第5卷 旅游市场 重庆市（高职分类考试）《旅游概论》（高教版第三版）单元过关卷（原卷版+解析版）

重庆市（对口高职）旅游专业类 《旅游概论》高教版·（第3版） 项目五旅游市场单元过关卷 时间：60分钟总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1.狭义的旅游市场指（ ） A.旅游交换关系总和 B.客源市场，具备旅游购买力与出游动机的旅游消费群体 C.旅游商品交易场所 D.旅游经营者集合 2.旅游市场形成的基础条件是（ ） A.可自由支配收入 B.一定规模的旅游客源条件 C.便利交通 D.旅游资源 3.闲暇时间是旅游行为得以发生的（ ） A.物质保障 B.必要前提 C.核心吸引力 D.交通条件 4.旅游者外出旅游的重要物质保障是（ ） A.闲暇时间 B.旅游资源 C.可自由支配的经济支付能力 D.完善住宿设施 5.下列哪一项属于旅游市场形成的吸引要素（ ） A.可自由支配收入 B.闲暇时间 C.旅游资源与产品 D.客源人群 6.连接客源地与目的地、保障旅游活动顺利开展的重要支撑是（ ） A.旅游资源 B.交通与基础设施条件 C.闲暇时间 D.客源市场 7.全球旅游流动基本基本面是（ ） A.远距离旅游占主导 B.近距离旅游仍占主导，远距离旅游占比持续提升 C.长途跨国旅游人次远超国内短途 D.洲际航线热度超过周边短途游 8.第二次世界大战后，世界旅游流动格局变化趋势是（ ） A.长期由亚太单向主导 B.从欧美单极主导转向多极均衡格局 C.非洲成为第一大客源地 D.远距离旅游占比持续下降 9.旅游市场细分最传统且广泛使用的划分方法是（ ） A.按人口统计特征细分 B.按地理环境因素细分 C.按心理与行为因素细分 D.按消费等级细分 10.按人口统计因素细分旅游市场，不包含下面哪项（ ） A.年龄 B.性别 C.生活方式 D.家庭生命周期 11.团队旅游市场、散客旅游市场是按照哪类因素划分（ ） A.地理因素 B.人口因素 C.心理与行为因素 D.消费档次 12.入境旅游市场中，我国入境客源最核心的近邻客源板块是（ ） A.欧洲市场 B.亚洲市场 C.美洲市场 D.大洋洲市场 13.我国入境客源市场里，哪一板块经济基础雄厚、旅游消费水平高，属于长线客源板块（ ） A.亚洲 B.欧洲 C.港澳台地区 D.东南亚 14.我国入境旅游市场的先导和支柱是（ ） A.入境旅游市场 B.国内旅游市场 C.出境旅游市场 D.乡村旅游市场 15.我国国内旅游市场最主要的客源是（ ） A.城镇居民 B.农村居民 C.境外游客 D.外籍来华游客 16.我国国内旅游市场的基础是（ ） A.入境旅游 B.国内旅游 C.出境旅游 D.红色旅游 17.红色旅游资源当中，哪类景区接待游客数量多（ ） A.4A级红色旅游景区 B.5A级红色旅游景区 C.3A级红色旅游景区 D.非A级红色景点 18.我国出境旅游市场指（ ） A.外国居民来我国大陆旅游的客源市场 B.我国居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场 C.港澳台居民大陆旅游市场 D.国内跨省市旅游市场 19.出境旅游市场的持续发展，一方面反映国民收入与生活质量提升，另一方面体现（ ） A.国内旅游衰退 B.国民开阔视野、了解海外风土人情的迫切愿望 C.入境游客减少 D.国内景区供给不足 20.旅游市场细分的意义不包括（ ） A.找到适合企业的目标市场 B.提高经营管理决策科学性 C.无差别供给所有游客产品 D.提升产品针对性，增强竞争优势 二、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.旅游市场形成需要具备的条件包括（ ） A.一定规模的旅游客源条件 B.充足、可自由支配的闲暇时间 C.一定水平的经济支付能力 D.稳定的社会环境与政策支持 2.旅游市场细分常用的四大标准包含（ ） A.地理环境因素 B.人口统计因素 C.心理与行为因素 D.市场质量因素（消费档次） 3.属于亚洲入境客源市场的国家有（ ） A.韩国 B.日本 C.新加坡 D.泰国 4.旅游市场细分常用的标准有（ ） A.地理环境因素 B.人口统计特征因素 C.心理与行为因素 D.产品价格因素 5.国内旅游市场的发展态势，企业可以从哪些方面提升发展（ ） A.市场开发方面，开发多元新产品 B.市场管理方面，规范市场秩序 C.服务创新方面，紧跟需求创新服务 D.完全放弃高端旅游产品 6.我国国内旅游市场的主要特点包含（ ） A.市场规模庞大，稳居全球第一 B.消费结构升级，旅游目的日趋多元 C.城乡旅游双向流动，区域发展更均衡 D.短途、周边游常态化发展 7.我国出境旅游发展带来的积极意义有（ ） A.反映国民收入与生活质量提升 B.国民开阔视野，了解海外文化 C.拉动国际人文交流 D.促进我国国际旅游服务质量提升 8.红色旅游新业态包含（ ） A.红色研学 B.智慧旅游 C.红色剧本、实景演艺 D.红色文创 9.便利的交通与基础设施包含（ ） A.公路、铁路、航空交通网络 B.住宿餐饮设施 C.通信保障 D.安全保障 10.我国国内旅游市场发展，需要游客树立哪些理念（ ） A.文明健康 B.理性消费 C.安全出行 D.随意消费，不考虑环境 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.广义旅游市场指旅游活动交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。（ ） 2.旅游市场细分就是将所有旅游者作为同一个市场，不做任何划分。（ ） 3.按地理因素细分国际旅游市场，常以大洲、国家、地区为依据。（ ） 4.欧洲市场是我国入境旅游最核心的近邻客源板块。（ ） 5.国内旅游是国际旅游的基础。（ ） 6.我国出境旅游市场，不属于我国国际旅游市场的组成部分。（ ） 7.近距离旅游在全球旅游流动中，依旧是基本面，占绝对优势。（ ） 8.闲暇时间是旅游者外出旅游的物质经济保障。（ ） 9.旅游市场细分对旅行社设计旅游线路、制定宣传策略没有帮助。（ ） 10.出境旅游者不需要尊重目的地的民俗文化，只需要遵守本国法律。（ ） 四、简答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 1.简述旅游市场的概念，广义与狭义的含义。 2.旅游市场形成需要具备哪些条件？ 3.什么是旅游市场细分？旅游市场细分有什么意义？ 4.简述我国国内旅游市场的主要特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 重庆市（对口高职）旅游专业类 《旅游概论》高教版·（第3版） 项目五旅游市场单元过关卷 时间：60分钟总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1.狭义的旅游市场指（ ） A.旅游交换关系总和 B.客源市场，具备旅游购买力与出游动机的旅游消费群体 C.旅游商品交易场所 D.旅游经营者集合 【答案】：B 【解析】：狭义的旅游市场指在特定时间、地点及条件下，具备旅游购买力与出游动机的旅游消费群体，即客源市场。 2.旅游市场形成的基础条件是（ ） A.可自由支配收入 B.一定规模的旅游客源条件 C.便利交通 D.旅游资源 【答案】：B 【解析】：要有一定规模的旅游客源条件，必须存在数量足够、有出游意愿的人群，他们具备基本的旅游动机，愿意离开常住地进行观光、休闲、商务等活动，这是旅游市场形成的基础。 3.闲暇时间是旅游行为得以发生的（ ） A.物质保障 B.必要前提 C.核心吸引力 D.交通条件 【答案】：B 【解析】：闲暇时间是旅游行为得以发生的必要前提，也是旅游市场形成的前提。 4.旅游者外出旅游的重要物质保障是（ ） A.闲暇时间 B.旅游资源 C.可自由支配的经济支付能力 D.完善住宿设施 【答案】：C 【解析】：旅游者不仅要有时间和意愿，还需要拥有可自由支配的收入，能够承担交通、住宿、餐饮、景区门票等旅游消费。经济条件是旅游市场形成的重要物质保障。 5.下列哪一项属于旅游市场形成的吸引要素（ ） A.可自由支配收入 B.闲暇时间 C.旅游资源与产品 D.客源人群 【答案】：C 【解析】：要有能够吸引旅游者的旅游资源与产品。旅游目的地拥有自然景观、人文古迹、民俗文化、特色体验等旅游资源，并能开发成满足旅游者需求的旅游产品，从而形成对客源的吸引力。 6.连接客源地与目的地、保障旅游活动顺利开展的重要支撑是（ ） A.