第三单元 主题二 开发与保护旅游资源（课件）《旅游基础知识》（高教版江西版）上好课

LET'S SEE THE WORLD TOGETHER 开发与保护旅游资源 单 元 三 用眼睛去记录风景 用脚步去丈量世界 《旅游基础知识》（高教版） 主 题 二 1 学习目标 2 情境导入 4 师生互动 5 课堂练习 目录 CONTENTS 3 新知讲授 6 主题小结 LET'S SEE THE WORLD TOGETHER 学习目标 掌握旅游资源开发的定义与内容。 掌握旅游资源开发的原则。 理解旅游资源保护的重要性。 理解旅游资源保护的原则。 情境导入 课堂思考：为什么同类型的旅游资源，开发运营后的发展效果截然不同？ ❌ 案例A：过度商业化的“败笔” 模式：重商业轻保护，古建筑被粗暴翻新，商铺业态千篇一律。 后果：原生风貌荡然无存，游客体验割裂，陷入“人去楼空”的困境。 ✅ 案例B：保护优先的“范本” 模式：坚持“修旧如旧”，保留历史肌理，挖掘民俗文化与在地体验。 后果：留住了“乡愁”，游客沉浸式体验佳，实现了文化传承与经济发展的双赢。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 核心定义 遵循资源特性与发展规律 开发本质 本质是对资源价值的激活与转化 核心理念 坚持原真性保护与可持续开发并重 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 并非对古村落的资源进行简单利用，而是通过民俗文化挖掘、游览线路设计、配套设施完善等一系列举措，将潜在的古村落文化价值和自然景观价值 经典案例： 婺源篁岭的 价值蜕变实践 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 01 保护优先原则 保护优先原则是旅游资源开发的首要原则，要求所有开发活动必须以资源保护为前提，明确开发边界，避免对旅游资源造成不可逆损害。开发前需开展严格的环境影响评估，对核心保护区域实行严格管控。 新知讲授 02 特色化原则 特色化原则指旅游资源开发时应依托资源的独特性打造核心竞争力，避免盲目复制和同质化开发。不同类型的旅游资源需突出自身独特优势，自然旅游资源侧重生态与景观特色，人文旅游资源侧重历史与文化内涵。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 03 可持续性原则 可持续性原则指旅游资源开发需兼顾短期收益与长期发展，合理控制开发规模，优化业态布局，避免对资源的过度依赖，侧重开发过程中的长期效益统筹等。需推动业态多元化发展，将旅游开发与生态保护、社区发展相结合，形成良性循环。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 04 社区参与原则 指旅游资源开发应当保障当地居民在旅游开发中的知情权、参与权和收益权益，激发当地居民参与旅游资源保护和旅游发展的积极性。当地居民是旅游资源的直接守护者，只有让当地居民从开发中获益，才能形成 “人人参与保护” 的良好氛围。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 05 市场导向原则 市场导向原则指在旅游资源开发时应结合旅游市场需求变化，精准定位目标客群，打造符合市场需求的旅游产品。不同年龄段、不同消费层次的旅游者需求存在差异，开发需兼顾普遍性与个性化需求。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 资源普查与评价 资源普查与评价是旅游资源开发的基础环节，需通过实地调研、数据收集等方式，全面梳理旅游资源的类型、数量、分布、特色、价值及开发潜力，同时分析旅游资源开发的优势、劣势，及面临的机遇与挑战。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 规划设计 规划设计是在资源普查与评价的基础上，结合区域发展规划和旅游市场需求，制定科学的开发规划。规划设计需明确开发定位、核心主题、功能分区、游览线路设计、业态布局及保护措施等内容，避免开发的盲目性。 案例分析： 婺源篁岭基于古村落民俗文化体验的定位，规划了民俗体验区、摄影观光区、休闲度假区等功能分区，形成了以 “晒秋” 文化为核心，多业态协同的开发格局。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游产品打造 旅游产品打造是旅游资源开发的重要环节，需结合旅游资源特色打造具有核心吸引力的旅游产品。旅游产品类型涵盖观光型、体验型、研学型、康养型等多种形态，需避免同质化开发。例如，景德镇依托陶瓷文化资源，打造了陶瓷制作体验、陶瓷博物馆研学、古窑遗址观光等系列旅游产品，形成了独特的陶瓷文化旅游体系。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 基础设施与服务设施建设 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 为保障旅游活动的顺利开展，需完善相关设施建设。 基础设施建设包括交通道路、供水供电、污水处理、垃圾处理等。 服务设施建设包括游客服务中心、餐饮、住宿、导游服务、标识系统等。 新知讲授 市场推广与品牌塑造 通过多种渠道开展市场推广，提升旅游资源的知名度和影响力，吸引目标旅游者群体。推广方式包括线上新媒体宣传、线下展会推广、旅游线路合作等。例如，婺源通过举办油菜花节、“晒秋” 文化节，借助新媒体平台传播，塑造了 “中国最美乡村” 的旅游品牌，吸引了大量国内外旅游者。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 不可再生性与稀缺性 自然景观中的地质地貌、珍稀动植物资源，以及人文景观中的历史建筑、文物古迹、非物质文化遗产等，一旦遭到破坏便难以恢复。 维系生态与文化平衡 鄱阳湖湿地作为候鸟越冬的重要栖息地，其保护不仅保障了生物多样性，更对区域气候调节、水资源涵养具有重要意义。 支撑旅游业长期发展 旅游资源是旅游业发展的核心竞争力 重开发轻保护的短期行为，最终会导致旅游资源损毁、旅游者流失，使旅游业发展陷入停滞。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 新知讲授 《中华人民共和国旅游法》 《中华人民共和国文物保护法》 《中华人民共和国自然保护区条例》 《江西省风景名胜区管理条例》 《江西省非物质文化遗产条例》 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 法治保障原则 师生互动 旅游资源开发的首要原则是_______ ___。 人文旅游资源保护中，重点保护原始形态与文化内涵的是 __________保护原则。 旅游资源开发的基础环节为__________与评价。 资源普查 保护优先原则 原真性 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 师生互动 旅游资源开发内容当中，_____ ____ _，需要结合资源特色打造观光、体验、研学类旅游产品。 旅游资源保护__________原则，强调保护工作前置，避免先破坏后治理。 旅游资源开发__________原则，要保障当地居民知情权、参与权和收益权益。 旅游产品打造 预防为主 社区参与 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 师生互动 核心议题：假设你负责江西婺源篁岭的线上推广，目标客群为 25—35 岁的年轻上班族，请设计 1 条线上推广口号，并结合该客群的新媒体使用习惯，说明选择推广渠道的理由。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 篁岭晒秋藏人间烟火，来山野偷一段慢时光 推广渠道选择 + 理由 小红书 理由：这个年龄段上班族习惯刷小红书做短途旅行攻略，喜欢看实景美图、vlog、住宿打卡、避坑指南。篁岭晒秋、梯田、徽派古村视觉出片，图文 / 短视频笔记容易种草，笔记自带搜索属性，用户主动搜 “江西周末游”“婺源打卡” 就能看到，适合种草引流。 抖音 理由：年轻上班族碎片化刷短视频，午休、通勤、睡前刷。篁岭晒秋流动画面、索道、古村落短视频感染力强，适合投放同城 + 周边城市信息流短视频，搭配团购套餐，激发即时出行意愿。 大众点评 理由：用户确定出行前会查阅评价、套餐、门票信息，承接小红书、抖音种草后的转化，方便直接购买门票、索道套餐，完成消费闭环。 课堂练习 一、单项选择题 1. 旅游资源开发中，结合市场需求变化打造旅游产品，体现的是（） A. 社区参与原则 B. 市场导向原则 C. 特色化原则 D. 预防为主原则 答案：B 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 课堂练习 一、单项选择题 2. 《中华人民共和国旅游法》为旅游资源保护提供制度保障，体现保护的（） A. 法治保障原则 B. 公众参与原则 C. 系统性保护原则 D. 原真性保护原则 答案：A 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 课堂练习 二、多项选择题 3.旅游资源开发的基础设施建设主要包含（） A. 交通道路 B. 供水供电 C. 垃圾处理 D. 游客服务中心 答案：ABC 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 课堂练习 二、多项选择题 4. 旅游资源保护重要性主要包含以下哪些方面（） A. 资源的不可再生性与稀缺性 B. 维系生态与文化平衡 C. 支撑旅游业长期发展 D. 可以无限制开发利用 答案：ABC 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 课堂练习 三、判断题 5. 系统性保护原则只需要保护旅游资源本身，不用关注周边生态与社区。（） 答案：× 解析;系统性保护原则需要兼顾资源、生态环境、文化氛围以及社区发展，构建一体化保护体系。 6. 市场推广与品牌塑造，能够提升旅游资源的知名度，吸引目标游客。（） 答案:√ 解析:通过新媒体、节庆活动等市场推广手段，可以塑造旅游品牌，扩大景区影响力。 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 主题小结 旅游资源开发的定义/原则/内容 ¦ 旅游资源保护的重要性/原则 LET'S SEE THE WORLD TOGETHER 脚踏实地，勤学笃思，自信逐梦，奔赴山海 用眼睛去记录风景 用脚步去丈量世界 $