江西省吉安市吉州区部分学校2022-2023学年高二下学期期末联考语文试题

2025届春季末期高二语文联考 一、现代文阅读（35分） （一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，17分） 阅读下面的文字，完成1～5题。 材料一： 乔治·法兰克与高德哈伯是注意力经济学的重要先驱者。注意力经济学是从注意力的角度来研究分析一些经济活动中的现实问题，揭示注意力与经济行为的内在关系，从而促进社会经济发展的一种学术体系。 网红直播带货商业模式体现了注意力中的经济效益。根据注意力经济学的观点，如今的时代正是注意力经济时代，众多信息层出不穷，人们有限的注意力成为了一种稀缺资源。有“注意力经济之父”之称的高德哈伯提出，在注意力经济中存在“明星体制”，“明星”有强烈的吸引力。网红就是注意力经济中的“明星”，大家受到吸引在网络世界里齐聚一堂，注意力逐渐成为了联系的纽带。同红通过吸引注意力资源，再进行直播带货，从而获得经济利益。所以，网红只有取得了大众的注意力，才能够在众多的竞争者中脱颖而出，实现经济收益。 网红直播带货商业模式呈现了媒介的金融机构价值。乔治·法兰克认为，注意力经济时代的媒介如同金融机构，注意力如同货币，可以通过媒介存取。网红能够经由媒介获得大量注意力，有了注意力资源，便可以转变成为经济效益。与此同时，媒介也因为网红而吸引了更多的注意力，达成了互利共赢。现如今，各大社交媒体就是注意力资源的媒介。人们在其中搜寻着自己感兴趣的方面，不知不觉中也消耗了自己所拥有的注意力。网红直播带货火爆的背后就是利用了在社交媒介获取的注意力，使乔治·法兰克的注意力经济理论中媒介的金融价值得到了生动呈现。 （摘编自周超：《网红直播带货商业模式的理论、问题及对策研究》） 材料二： 私域流量，就是私人可以自由反复利用、无需付费、又能随时触达的流量，通常指被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号、抖音等自媒体渠道的用户。与私域流量相对的是流量池概念。流量池指的是流量巨大的渠道，比如淘宝、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户，这些渠道被称为流量池。而私域流量则与其相对，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。私域流量是主要体现在线上平台的一种运营模式。比如服装实体店的店主在微信朋友圈同步更新款式，通过微信群进行新品的发布，就是使用私域流量。淘宝主播都在用的“淘宝粉丝群”，也是私域流量的方式，也相当于微信粉丝群。 私域流量的核心是用户关系的维护，和传统的客户关系管理有些类似。运营私域流量的主要作用是增加和粉丝之间的亲密度，也就是我们日常所说的，增进商家和用户之间的“粘性”。私域流量也类似于社群运营。电商直播的私域流量一般以微信群、淘宝群等为主，主要通过利益诱导和优质内容进行运营和维护。私域流量的最高境界就是人格化，能够将自己塑造成一个有血肉、有生活的感情专家＋好友形象，就是私域流量运营的最高境界，即“私人伙伴”。 后端资源，指的是商家所持的产品资源，比如一名主播供应链的货源，就是他所持的后端资源，也可以理解为产品。 优秀的主播，在直播前都会提前准备，选货，跑场地。如果没有强大的供应链资源，那么在直播的道路上就会困难重重，就像做买手没资源也是不行的，因为要经常保持产品的新鲜感，才能避免粉丝审美疲惫。供应链管理是个技术活，没有直播本身那么灵活。线上销量的控制相对容易，但要及时出货以及保证售督率以及售后率，还是要很深厚的供应链功底的。在供应链直播的主播可以选择的款式其实非常多样，但是前提是要有足够庞大的供应链资源，才能持续为粉丝带来新款式。 首先，主播要了解他的粉丝群体，才能“对症下药”，更有针对性地选择产品。比如抖音注册时，就给每个用户一个标签，后期的直播、视频都是根据注册时的标签匹配。如果内容与标签不吻合，那平台匹配的流量就会少很多。 主播的定位必须清晰，如果每次直播推出的产品风格都大变，那也是留不住粉丝的。直播中的内容营销都体现在“产品”本身，所以一开始的精准定位非常重要。但事实上很多主播都没有办法一步到位，都是在直播的过程中不断进行调整的。因此，好的主播离不开背后强大的运营。一场优秀的淘宝直播，离不开优秀的主播＋优秀的运营＋选品能力＋供应链货源的团队协作。 总而言之，整合后端资源，要求主播做到：坚持定位，可持续性输出内容营销；精细化运营维护流量池中的粉丝，分层处理，不同层级的粉丝给予不同的处理方式和手段；接收用户的诉求，并进行合理化满足，完成强互动和粘结。 （摘编自齐欢欢：《浅析私域流量时代的直播电商运营》） 材料三： 基于共生理论，将直播电商分为三个不同层面的共生系统，分别是：以消费者、商家、主播和直播平台组成的内部共生系统，以消费者、商家、主播、直播平台、MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构和第三方组织组成的核心共生系统，以及在前者基础上加入协会和政府两个主体共同组成的