2020届九年级中考人教部编版语文（自贡）复习课件：第2篇 第2部分 专题5广告词与宣传语 (共32张PPT)

第二部分　语言综合表达 专题五　广告词与宣传语 第二篇　攻专题　考点方法突破 考 情 分 析 方 法 突 破 典 例 精 析 栏目导航 四川中考真题精析 2020年迎考特训 第 * 页 广告词和宣传语是近年中考的常见考点，通常与其他考点一起考查，主要有以下几种命题方式：(1)要求为活动宣传写标语，如2018年资阳；(2)要求结合语境，补全主题标语，如2018年南充；(3)要求根据活动主题，拟写宣传标语，如自贡、乐山；(4)给出情境，要求写旅游广告词，如甘孜。体现的核心素养有：能在表达与交流、梳理与探究活动中运用联想和想象；能有创新表达的意识。 考 情 分 析 第 * 页 广告词 广告词，意在“广”而“告”之，因而必须在形式上和内容上易于传播、推广，力求达到人人皆知的目的。 一、明确广告词的特点 1．语言简明，亲切温馨。 (1)形式上：短小精练。因为广告词太长一般不容易记住，所以要尽可能做到语言高度浓缩。 方 法 突 破 第 * 页 (2)内容上：质朴。广告是说给大众百姓的，所以，用词要平白、简易、通俗、大众化，而且要朗朗上口，故作高雅反而不利于传播。 2．主题鲜明，指向明确。该做什么，不该做什么，提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白，不能含含糊糊，让人一头雾水。 例：①节约方寸地，留与子孙耕！——珍惜土地 ②绕行三五步，留得芳草绿！——爱惜花木 3．感情真挚。情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样形神兼备的广告才会在沟通、交流中焕发生命力。如“你的健康是我的牵挂”“但愿世间人无病，何愁架上药生尘”等。 第 * 页 4．构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，拒绝平庸。富有创意的广告是用艺术的语言传播思想，传播理念，把话说到人的心坎上，给予人高度的尊重和敬意，体现人文精神，自然引起共鸣，使外在的行为要求变成内在的自觉意识，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。 第 * 页 二、编拟广告词的切入点 1．从对象名称入手。很多广告词直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品名称纳入广告词中，如“三环，生命、财产的保护神”(“三环”防盗门广告)，先呼齐名，再叙其功能，让人一想到该广告词就想到“三环”防盗门。 2．从对象特征入手。