主题07 国货当潮，“蜂花”正茂-备战2024年高考语文之素材月月控

素材月月控 主题07国货当潮，“蜂花”正茂 控素材 素材： 头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子也随之陷入舆论风波，让人猝不及防的是，又一波滔天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上。 第三方平台数据显示，9月11日之后，蜂花近95小时超长直播，新增粉丝276万，单场直播销售额超2500万元。9月13日，郁美净连夜在社交平台注册账号，3天吸引超122万粉丝关注，直播销量超10万单。同日，靠三位大叔主播圈粉无数的日化品牌活力28也备受关注，4天12场带货直播，销售总额超1400万元。 这场国货品牌的“线上”狂欢，出人意料。国货大卖，被网友调侃为收获“泼天的富贵”，而这背后，却夹杂着网友们的各类情感，有对李佳琦此前言论的不满，有对国货崛起的期许，也有对流量红利的奢望。 在业内人士看来，国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。这一现象也代表着中国消费者对国货认可和选择的趋势向好。同时，也反映了中国国力和整体实力的增强。当然，利用热点营销吸引关注或许只是昙花一现，如何以稳定持续的发展策略留住用户流量，如何从多个方面来提升国货品牌参与全球竞争的能力，更值得深思。 适用主题： 创意文化 传承爱国 精神旨趣 审美态度 审美风尚 “国潮热” 文化创造力 文化自信  控角度    角度1、国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。当前，“国潮热”方兴未艾，给国货品牌带来了难得的机遇。“国潮”将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文化归属感的表现。对新一代年轻人，国潮不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流。具有强烈民族自豪感的年轻人，支持着“国潮”不断发展壮大，还让国潮真正“潮”起来。当下，中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起了集体潮流。国内大众，尤其是年轻人，对于国货的认知和消费心理从漠不关心到支持、追逐，开始形成对国货的消费习惯，并逐渐形成风潮。当代年轻人见证着中国从制造大国向科技强国迈进的不懈努力，也见证着中国传统文化日益增强的国际影响，可以说，“国潮”的兴起，正是科技强国与文化自信的一种体现，是爱国主义的一种时尚表达方式。 角度2、品质过硬，制胜之道，打铁还需自身硬。当头部带货主播李佳琦因不当言语被广泛关注后，一些国货品牌蹭这一热点事件的热度，来吸引消费者的注意力，只是一时之利，等用户冷静下来，或热点转移之后，这些品牌或许都会归于平静。在注意力经济时代，营销对品牌发展固然非常重要，但企业和品牌的根基还得是产品自身，国货品牌要不断提升产品品质，以安全、质量和真正的用户口碑为基础，讲好中国品牌新故事，这才能持续锻造企业自己的核心竞争力。国货崛起是新消费的一种必然趋势，营销中的偶然事件对于国货有流量加持和推动的作用，但这种作用是短暂的，国货真正崛起，还需品牌自身跟随消费趋势的同时，在产品品质、设计、理念及品牌文化这些基本功上多花心思。“国货的基本功是一个长期的过程，需要我们有一个持久的耐心。”“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是活力28在直播间简介当中的一句话。在这轮“泼天的富贵”之后，越来越多的人都期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。 角度3、社会审美让“国潮”内涵“多起来”。沟通方式是否能够持续地传递正能量，将成为品牌与消费者之间互动的风向标。品牌以幽默诙谐的“梗”来吸引消费者，是营销话术向“新”发展的一种趋势，尤其对一些传统化妆品品牌来说，将其从“一本正经”的话语体系中解放出来，重新建构起一种幽默风趣的话语体系，是接近年轻消费群体的一种有效路径。手表表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……饱含中华传统文化风格又兼具优良品质的产品，正逐步成为社会审美的新宠儿。大众的审美和潮流一直在变化，但伴随着文化建设的不断加强，我们对中华优秀传统文化有了更加深入的了解，这些贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象的“国潮”被赋予了更多内涵。 　　 角度4、传统之道，学无止境，创新亦无止境。国潮要想一直“潮”下去，当注重深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，做到“学古不泥古、破法不悖法”，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发展。如此，用“心”的国潮国风才能不断上“新”，才能奔赴年轻人的热爱，及至切实增强青少年做中国人的志气、骨气与底气。 角度5、民族自强，国货之光。2022年315晚会曝光了“土坑酸菜”，普遍由日企参股的方便面行业深受影响，唯独民族品牌“白象”凭着过硬的质量火爆出圈。为了帮助残