旅游资源 B.交通与基础设施条件 C.闲暇时间 D.客源市场 【答案】：B 【解析】：完善的交通网络（公路、铁路、航空等）、住宿与餐饮设施、通信与安全保障等，是连接客源地与目的地、保障旅游活动顺利开展的重要支撑。 7.全球旅游流动基本基本面是（ ） A.远距离旅游占主导 B.近距离旅游仍占主导，远距离旅游占比持续提升 C.长途跨国旅游人次远超国内短途 D.洲际航线热度超过周边短途游 【答案】：B 【解析】：在全球旅游市场中，近距离旅游（含国内短途、周边国家短途游）在旅游人次和消费规模上仍保持绝对优势，是旅游市场流动的基本面。 8.第二次世界大战后，世界旅游流动格局变化趋势是（ ） A.长期由亚太单向主导 B.从欧美单极主导转向多极均衡格局 C.非洲成为第一大客源地 D.远距离旅游占比持续下降 【答案】：B 【解析】：第二次世界大战大战后，欧美经济发达国家曾长期占据世界旅游市场主导地位。近年来，亚太、中东、非洲等区域的交通网络加快崛起，全球旅游流动格局呈现多极化特征。 9.旅游市场细分最传统且广泛使用的划分方法是（ ） A.按人口统计特征细分 B.按地理环境因素细分 C.按心理与行为因素细分 D.按消费等级细分 【答案】：B 【解析】：按地理环境因素细分，就是根据旅游者来源的地理区域或行政区域对旅游市场进行细分。这是一种传统且至今仍广泛使用的细分方法。 10.按人口统计因素细分旅游市场，不包含下面哪项（ ） A.年龄 B.性别 C.生活方式 D.家庭生命周期 【答案】：C 【解析】：人口统计细分指标包含年龄、性别、家庭生命周期、收入水平、职业、学历、民族、社会阶层等。生活方式属于心理行为因素。 11.团队旅游市场、散客旅游市场是按照哪类因素划分（ ） A.地理因素 B.人口因素 C.心理与行为因素 D.消费档次 【答案】：C 【解析】：按组织形式细分：团队旅游市场、散客旅游市场，属于按心理与行为因素细分。 12.入境旅游市场中，我国入境客源最核心的近邻客源板块是（ ） A.欧洲市场 B.亚洲市场 C.美洲市场 D.大洋洲市场 【答案】：B 【解析】：亚洲市场：东亚市场是我国入境旅游最核心的近邻客源板块，对稳定客源结构、拉动区域文旅交流意义重大。 13.我国入境客源市场里，哪一板块经济基础雄厚、旅游消费水平高，属于长线客源板块（ ） A.亚洲 B.欧洲 C.港澳台地区 D.东南亚 【答案】：B 【解析】：欧洲是我国入境旅游重要的长线客源板块，经济基础雄厚、旅游消费成熟。 14.我国入境旅游市场的先导和支柱是（ ） A.入境旅游市场 B.国内旅游市场 C.出境旅游市场 D.乡村旅游市场 【答案】：A 【解析】：我国的入境旅游市场不但是我国国际旅游市场的重要组成部分，而且是我国旅游业的先导和支柱。 15.我国国内旅游市场最主要的客源是（ ） A.城镇居民 B.农村居民 C.境外游客 D.外籍来华游客 【答案】：A 【解析】：城镇居民仍是国内旅游的主要客源，农村居民出游增速持续加快。 16.我国国内旅游市场的基础是（ ） A.入境旅游 B.国内旅游 C.出境旅游 D.红色旅游 【答案】：B 【解析】：一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响，国内旅游是国际旅游的基础。 17.红色旅游资源当中，哪类景区接待游客数量多（ ） A.4A级红色旅游景区 B.5A级红色旅游景区 C.3A级红色旅游景区 D.非A级红色景点 【答案】：B 【解析】：红色旅游是A级景区接待量，截至2025年底，全国共有红色旅游经典景区300处，红色旅游5A级景区接待量连年攀升。 18.我国出境旅游市场指（ ） A.外国居民来我国大陆旅游的客源市场 B.我国居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场 C.港澳台居民大陆旅游市场 D.国内跨省市旅游市场 【答案】：B 【解析】：我国的出境旅游市场指我国的居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场，是我国国际旅游市场的组成部分。 19.出境旅游市场的持续发展，一方面反映国民收入与生活质量提升，另一方面体现（ ） A.国内旅游衰退 B.国民开阔视野、了解海外风土人情的迫切愿望 C.入境游客减少 D.国内景区供给不足 【答案】：B 【解析】：出境旅游市场蓬勃发展，一方面直观反映了我国国民收入水平与生活质量的稳步提升，另一方面也体现了国民开阔视野、了解海外风土人情与经济社会发展的迫切愿望。 20.旅游市场细分的意义不包括（ ） A.找到适合企业的目标市场 B.提高经营管理决策科学性 C.无差别供给所有游客产品 D.提升产品针对性，增强竞争优势 【答案】：C 【解析】：市场细分帮助企业找到目标市场，提高决策科学性，提供针对性产品，不是无差别供给。 二、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.旅游市场形成需要具备的条件包括（ ） A.一定规模的旅游客源条件 B.充足、可自由支配的闲暇时间 C.一定水平的经济支付能力 D.稳定的社会环境与政策支持 【答案】：A.B.C.D 【解析】：旅游市场形成条件：①一定规模客源；②可自由支配闲暇时间；③经济支付能力；④旅游资源与产品；⑤交通基础设施；⑥稳定社会环境与政策支持。 2.旅游市场细分常用的四大标准包含（ ） A.地理环境因素 B.人口统计因素 C.心理与行为因素 D.市场质量因素（消费档次） 【答案】：A.B.C.D 【解析】：常用旅游市场细分标准分为四类：地理环境因素、人口统计因素、心理与行为因素、市场质量因素。 3.属于亚洲入境客源市场的国家有（ ） A.韩国 B.日本 C.新加坡 D.泰国 【答案】：A.B.C.D 【解析】：东亚：韩国、日本；东南亚：新加坡、泰国、印尼、马来西亚等都属于亚洲入境客源。 4.旅游市场细分常用的标准有（ ） A.地理环境因素 B.人口统计特征因素 C.心理与行为因素 D.产品价格因素 【答案】：A.B.C 【解析】：旅游市场细分常用的标准：地理环境因素、人口统计因素、心理因素、行为因素。 5.国内旅游市场的发展态势，企业可以从哪些方面提升发展（ ） A.市场开发方面，开发多元新产品 B.市场管理方面，规范市场秩序 C.服务创新方面，紧跟需求创新服务 D.完全放弃高端旅游产品 【答案】：A.B.C 【解析】：国内旅游提升方向：市场开发、市场管理、服务创新三方面。 6.我国国内旅游市场的主要特点包含（ ） A.市场规模庞大，稳居全球第一 B.消费结构升级，旅游目的日趋多元 C.城乡旅游双向流动，区域发展更均衡 D.短途、周边游常态化发展 【答案】：A.B.C.D 【解析】：国内旅游市场特点：①规模庞大；②消费结构升级；③城乡双向流动；④短途周边游常态化；⑤交通信息化助推大众旅游。 7.我国出境旅游发展带来的积极意义有（ ） A.反映国民收入与生活质量提升 B.国民开阔视野，了解海外文化 C.拉动国际人文交流 D.促进我国国际旅游服务质量提升 【答案】：A.B.C.D 【解析】：出境旅游发展，反映居民生活质量，促进人文交流，推动国际旅游服务质量提升。 8.红色旅游新业态包含（ ） A.红色研学 B.智慧旅游 C.红色剧本、实景演艺 D.红色文创 【答案】：A.B.C.D 【解析】：红色研学、智慧模式、红色剧本、实景演艺、红色文创等新业态层出不穷。 9.便利的交通与基础设施包含（ ） A.公路、铁路、航空交通网络 B.住宿餐饮设施 C.通信保障 D.安全保障 【答案】：A.B.C.D 【解析】：完善的交通网络、住宿餐饮设施、通信与安全保障，共同构成基础设施支撑。 10.我国国内旅游市场发展，需要游客树立哪些理念（ ） A.文明健康 B.理性消费 C.安全出行 D.随意消费，不考虑环境 【答案】：A.B.C 【解析】：引导旅游者树立文明健康、理性消费、安全出行理念。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 1.广义旅游市场指旅游活动交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。（ ） 【答案】：正确 【解析】：广义的旅游市场指在旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 2.旅游市场细分就是将所有旅游者作为同一个市场，不做任何划分。（ ） 【答案】：错误 【解析】：旅游市场细分是把大市场，依据旅游者来源、需求、动机、爱好，划分为不同类型旅游者群体。 3.按地理因素细分国际旅游市场，常以大洲、国家、地区为依据。（ ） 【答案】：正确 【解析】：细分国际旅游市场时，常以大洲、国家、地区为依据；细分国内旅游市场，常以省市县行政区域为依据。 4.欧洲市场是我国入境旅游最核心的近邻客源板块。（ ） 【答案】：错误 【解析】：亚洲（东亚）市场才是我国入境旅游最核心的近邻客源板块。 5.国内旅游是国际旅游的基础。（ ） 【答案】：正确 【解析】：一般规律而言，国内旅游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延伸。 6.我国出境旅游市场，不属于我国国际旅游市场的组成部分。（ ） 【答案】：错误 【解析】：我国的出境旅游市场是我国国际旅游市场的组成部分。 7.近距离旅游在全球旅游流动中，依旧是基本面，占绝对优势。（ ） 【答案】：正确 【解析】：近距离旅游（含国内短途、周边国家短途游）在旅游人次和消费规模上仍保持绝对优势，是旅游市场流动的基本面。 8.闲暇时间是旅游者外出旅游的物质经济保障。（ ） 【答案】：错误 【解析】：闲暇时间是前提；可自由支配收入才是物质经济保障。 9.旅游市场细分对旅行社设计旅游线路、制定宣传策略没有帮助。（ ） 【答案】：错误 【解析】：市场细分，帮助旅行社划分客源，设计线路、制定宣传营销策略，提升针对性。 10.出境旅游者不需要尊重目的地的民俗文化，只需要遵守本国法律。（ ） 【答案】：错误 【解析】：出境游客必须遵守目的地法律、尊重当地民俗文化。 四、简答题（本大题共4小题，每题5分，共20分） 1.简述旅游市场的概念，广义与狭义的含义。 【答案】：广义旅游市场：旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和，反映国家、旅游经营者、旅游者之间复杂经济关系。 狭义旅游市场：特指客源市场，指在特定时间、地点、条件下，具备旅游购买力与出游动机的旅游消费群体（客源市场）。 【解析】：广义旅游市场：旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和，反映国家、旅游经营者、旅游者之间复杂经济关系。 狭义旅游市场：特指客源市场，指在特定时间、地点、条件下，具备旅游购买力与出游动机的旅游消费群体（客源市场）。 2.旅游市场形成需要具备哪些条件？ 【答案】：①一定规模的旅游客源条件；②充足、可自由支配的闲暇时间；③一定水平的经济支付能力；④能够吸引旅游者的旅游资源与产品；⑤便利的交通与基础设施条件。 【解析】：①一定规模的旅游客源条件；②充足、可自由支配的闲暇时间；③一定水平的经济支付能力；④能够吸引旅游者的旅游资源与产品；⑤便利的交通与基础设施条件。 3.什么是旅游市场细分？旅游市场细分有什么意义？ 【答案】：概念：旅游业或旅游企业，根据旅游者来源、需求、购买动机、习惯爱好的差异，把市场划分为不同类型的旅游需求者群，每一个群体就是一个细分市场。 意义：①帮助企业找准目标市场；②提高产品针对性，发挥竞争优势；③提升经营决策科学性；④开发适配的旅游产品，适应旅游市场需求。 【解析】：概念：旅游业或旅游企业，根据旅游者来源、需求、购买动机、习惯爱好的差异，把市场划分为不同类型的旅游需求者群，每一个群体就是一个细分市场。 意义：①帮助企业找准目标市场；②提高产品针对性，发挥竞争优势；③提升经营决策科学性；④开发适配的旅游产品，适应旅游市场需求。 4.简述我国国内旅游市场的主要特点。 【答案】：①市场规模庞大，人口基数大，出游意愿强，全球规模最大； ②消费结构升级，旅游目的多元化； ③节假日集中出行特征明显； ④城乡旅游双向流动，城镇居民为主，农村居民出游快速增长； ⑤短途游、周边游常态化； ⑥交通、信息化发展，助推旅游大众化生活化。 【解析】：①市场规模庞大，人口基数大，出游意愿强，全球规模最大；②消费结构升级，旅游目的多元化；③节假日集中出行特征明显；④城乡旅游双向流动，城镇居民为主，农村居民出游快速增长；⑤短途游、周边游常态化；⑥交通、信息化发展，助推旅游大众化生活化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $