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七彩科技节
1、定义
标志是一种图形传播符号,它以精练的形象向人们表达一定的含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。标志作为视觉图形,有强烈的传达功能。在世界范围内,容易被人们理解、使用,并成为国际化的视觉语言。
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
一、标志的概述
商标
徽标
公共标志
1、按内容分类:商业性标志和非商业性标志。
二、标志的类型
企业品牌标志
商业品牌标志
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二、标志的类型
政府和国际组织机构标志
大型活动、会议标志
公共信息标志
1、按内容分类:商业性标志和非商业性标志。
台湾设计双年展
北京申奥标志
1、按表现形式分类:文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
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文字标志
二、标志的类型
文字是一种带有很强约定性的记号,同时具有一定的视觉性,而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的,我们更多的把它看做图形或符号。
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二、标志的类型
文字标志又包括:汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
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二、标志的类型
文字标志又包括:汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
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图形标志
二、标志的类型
以图形构成的标志,包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感,以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括:具象图形、抽象图形和图形与文字
组合的标志。
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二、标志的类型
具象图形标志
即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点,直接表现的标志人们熟悉的具象形象。
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志
即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的,使抽象图形形象化、趣味化,是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性,容易给人产生深刻的印象。
运动形标志
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二、标志的类型
图形和文字组合的标志
对于较单纯的文字或图形标志来说,图文组合的标志表现机能更强,印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。
2012年伦敦夏季奥运会标志
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三、标志的特点与作用
准确的意念——Sony 标志设计
准确的意念
通过视觉形象传达思
想,运用象征性、图形化、
人性化符号去引导大众,获
取清晰的理念感受。无论抽
象图形还是具象符号,应该
把准确表达标志理念始终放
在第一位,而且内容与形式
必须在标志的意念中协调、
统一。
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三、标志的特点与作用
记忆与识别——麦当劳标志设计
记忆与识别
标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的,在强化共性的同时,仅标志识别而言,突出理念与个性尤为重要,否则它不会强化人们的记忆。
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三、标志的特点与作用
视觉美感——香港品牌再设计
视觉美感
标志的视觉美感随着时代变化而升华,它源于人类文化现象及意识形态的转变,并体现着世界标志多元化所带