专题16 旅游市场的形成与细分 2027版广西壮族自治区（职教高考）《旅游服务类（旅游概论）45分钟训练卷》（原卷版+解析版）

2026版广西（高等职业教育考试）旅游大类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由20份专题训练卷与5份综合训练卷组成，依据广西高等职业教育考试《旅游概论》科目考试说明编写，完整覆盖旅游概论模块考纲知识点。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强化知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游大类学生高等职业教育考试的备考需求。与本专辑配套的还有广西（高等职业教育考试）旅游大类《服务礼仪》《管理学》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。​ 广西壮族自治区（职教高考）旅游服务类 《旅游概论》 五、旅游市场 专题16旅游市场的形成与细分 时间：45分钟 总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 关于旅游市场的概念，下列说法错误的是（ ） A. 旅游市场是对旅游产品有支付能力的需求 B. 旅游市场等同于旅游客源地 C. 旅游市场反映了旅游产品供求之间的关系 D. 旅游产品交换关系的整体 【答案】B 【解析】旅游市场不等同于旅游客源地，旅游市场包含了旅游产品的供求关系、需求及交换关系等多方面内容。 2. 我国每年有大量的华侨、海外华人回国探亲观光、寻根祭祖、旧地重游等，他们的旅游行为主要是因为（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的人文地缘关系 C. 政府发挥的积极作用 D. 旅游目的地的市场开发水平 【答案】B 【解析】华侨、海外华人与祖国具有密切的人文地缘关系。 3. 在旅游业中，人们通常将市场一词指（ ） A. 旅游产品的经常购买者 B. 旅游产品买卖的场所 C. 旅游商品交换关系的总合 D. 不同的生产资料所有者之间经济关系的体现 【答案】A 【解析】旅游市场通常是指旅游产品的经常购买者，即旅游需求者群体。 4. 欧洲国家间、欧美之间、欧洲与其前殖民地国家间、英联邦国家间，以及我国的华侨、海外华人和港澳台同胞与祖国大陆间形成比较大规模的、长期稳定的人员旅行往来，表明旅游市场形成的条件有（ ） A. 旅游供求市场的经济发展水平、前景 B. 旅游供求市场的人文地缘关系 C. 旅游目的地的市场开发水平 D. 政府发挥的积极作用 【答案】B 【解析】 旅游市场形成的条件包括旅游目的地旅游资源状况、旅游供求市场的经济发展水平和前景、旅游供求市场的人文地缘关系以及旅游目的地的市场开发水平，旅游资源的吸引力是市场形成的首要条件。 5. 旅游市场形成的核心条件是（ ） A. 旅游资源的吸引力 B. 充足的旅游资本投入 C. 便捷的交通网络 D. 稳定的政治环境 【答案】A 【解析】旅游资源是吸引游客的基础，缺乏吸引力则无法形成市场，属于“旅游市场形成条件”中的相关内容。 6. 世界著名风景名胜和历史遗址所在地区往往会形成发达的旅游市场，这说明旅游市场的形成首先取决于（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的经济发展水平 C. 旅游供求市场的人文地缘关系 D. 旅游目的地的市场开发水平 【答案】 A 【解析】 旅游目的地旅游资源状况是旅游市场形成的首要条件，世界著名风景名胜和历史遗址所在地区往往会形成发达的旅游市场，故选A。 7. 旅游市场细分的实质是（ ） A. 将所有旅游者纳入同一目标市场统一营销 B. 将整体旅游市场划分为若干需求特征相近的子市场 C. 将所有旅游产品组合成统一产品进行销售 D. 将各类旅游目的地划分为不同等级市场 【答案】B 【解析】旅游市场细分是根据旅游者需求的差异性，将整体市场划分为若干需求特征相近的子市场，以便旅游企业选择目标市场并制定相应营销策略。 8. 旅游供求市场的人文地缘关系对旅游市场形成的影响主要体现在（ ） A. 语言、文化、历史联系密切的地区之间客源往来频繁 B. 经济发达地区客源多 C. 资源丰富地区吸引游客 D. 政策支持力度大 【答案】 A 【解析】 旅游供求市场的人文地缘关系是旅游市场形成的重要条件，语言、文化、历史联系密切的地区之间客源往来更加频繁，故选A。 9. 旅行社将全部游客划分为多个需求特征不同的子市场后，选择其中一个子市场作为重点服务对象，该子市场称为（ ） A. 旅游客源市场 B. 旅游潜在市场 C. 旅游总体市场 D. 旅游目标市场 【答案】D 【解析】旅游企业在市场细分后选定的重点服务对象属于旅游目标市场，企业应根据其需求特点设计相应的旅游产品。 10. 为了有效占领市场，旅游企业必须首先对旅游市场进行合理的（ ） A. 细分 B. 分析 C. 开发 D. 研究 【答案】A 【解析】旅游市场细分有助于企业识别不同需求的消费群体，从而选择目标市场并有效占领市场。 11. 旅游产品营销的“一个中心”是指（ ） A. 企业利润 B. 旅游者的核心价值需求 C. 产品销量 D. 渠道扩张 【答案】B 【解析】旅游产品营销的核心是满足旅游者的核心价值需求，而不是单纯追求企业利润或产品销量。 12. 狭义的旅游市场是指（ ） A. 旅游供给市场 B. 旅游需求市场 C. 旅游产品交换场所 D. 旅游经济关系整体 【答案】B 【解析】狭义的旅游市场指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的旅游消费群体，即客源市场；广义的旅游市场是旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。 13. 旅行社为银发游客设计 “慢节奏康养游”，重点考虑的是（ ） A. 游客身体适应能力 B. 旅游成本高低 C. 行程紧凑程度 D. 景点数量多少 【答案】A 【解析】银发游客身体机能较弱，慢节奏设计可降低疲劳，适配其适应能力；成本、紧凑度、景点数量是次要考虑，故 A 正确。 14. 以下哪个不是旅游市场细分的依据（ ） A. 地理变量 B. 消费水平 C. 人口特征 D. 心理因素 【答案】B 【解析】旅游市场细分一级标准包含地理变量、人口特征、心理特征、行为特征。消费水平属于人口特征下的子要素，不作为独立的一级细分依据，因此选 B。 15. 旅游市场细分中，根据社会阶层、生活方式划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 【答案】C 【解析】旅游者的心理特征细分标准包括社会阶层、生活方式和心理需要，这些因素会影响旅游行为和消费。 16. 旅游市场细分中，“按游客出行季节”划分属于（ ） A. 行为因素细分 B. 地理因素细分 C. 人口因素细分 D. 心理因素细分 【答案】A 【解析】出行季节属游客消费行为中的时间选择维度；地理按地域，人口按年龄，心理按性格，故A正确。 17. 根据______细分旅游是广泛采用的一项市场细分标准。（ ） A. 旅游时间 B. 旅游目的 C. 旅游动机 D. 旅游心理 【答案】B 【解析】旅游目的能够反映旅游者的需求差异，是广泛采用的市场细分标准。 18. 旅游市场细分的标准中，最常用的是（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 【答案】A 【解析】地理因素是旅游市场细分中最常用的标准之一，因为不同地区的消费者往往具有不同的需求和偏好。 19. 旅游市场细分的意义不包括（ ） A. 提高经营管理决策的科学性 B. 降低旅游产品成本 C. 提高产品针对性 D. 发挥自身竞争优势 【答案】B 【解析】旅游市场细分的意义不包括降低旅游产品成本。 20. 以下哪项不是旅游市场细分的原则（ ） A. 可衡量性原则 B. 可进入性原则 C. 绝对性原则 D. 稳定性原则 【答案】C 【解析】旅游市场细分原则包含可衡量性、可进入性、稳定性、可营利（规模性），不存在 “绝对性原则”，故选 C。 二、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21. 从旅游者的流动规律看，近距离旅游流动量最大（ ） 【答案】正确 【解析】距离越近，旅游者出行的时间成本和交通成本越低，因此近距离旅游流动量最大。 22. 旅游市场的形成只需要存在旅游需求方（旅游者）即可。（ ） 【答案】错误 【解析】旅游市场的形成需要三个基本条件：一是存在旅游需求方（旅游者）；二是存在旅游供给方（旅游目的地、旅游企业等）；三是存在旅游产品交换的媒介和条件（如信息、交通、货币、政策等）。仅有需求方无法构成市场。 23. 市场质量是指市场的销售潜力。旅游市场可以根据使用者情况、使用量、购买者人数等进行细分。（ ） 【答案】错误 【解析】市场质量是指市场的销售潜力。旅游市场可以根据使用者情况、使用量、购买次数等进行细分。 24. 旅游业最佳目标市场是消费水平低、旅游意识弱、市场质量高的旅游需求者群体。（ ） 【答案】错误 【解析】旅游业最佳目标市场通常是消费水平较高、旅游意识较强且市场质量较高的旅游需求者群体。 25. 按 “地理因素” 细分旅游市场，可依据旅游者的距离远近，将市场分为近程、中程、远程旅游市场。（ ） 【答案】正确 【解析】距离是地理因素的重要维度，近程、中程、远程的划分符合地理细分逻辑，表述正确。 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 26. 国际旅游者的流向继续向 ______ 转移。 【答案】东亚及太平洋地区 【解析】国际旅游者流向逐渐向东亚及太平洋地区转移，反映了该地区旅游业的快速发展。 27. 旅游市场的基本矛盾是______之间的矛盾。 【答案】旅游产品的需求与供给 【解析】旅游市场的基本矛盾是旅游产品的需求与供给之间的矛盾。 28. 旅游市场细分中，按________划分，可将旅游者分为观光、度假、公务、专项旅游者。 【答案】旅游目的 【解析】按旅游目的划分是旅游市场细分中行为特征下常用的划分方式，可分为观光、度假、公务、专项四大类型旅游者。 29. 按旅游组织形式细分市场，可将游客划分为团队游客和______游客。 【答案】散客 【解析】团队与散客是按组织形式划分的两大核心类型，需求与服务模式差异显著。 30. 旅游市场细分有利于企业发现新的______，发掘市场______，开拓新的______。 【答案】① 机会 ② 潜力 ③ 业务领域 【解析】旅游市场细分有利于企业发现新的市场机会，发掘市场潜力，开拓新的业务领域。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 31. 简述旅游市场细分的标准。 【答案】1.旅游市场人口地理特征，包括市场规模、人口地理分布和特点。 2.旅游者行为特征，包括旅游目的和旅游时间。 3.旅游者的心理特征，包括旅游心理和利益追求。 4.市场质量，包括使用者情况、使用量和购买次数等。 【解析】 旅游市场细分是旅游企业根据旅游者需求的差异，把整体旅游市场划分为若干子市场的过程，常见的细分标准有地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等。 32. 简述国际旅游流的主要流动规律。 【答案】（1）流向近域的国家和地区 （2）流向风景名胜区 （3）流向政治、经济、文化中心 （4）国际旅游流的重心正在向亚太地区转移 （5）流向有特殊关系的国家和地区 【解析】国际旅游流具有以下主要流动规律：第一，受距离衰减规律影响，旅游者通常优先流向距离较近的国家和地区；第二，旅游资源尤其是自然风光和人文景观丰富的风景名胜区，对国际旅游者具有较强吸引力；第三，政治、经济、文化中心基础设施完善、知名度高、旅游接待能力强，因而成为国际旅游流的重要目的地；第四，受经济发展、交通条件改善和区域旅游合作等因素影响，国际旅游流的重心正在由欧美等传统旅游区域逐步向亚太地区转移；第五，历史、文化、地缘、民族或外交等方面存在特殊关系的国家和地区之间，旅游往来通常较为密切。因此，题中列出的五点概括了国际旅游流的主要流动规律。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题20分，共20分） 33. 某旅游企业对广西北部湾沿海旅游市场进行调查。调查发现，随着周边地区居民收入提高和带薪休假制度逐步落实，居民外出旅游的意愿增强；北部湾沿海地区拥有滨海景观、民族文化和边境风情等旅游吸引物，铁路、高速公路和民航交通不断完善，旅游接待设施逐步配套。邻近省区及东盟部分国家与广西之间人员往来较为便利，区域旅游合作政策也为游客流动提供了支持。进一步调查发现，游客中既有来自广东、湖南等邻近地区的短途游客，也有来自其他地区的长途游客；既有亲子家庭和中老年游客，也有青年游客；部分游客以休闲度假为目的，部分游客以文化体验或边境观光为目的；游客出行时间主要集中在节假日和寒暑假，组织形式包括团队旅游和自助旅游。（1）结合材料，分析该旅游市场形成的主要条件。（2）按照旅游市场细分的基本标准，对材料中的游客进行分类，并分别写出具体划分依据。（3）说明旅游企业进行旅游市场细分的主要意义。 【答案】（1）（1）旅游需求条件：居民收入提高、休假制度落实，居民具有较强的旅游意愿和外出旅游的时间条件。