董宇辉在推介吉林的宣传视频中，声情并茂地念了一封写给吉林的情书。随后，董宇辉的“小作文”火爆全网。 他以优美的文字娓娓道来吉林之美，文案堪称教科书级别。网友们对这段文案赞不绝口，深深被他的才华折服。 东方甄选抖音官方账号小编却突然在“吉林之行”视频下，称董宇辉“小作文”是由文案创作团队完成的，一石激起千层浪。 有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎?你是啪啪打脸你们老板呀!” 小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。 更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。 东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板?还嫉妒董宇辉太火准备抢功?网友们各执一词，掀起一轮骂战。 对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。 随后，董宇辉千字回应“小作文”风波写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。 但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。 （二）董宇辉：当时做法很幼稚很愚蠢 谈到近几日的风波，董宇辉话音略带哽咽地说：“整个世界都在狂风骤雨，我从没有经历过这类事情，相信终究会烟消云散。” 董宇辉在回忆这两天事件时总结道，“这事件其实本来很小，但是我当时也是很幼稚、很愚蠢，一个小编用公司的账号回复，让我觉得不妥帖，然后我就跟和孙老师（前东方甄选CEO）沟通了，我现在反思，确实当时沟通得不是那么好”。 董宇辉称，“事后我是正常休假回西安，随后北京下大雪，所以我只能今天才回来，这是这几天真实的一个过程，我要给大家回复一下”。 （三）董宇辉：已拒绝过多个天价offer 董宇辉表示，确实外界的建议都很多，但自己一直自诩读书人教书，特别喜欢的可能就是附庸风雅讲一讲书介绍介绍文化，所以自己之后的职业规划在俞老师的建议下，大概率还是继续在东方甄选，不希望摇身一变成为卖货主播。 “我一直都不喜欢那个样子，而且我从来都是建议大家冷静理性的消费，消费会让你生活快乐，但消费主义会让你生活的痛苦，如果我就把自己变成了一个攫取资源，然后看着爆炸数字增长的一个销售的话，我会不喜欢自己。” 董宇辉说，“如果我单纯是为了更高的经济报酬的话，可能去年6月就离开东方甄选了。我拿到过很多个天价的offer（邀约），但是我必须得思考工作的价值和意义在哪里。其实待遇上俞老师今天下午也已经跟我聊了，请大家放心，不会亏待，那个也不是我第一追求。” “士为知己者死，心情快乐才是我的第一追求”，董宇辉说道。 董宇辉表示，“这两天电话被打爆了，收到了很多微信，本能的拒绝了这一切。”他表示，自己现在工作就是销售员，这个世界不缺自己一个卖货的。 （四）“小作文”风波，让东方甄选“后院起火”，更将董宇辉推上风口浪尖，引发网友热议。争论的焦点在于：东方甄选天花板级别的文案到底是出自谁之手？ （五）高途的天泼富贵 为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，无数董宇辉的“粉丝”涌入竞争对手高途佳品的直播间。短短一两天的时间，后者的销售额和粉丝数量都变成一条大阳线——飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。三天时间，高途佳品抖音账号涨粉突破100万，而过去的8个月加起来，粉丝只增长了2000人。  关键一战就发生在15日晚。俞敏洪的老同事、老对手，高途CEO陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的历史性时刻。一阵金色礼花雨过后，陈向东高声说着「消费者就像咱爹咱妈」，并且逐一念出每个坚守的主播的名字，感念一路坚持。  他们享受着来之不易的成功，弹幕里，董宇辉却是绝对的主角——粉丝们整齐划一地打出“支持董宇辉、打败新东方”。同时，东方甄选抖音账号，四天累计掉粉超12万。 （六）什么是“饭圈文化” 东方甄选最近卷入了“小作文”风波。事件起因源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手，该账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”看似很中规中矩的回应，一时间却惹得广大董宇辉的粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。 董宇辉本人对此回应