第三单元第1课 凝练的视觉符号 课件 2022—2023学年人教版初中美术七年级下册

请大家来说说，这个图案，代表什么？ 奔驰汽车标志 人民教育出版社标志 还有这些呢？ 腾讯QQ标志 青岛海尔集团标志 美国NBA联赛标志 国际红十字会标志 李宁体育用品公司标志 第三单元 校运会上展风采 第一课 凝练的视觉符号 标志是识别传递信息的象征性符号。 找一找你身边都有哪些标志？ 标志的历史 起源于图腾 宋代-刘家针铺白兔商标 清朝旗帜 清-乾隆玉玺印章 基督宗教标志 体 育 政治文化 公共服务、公益 商 业 科 技 LOGO设计—— 标志在生活中应用如此广泛， 那它到底有什么用处呢？ LOGO设计——功能 识别 LOGO设计——功能 象征 LOGO设计——功能 审美 设计制作 学习标志设计方法，讨论运动会或班级特色，选择相应的图案、文字，为学校运动会某一个运动项目设计一个标志。 标志设计——构思 1、风格 具象 意象 抽象 标志设计的表现形式： 具象形式： 1948年伦敦奥运会 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式.它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。 标志设计的表现形式： 意象形式 2000年悉尼奥运会 意象性在标志设计中的应用，主要有以下两种方法：第一，通过比喻、借喻等手法用具象形态表现抽象概念第二，用变形的表现手法、造型语言来诠释抽象概念。有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力等相对抽象的概念标志符号中意象性表现，使标志设计更趋于简洁化、个性化富有文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感更加强烈，使其逐渐成为当今标志设计发展的主流趋势. 标志设计的表现形式： 抽象形式： 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值 . 标志设计——2、选形 文字 外形 动态 图形 字母 标志设计——选形要求 选形：巧妙、唯一、独特 中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。 标志设计——图形组合 “永久”牌自行车标志 将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。 标志设计——文字组合 1997年香港回归 为“庆祝香港回归祖国”专用标志 标志设计——图文结合 标志设计——构图要求 构图：凝练、美观、适形 标志设计——4、选色 色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。 红色——热烈、刺激、温暖 黄色——中性、高贵、较安静 绿色——中性、活力、青春、和平、较安静 蓝色——给人清冷、恬静、深远感 白色——给人纯洁、干净、凄凉感 黑色——给人庄重、朴实、悲哀感 LOGO设计——4、选色 填色游戏： LOGO设计——4、选色 LOGO设计——4、选色 选色：单纯、强烈、醒目 设计制作 讨论运动会特色，选择相应的图案、文字，为学校运动会设计一个标志。 第一小组：篮 球 第二小组：游 泳 第三小组：篮 球 第四小组：举 重 第五小组：羽 毛 球 第六小组：射 击 $