（2）旅游供给条件：当地具有滨海景观、民族文化和边境风情等旅游吸引物，并逐步完善旅游接待设施。（3）交通条件：铁路、高速公路和民航等交通设施不断完善，为游客到达旅游目的地提供便利。（4）社会经济与政策条件：广西与周边省区及东盟部分国家人员往来便利，区域旅游合作政策促进了旅游客流的形成。（2）（1）地理因素：按游客来源地划分为邻近地区游客和远程地区游客。（2）人口因素：按年龄或家庭结构划分为青年游客、中老年游客和亲子家庭游客。（3）心理因素：按旅游动机划分为休闲度假游客、文化体验游客和边境观光游客。（4）行为因素：按出行时间划分为节假日游客和寒暑假游客，按组织形式划分为团队游客和自助游客。（3）（1）有助于企业了解不同游客群体的需求特点，发现具有发展潜力的细分市场。（2）有助于企业根据不同细分市场的特点，提高旅游产品和服务的针对性。（3）有助于企业合理配置人力、资金和服务资源，提高经营管理决策的科学性。（4）有助于企业发挥自身优势，形成较明确的市场定位和竞争优势。 【解析】（1）旅游市场的形成需要旅游需求、旅游供给、交通以及社会经济和政策等条件共同作用。材料中的收入和休假制度体现旅游需求条件，旅游吸引物和接待设施体现旅游供给条件，交通建设体现可进入条件，区域人员往来和合作政策体现旅游市场形成的外部环境。（2）旅游市场细分是依据旅游者需求及其特征，将整体市场划分为若干需求特征相近的子市场。游客来源地属于地理因素，年龄和家庭结构属于人口因素，旅游动机属于心理因素，出行时间和组织形式属于行为因素。（3）旅游市场细分能够使企业由笼统面对整体市场转向针对需求相近的游客群体开展分析，从而提高产品和服务的适应性，合理利用经营资源，并增强企业的市场竞争能力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 2026版广西（高等职业教育考试）旅游大类《旅游概论》45分钟训练卷专辑，由20份专题训练卷与5份综合训练卷组成，依据广西高等职业教育考试《旅游概论》科目考试说明编写，完整覆盖旅游概论模块考纲知识点。试卷通过具象化拆解核心考点、搭建系统知识网络、场景化训练强化知识应用，从而做到降低学习门槛、巩固知识体系、强化实战能力，全方位适配旅游大类学生高等职业教育考试的备考需求。与本专辑配套的还有广西（高等职业教育考试）旅游大类《服务礼仪》《管理学》45分钟训练卷专辑，欢迎同学和老师们下载使用。​ 广西壮族自治区（职教高考）旅游服务类 《旅游概论》 五、旅游市场 专题16旅游市场的形成与细分 时间：45分钟 总分：100分 班级＿＿＿＿　姓名＿＿＿＿　学号＿＿＿＿　成绩＿＿＿＿ 一、单项选择题（本大题共20小题，每题2分，共40分） 1. 关于旅游市场的概念，下列说法错误的是（ ） A. 旅游市场是对旅游产品有支付能力的需求 B. 旅游市场等同于旅游客源地 C. 旅游市场反映了旅游产品供求之间的关系 D. 旅游产品交换关系的整体 2. 我国每年有大量的华侨、海外华人回国探亲观光、寻根祭祖、旧地重游等，他们的旅游行为主要是因为（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的人文地缘关系 C. 政府发挥的积极作用 D. 旅游目的地的市场开发水平 3. 在旅游业中，人们通常将市场一词指（ ） A. 旅游产品的经常购买者 B. 旅游产品买卖的场所 C. 旅游商品交换关系的总合 D. 不同的生产资料所有者之间经济关系的体现 4. 欧洲国家间、欧美之间、欧洲与其前殖民地国家间、英联邦国家间，以及我国的华侨、海外华人和港澳台同胞与祖国大陆间形成比较大规模的、长期稳定的人员旅行往来，表明旅游市场形成的条件有（ ） A. 旅游供求市场的经济发展水平、前景 B. 旅游供求市场的人文地缘关系 C. 旅游目的地的市场开发水平 D. 政府发挥的积极作用 5. 旅游市场形成的核心条件是（ ） A. 旅游资源的吸引力 B. 充足的旅游资本投入 C. 便捷的交通网络 D. 稳定的政治环境 6. 世界著名风景名胜和历史遗址所在地区往往会形成发达的旅游市场，这说明旅游市场的形成首先取决于（ ） A. 旅游目的地旅游资源状况 B. 旅游供求市场的经济发展水平 C. 旅游供求市场的人文地缘关系 D. 旅游目的地的市场开发水平 7. 旅游市场细分的实质是（ ） A. 将所有旅游者纳入同一目标市场统一营销 B. 将整体旅游市场划分为若干需求特征相近的子市场 C. 将所有旅游产品组合成统一产品进行销售 D. 将各类旅游目的地划分为不同等级市场 8. 旅游供求市场的人文地缘关系对旅游市场形成的影响主要体现在（ ） A. 语言、文化、历史联系密切的地区之间客源往来频繁 B. 经济发达地区客源多 C. 资源丰富地区吸引游客 D. 政策支持力度大 9. 旅行社将全部游客划分为多个需求特征不同的子市场后，选择其中一个子市场作为重点服务对象，该子市场称为（ ） A. 旅游客源市场 B. 旅游潜在市场 C. 旅游总体市场 D. 旅游目标市场 10. 为了有效占领市场，旅游企业必须首先对旅游市场进行合理的（ ） A. 细分 B. 分析 C. 开发 D. 研究 11. 旅游产品营销的“一个中心”是指（ ） A. 企业利润 B. 旅游者的核心价值需求 C. 产品销量 D. 渠道扩张 12. 狭义的旅游市场是指（ ） A. 旅游供给市场 B. 旅游需求市场 C. 旅游产品交换场所 D. 旅游经济关系整体 13. 旅行社为银发游客设计 “慢节奏康养游”，重点考虑的是（ ） A. 游客身体适应能力 B. 旅游成本高低 C. 行程紧凑程度 D. 景点数量多少 14. 以下哪个不是旅游市场细分的依据（ ） A. 地理变量 B. 消费水平 C. 人口特征 D. 心理因素 15. 旅游市场细分中，根据社会阶层、生活方式划分的标准是（ ） A. 人口地理特征 B. 行为特征 C. 心理特征 D. 市场质量 16. 旅游市场细分中，“按游客出行季节”划分属于（ ） A. 行为因素细分 B. 地理因素细分 C. 人口因素细分 D. 心理因素细分 17. 根据______细分旅游是广泛采用的一项市场细分标准。（ ） A. 旅游时间 B. 旅游目的 C. 旅游动机 D. 旅游心理 18. 旅游市场细分的标准中，最常用的是（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 19. 旅游市场细分的意义不包括（ ） A. 提高经营管理决策的科学性 B. 降低旅游产品成本 C. 提高产品针对性 D. 发挥自身竞争优势 20. 以下哪项不是旅游市场细分的原则（ ） A. 可衡量性原则 B. 可进入性原则 C. 绝对性原则 D. 稳定性原则 二、判断题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 21. 从旅游者的流动规律看，近距离旅游流动量最大（ ） 22. 旅游市场的形成只需要存在旅游需求方（旅游者）即可。（ ） 23. 市场质量是指市场的销售潜力。旅游市场可以根据使用者情况、使用量、购买者人数等进行细分。（ ） 24. 旅游业最佳目标市场是消费水平低、旅游意识弱、市场质量高的旅游需求者群体。（ ） 25. 按 “地理因素” 细分旅游市场，可依据旅游者的距离远近，将市场分为近程、中程、远程旅游市场。（ ） 三、填空题（本大题共5小题，每题2分，共10分） 26. 国际旅游者的流向继续向 ______ 转移。 27. 旅游市场的基本矛盾是______之间的矛盾。 28. 旅游市场细分中，按________划分，可将旅游者分为观光、度假、公务、专项旅游者。 29. 按旅游组织形式细分市场，可将游客划分为团队游客和______游客。 30. 旅游市场细分有利于企业发现新的______，发掘市场______，开拓新的______。 四、简答题（本大题共2小题，每题10分，共20分） 31. 简述旅游市场细分的标准。 32. 简述国际旅游流的主要流动规律。 五、综合分析题（本大题共1小题，每题20分，共20分） 33. 某旅游企业对广西北部湾沿海旅游市场进行调查。调查发现，随着周边地区居民收入提高和带薪休假制度逐步落实，居民外出旅游的意愿增强；北部湾沿海地区拥有滨海景观、民族文化和边境风情等旅游吸引物，铁路、高速公路和民航交通不断完善，旅游接待设施逐步配套。邻近省区及东盟部分国家与广西之间人员往来较为便利，区域旅游合作政策也为游客流动提供了支持。进一步调查发现，游客中既有来自广东、湖南等邻近地区的短途游客，也有来自其他地区的长途游客；既有亲子家庭和中老年游客，也有青年游客；部分游客以休闲度假为目的，部分游客以文化体验或边境观光为目的；游客出行时间主要集中在节假日和寒暑假，组织形式包括团队旅游和自助旅游。（1）结合材料，分析该旅游市场形成的主要条件。（2）按照旅游市场细分的基本标准，对材料中的游客进行分类，并分别写出具体划分依据。（3）说明旅游企业进行旅游市场细分的主要意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $