2019高考语文最新作文素材速递（课件+视频+文档）：老字号的勃兴，某种意义上就是一个城市文化魅力的扩展 (3份打包)

“老字号”的勃兴，某种意义上就是一个城市文化 魅力的扩展 【素材回放】 上海有一批这样的老字号，冠生园、蜂花、美加净，他们都是中国现代民族企业探索的标志，深受人们喜爱。上世纪90年代以来，人们能够接受的品牌越来越多，外地消费者想要买到这些产品变得日益困难。不过进入电商时代，老字号有迎来第二春的趋势，回力鞋和美加净、蜂花，甚至一度成为网红。 【素材解读】 人们经常感叹中国缺少历史悠久的企业。在日本，有开几百年的抹茶店，在意大利和法国，人们也能看到几十上百年历史的咖啡店。其实，这样的“老字号”是城市文化的产物，它依赖成熟而稳定的市场以及消费人群的聚集。中国的“老字号”不够多，本质是城市化进程比较晚，“都市性”有所欠缺。二十世纪30年代的上海，已经是“东方明珠”，是世界上最有魅力的都市之一。“老字号”就像从历史中穿越而来，串联起一百年城市的繁华。它们会随着时代改变调整自己，但是却也总能保留时代的印记。这就是奇妙之处。“老字号”是企业、是商品、是物质，但它也是一个城市的文化。对上海人来说，“光明”不仅仅是牛奶，也是不同时代的人的记忆载体，是联系市民共同体的纽带。“老字号”成为一个城市的文化名片，尤其是电商时代，人们可以更方便地购买任何地方的商品，这让“地方性”更显得弥足珍贵。 【适用话题】 怀旧情结 国货当自强 在传承中创新,在创新中发展 复兴老字号文化地位 老字号讲述中国品牌故事 让老字号品牌在新时代焕发新活力! 希冀复兴老字号，唤醒城市的记忆，拉近人与人之间的距离 这里有记忆的传承，更有时代的积淀，甚至可以看出近一个世纪中国的现代转型 【素材锐评】 老字号复兴要注重商标运用与保护 老字号是中国传统商业文化的精髓，蕴含着精益求精的工匠精神。然而在现代商业的冲击下，很多老字号发展乏力，甚至显现出停滞与衰退的迹象，比如产品老化、市场萎缩、品牌价值下降等。现阶段，我国正在努力实现由中国制造向中国创造的转变升级，老字号振兴发展非常重要。在笔者看来，依托老字号申请注册老字号商标并不断使用，是盘活老字号资源的必然路径。 　　明确商标归属，确认权利主体。在很多情况下，老字号的创立主体并不唯一，同字不同门的情况并不鲜见。另外，受历史久远无法考证、公私合营改制、知识产权保护缺失等历史和现实因素的影响，老字号的商标权利归属问题一直“剪不断理还乱”。长期以来，闲置、抢注、滥用老字号商标的现象频繁出现，在很大程度上导致老字号商誉受损和品牌价值的流失。因此，明确老字号商标权利归属，确认权利主体显得尤为重要。这需要遵循两个原则：一是知识产品保护原则，二是利于开发原则。 　　注重品牌延伸，扩大商标注册范围。将品牌做强做大的一个重要途径是挖掘品牌内涵，开发衍生产品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，发展老字号品牌可以在与消费趋势相适应的前提下，通过纵向、横向延伸，拓展品牌宽度。需要强调的是，在延伸品牌宽度之前，一定要在相关商品与服务类别上扩大商标注册范围，以奠定品牌发展的法律基础。在面临自身商标品牌被他人侵权假冒时，老字号企业要及时联系当地工商和市场监管部门，积极维权。 　　发挥集聚效应，激活品牌价值。目前，我国多数老字号企业分布零散，处于孤立发展的境地。为了改变这一现状，笔者建议，相关部门可以系统规划，建设立体化、网络化的老字号企业发展基地，把彼此孤立的老字号企业串联起来，形成集聚效应，方便企业间相互带动、相互学习、相互合作。这样也便于有关部门在整体上做好老字号企业的发展管理工作，对老字号企业的发展实施动态指导，助力其创新发展。 $$“老字号”的勃兴，某种意义上就是一个城市文化魅力的扩展 素材回放 素材回放 上海有一批这样的老字号，冠生园、蜂花、美加净，他们都是中国现代民族企业探索的标志，深受人们喜爱。上世纪90年代以来，人们能够接受的品牌越来越多，外地消费者想要买到这些产品变得日益困难。不过进入电商时代，老字号有迎来第二春的趋势，回力鞋和美加净、蜂花，甚至一度成为网红。 解读 应用 【素材解读】 人们经常感叹中国缺少历史悠久的企业。在日本，有开几百年的抹茶店，在意大利和法国，人们也能看到几十上百年历史的咖啡店。其实，这样的“老字号”是城市文化的产物，它依赖成熟而稳定的市场以及消费人群的聚集。中国的“老字号”不够多，本质是城市化进程比较晚，“都市性”有所欠缺。二十世纪30年代的上海，已经是“东方明珠”，是世界上最有魅力的都市之一。 4 解读 应用 “老字号”就像从历史中穿越而来，串联起一百年城市的繁华。它们会随着时代改变调整自己，但是却也总能保留时代的印记。这就是奇妙之处。“老字号”是企业、是商品、是物质，但它也是一个城市的