《网店运营》 影响商品排名的核心因素（下） 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》影响商品排名的核心因素（下）－课后自测【卷1】 知识点一 商品主图 （单选题）1. 商品主图中出现大面积无关文字、色块和二维码，这种现象通常被称为（ ） A. 白底图 B. 场景图 C. 牛皮癣 D. 细节图 （单选题）2. 同一商品在搜索结果里，甲主图是纯商品白底，乙主图加了“限量500件”的利益点，若想测试哪张更吸引点击，应做（ ） A. 关联销售 B. 测图 C. 补单 D. 改标题类目 （单选题）3. 女装商品搜索里，同行主图大多是白底正面照，该店想做差异化，合适的做法是（ ） A. 把商品拍成模糊剪影 B. 复制销量最高竞品的主图 C. 主图只放店铺Logo D. 用45度侧身场景图展示穿搭效果 （单选题）4. 商品第1张主图已获得较多点击，但转化率偏低，排查时最先该看（ ） A. 第1张主图是否夸大，与详情页是否一致 B. 仓库地址是否变更 C. 店铺成立年份 D. 快递公司名称 （单选题）5. 平台对商品主图的要求中，正确的是（ ） A. 可以适度使用“最便宜、绝对正品”等词 B. 主图颜色可以和实物差别很大 C. 主图应真实展示商品，主体突出、卖点清晰 D. 主图越多文字越好，字越多越专业 （单选题）6. 某商品主图点击率高于同行，但跳失率也高，最可能是（ ） A. 主图卖点真实且详情页承接好 B. 主图噱头强，但实际页面不能满足预期 C. 商品类目自动优化 D. 访客都不是手机端用户 （单选题）7. 主图视频的作用主要是（ ） A. 延长用户停留、多维度展示商品 B. 替代商品标题 C. 让商品不用写详情页 D. 自动提高销量而不靠转化 （单选题）8. 下列主图内容中，最能快速建立信任的是（ ） A. 超大艺术字“错过再等十年” B. 实拍细节图展示缝线、面料和做工 C. 主图中央放店铺微信 D. 把竞品差评截到自己主图里 知识点二 动销率、滞销率 （单选题）1. 店铺在售商品50件，近30天有销量商品40件，则动销率为（ ） A. 40% B. 50% C. 80% D. 125% （单选题）2. 下列关于销量的说法，正确的是（ ） A. 销量高就代表所有用户都满意 B. 销量是商品被市场接受程度的重要参考，但还要看转化和售后 C. 销量只能通过刷单获得 D. 销量和商品排名没有任何关系 （单选题）3. 店铺有120个在售商品，其中24个长期无浏览、无成交，滞销率是（ ） A. 10% B. 20% C. 24% D. 80% （单选题）4. 动销率低、滞销率高时，店铺最该做的是（ ） A. 立刻把所有商品涨价 B. 把详情页全部删空 C. 不再看任何数据 D. 盘点商品，激活潜力款，淘汰无需求僵尸款 （单选题）5. 平台关注动销率，主要是因为它能反映（ ） A. 店铺商品整体是否活跃 B. 快递员送件速度 C. 商品包装用哪种纸箱 D. 店铺保证金余额 （单选题）6. 近90天无编辑、无浏览、无成交的商品，一般称为（ ） A. 潜力款 B. 滞销商品 C. 关联商品 D. 橱窗商品 （单选题）7. 下列说法中正确的是（ ） A. 动销率与滞销率毫无关系 B. 动销率越高，通常滞销率越低 C. 滞销率越高说明店铺商品越活跃 D. 动销率只看单品一天销量 （单选题）8. 对长期滞销商品进行处理时，不符合规范的做法是（ ） A. 分析滞销原因后再决定去留 B. 优化主图、标题、价格后观察数据 C. 不管原因直接全部永久删除店铺 D. 无潜力商品下架或清仓 知识点三 跳失率 （单选题）1. 跳失率是指访客进入页面后（ ） A. 立即下单支付的比例 B. 没有任何进一步行为就离开的比例 C. 必定收藏商品的比例 D. 只咨询不浏览的比例 （单选题）2. 某商品访客500人，其中100人进店后只看了当前页就离开，跳失率是（ ） A. 10% B. 20% C. 50% D. 80% （单选题）3. 商品页跳失率高，但主图点击率正常，首先应检查（ ） A. 详情页是否和主图承诺一致 B. 商品类目是否自动变更 C. 仓库门牌号 D. 店铺老板姓名 （单选题）4. 移动端商品页打开要8秒以上，最可能的结果是（ ） A. 跳失率上升 B. 收藏率必然变零 C. 商品类目自动优化 D. 销量自动翻倍 （单选题）5. 降低商品页跳失率，合理的详情页做法是（ ） A. 首屏堆满店铺招聘广告 B. 把差评全部遮掉并写“绝对没问题” C. 前几屏讲清核心卖点、场景、规格和售后 D. 关联推荐随便塞电风扇、拖把等无关品 （单选题）6. 访问深度大、平均停留时间长，通常说明（ ） A. 用户更愿意继续了解商品 B. 跳失率一定最高 C. 商品一定亏本卖 D. 主图一定和所有竞品相同 （单选题）7. 跳失率和排名之间的关系是（ ） A. 完全无关，平台不看 B. 跳失率低就一定排名第一 C. 跳失率越高排名越靠前 D. 跳失率长期偏高，可能让平台认为页面承接差、减少推荐 （单选题）8. 下列情况中，会直接推高跳失率的是（ ） A. 详情页前屏写清尺码与材质 B. 主图写“包邮到手9.9”，详情页实际不包邮且原价89 C. 移动端页面秒开 D. 关联推荐搭配同风格裤子 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》影响商品排名的核心因素（下）－课后自测【卷1】 知识点一 商品主图 （单选题）1. 商品主图中出现大面积无关文字、色块和二维码，这种现象通常被称为（ ） A. 白底图 B. 场景图 C. 牛皮癣 D. 细节图 【答案】C 【解析】商品主图里堆满促销标语、联系方式、大色块、二维码等干扰元素，会遮挡商品本身，让用户在搜索列表里看不清卖点，这种情况叫主图牛皮癣。白底图是干净背景突出商品，场景图是展示使用环境，细节图是放大材质或工艺，三者都不是干扰型主图。平台更希望主图主体清楚、信息真实、视觉整洁，因为用户刷搜索结果时停留时间很短，主图若被无关内容占满，点击意愿会下降。牛皮癣主图即使能带来个别点击，也常吸引错人群，进店后发现不是想要的就离开，反而拉高跳失率。所以判断时要看“是否干扰商品识别”，不是看有没有文字，而是看文字是否必要、是否盖住主体、是否与商品无关。 （单选题）2. 同一商品在搜索结果里，甲主图是纯商品白底，乙主图加了“限量500件”的利益点，若想测试哪张更吸引点击，应做（ ） A. 关联销售 B. 测图 C. 补单 D. 改标题类目 【答案】B 【解析】主图能不能带来点击，不能靠主观觉得好看来判断，要把两张或多张主图放到真实流量里比数据，这个方法就是测图。测图会看展现量、点击量、点击率，哪张主图在相同条件下点击率更高，就说明它更抓用户眼睛。关联销售是在页面里推别的商品，补单是违规造假数据，改标题类目不改变主图本身，都不是判断主图吸引力的正规方法。中职网店运营中，测图常用于新品上架前或老图点击下滑时：保留商品真实样子的同时，尝试不同场景、角度、卖点文案，最后用数据留优去劣。这样做比老师凭经验改图更稳，也能避免主图越改越花、越改越假。 （单选题）3. 女装商品搜索里，同行主图大多是白底正面照，该店想做差异化，合适的做法是（ ） A. 把商品拍成模糊剪影 B. 复制销量最高竞品的主图 C. 主图只放店铺Logo D. 用45度侧身场景图展示穿搭效果 【答案】D 【解析】主图差异化不是故意奇怪，而是在真实、合规前提下让用户一眼记住商品。同行都白底正面时，改用45度侧身、真实穿搭、使用场景，能让人刷到时停一下，因为视觉和别家不一样，又还能看清衣服版型、颜色、搭配效果。模糊剪影看不清商品，只放Logo不告诉用户卖什么，复制竞品则完全没有自己的记忆点，还可能引发盗图风险。主图差异化的目的是提高点击率，不是炫技；中职考试常考“主体突出、卖点清楚和竞品有区别”这几点。所以选场景化侧拍最稳妥：既跳出同质化，又不丢失商品信息，进店人群也更贴近真实穿搭需求。 （单选题）4. 商品第1张主图已获得较多点击，但转化率偏低，排查时最先该看（ ） A. 第1张主图是否夸大，与详情页是否一致 B. 仓库地址是否变更 C. 店铺成立年份 D. 快递公司名称 【答案】A 【解析】第1张主图负责把人点进来，详情页负责把人留下来并促成下单。如果点击不差但转化差，常见原因是主图用了夸张卖点、过度修图、虚假价格或片面信息，用户进来后发现详情页、规格、价格、评价对不上，就不买。仓库地址、成立年份、快递公司都会影响体验，但不是“有点击无转化”的第一嫌疑。运营里这句话很关键：主图骗点击，详情页接不住，转化就会掉。所以先核对第1张主图展示的款式、功能、优惠、颜色是否和后面页面一致；一致后再看价格、评价、详情结构。 （单选题）5. 平台对商品主图的要求中，正确的是（ ） A. 可以适度使用“最便宜、绝对正品”等词 B. 主图颜色可以和实物差别很大 C. 主图应真实展示商品，主体突出、卖点清晰 D. 主图越多文字越好，字越多越专业 【答案】C 【解析】主图不是广告传单，第一任务是让用户快速认出商品、看懂核心卖点。真实展示、主体占视觉中心、卖点一句话说清，是主图的基本要求。“最便宜、绝对正品”属于绝对化、易误导宣传，平台和用户都不鼓励；颜色和实物差很多会形成货不对板，进店后跳失和差评都会上来；文字堆满则让小屏手机根本看不清，用户直接划走。 （单选题）6. 某商品主图点击率高于同行，但跳失率也高，最可能是（ ） A. 主图卖点真实且详情页承接好 B. 主图噱头强，但实际页面不能满足预期 C. 商品类目自动优化 D. 访客都不是手机端用户 【答案】B 【解析】点击率高说明主图会“勾人”，跳失率高说明人进来后马上走，两个数据放在一起，典型问题是主图承诺和页面内容脱节。比如主图写“9.9到手”、突出“显瘦10斤”、用夸张对比图，用户被吸引点进来，详情页却没有对应优惠、没有依据、场景也对不上，就会关掉。A会让跳失率低，不是本题情形；类目自动优化和主图噱头无直接关系；是否手机端不是跳失高的最直接原因，移动端加载慢才更相关。运营中把这种图叫“诱骗点击图”：短期有点击，长期伤权重。所以看到高点击加高跳失，优先复查主图有没有夸大、价格和详情有没有兑现、卖点有没有被页面证明。 （单选题）7. 主图视频的作用主要是（ ） A. 延长用户停留、多维度展示商品 B. 替代商品标题 C. 让商品不用写详情页 D. 自动提高销量而不靠转化 【答案】A 【解析】主图视频是在静态主图之外，用几秒到十几秒动态画面展示商品转动、使用、细节、上身或功能演示。它帮助用户在没进详情页前就更直观地理解商品，从而愿意多停留、多信任、更容易进店后继续看。标题仍负责搜索匹配，详情页仍负责转化说服，主图视频不会取代它们。销量也不会因为挂个视频就自动上涨，最终还要看价格、评价、详情、售后等转化条件。 （单选题）8. 下列主图内容中，最能快速建立信任的是（ ） A. 超大艺术字“错过再等十年” B. 实拍细节图展示缝线、面料和做工 C. 主图中央放店铺微信 D. 把竞品差评截到自己主图里 【答案】B 【解析】用户点主图进店前，信任来自“这东西我看清楚了，像真的”。实拍细节、缝线、面料纹理、五金做工、材质截面等，能证明商品不是粗制滥造，比空喊促销口号有用得多。艺术字制造焦虑但不证明质量；放微信像站外引流，还扰乱主图；截竞品差评则可能侵权、低质、惹平台处罚。中职网店运营强调主图要“真实卖点可视化”：说防滑就拍摩擦场景，说加厚就拍厚度对比，说纯棉就拍面料纹理。信任不是喊出来的，是画面证据给出来的。所以细节实拍图最贴主图职能，也最符合搜索场景里用户快速判断“值不值得点、值不值得信”的心理。 知识点二 动销率、滞销率 （单选题）1. 店铺在售商品50件，近30天有销量商品40件，则动销率为（ ） A. 40% B. 50% C. 80% D. 125% 【答案】C 【解析】动销率看的是“在售商品里有多少真的卖得动”，公式是有销量商品数除以在售商品数再乘100%。本题有销量商品40件，在售商品50件，40除以50等于0.8，乘100%就是80%。40%是把分母误当成100，50%是把有销量数误当成25，125%则把分子分母弄反了。这个考点常考计算，但不考复杂公式，只考有没有分清“有销量商品”和“在售商品”。动销率高，说明店铺不是一堆商品躺着没动静；动销率低，就要盘货、优化或清仓。做题时先找“有销量”的数，再找“在售总数”，别被访客数、订单数、支付金额带偏。 （单选题）2. 下列关于销量的说法，正确的是（ ） A. 销量高就代表所有用户都满意 B. 销量是商品被市场接受程度的重要参考，但还要看转化和售后 C. 销量只能通过刷单获得 D. 销量和商品排名没有任何关系 【答案】B 【解析】销量高通常说明商品有需求、有成交、有市场验证，所以平台会把销量作为排名的重要参考；但销量不是唯一答案，用户点进来后买不买，还受主图、价格、详情、评价、售后、跳失率影响。A把销量等同于满意度，不对，销量高也可能差评多、退货多；C说只能刷单，既违规又错误，正常推广、标题优化、活动都能带来销量；D说完全无关也不对，销量本身就是搜索排序里很现实的指标。考试里这类题考“辩证看销量”：销量是结果，不是全部；真实销量加真实转化加稳定服务，才能支撑商品长期排得好。 （单选题）3. 店铺有120个在售商品，其中24个长期无浏览、无成交，滞销率是（ ） A. 10% B. 20% C. 24% D. 80% 【答案】B 【解析】滞销率看“在售商品里有多少卖不动”，公式是滞销商品数除以在售商品数乘100%。本题滞销商品24个，在售商品120个，24除以120等于0.2，乘100%就是20%。10%是把24直接当百分数，24%是把商品数当百分比，80%其实是非滞销商品占比的干扰项。做这类题先定分母：滞销率分母是在售商品数，不是访客数，也不是订单数。若再问动销率，就是（120减24）除以120，等于80%。题目只问滞销率，就盯住“长期无浏览无成交”的商品占全部在售商品的比例。 （单选题）4. 动销率低、滞销率高时，店铺最该做的是（ ） A. 立刻把所有商品涨价 B. 把详情页全部删空 C. 不再看任何数据 D. 盘点商品，激活潜力款，淘汰无需求僵尸款 【答案】D 【解析】动销低、滞销高说明店铺商品结构生病了：很多商品挂着却没流量、没点击、没成交。正确动作是先盘货，把商品分成爆款、平销款、潜力款、滞销款。潜力款可能只是主图没做好、标题不匹配、价格没优势，可以优化激活；完全没市场需求、长期无浏览无加购的僵尸款，继续挂着只会拉低店铺活跃度，应下架、清仓或换款。 （单选题）5. 平台关注动销率，主要是因为它能反映（ ） A. 店铺商品整体是否活跃 B. 快递员送件速度 C. 商品包装用哪种纸箱 D. 店铺保证金余额 【答案】A 【解析】动销率不是单看一件商品卖了多少，而是看整个店铺里“能卖出货的商品”占多少。比例高，说明店铺不是十件商品九件沉底，商品整体有活力；比例低，说明大量商品长期不动，店铺像仓库而不是门店。快递速度、包装纸箱、保证金余额都和物流、成本、规则有关，不是动销率要衡量的事。中职题常把动销率放在“店铺质量、商品结构、搜索权重”这块考：动销好，平台更愿意给店里的商品机会；动销差，即便有一两个爆款，也说明店铺持续运营能力弱。所以看到“动销率反映什么”，就选商品整体活跃程度。 （单选题）6. 近90天无编辑、无浏览、无成交的商品，一般称为（ ） A. 潜力款 B. 滞销商品 C. 关联商品 D. 橱窗商品 【答案】B 【解析】电商里判断滞销常看一段时间里商品有没有动静。近90天没人看、没人买，连基本编辑维护都没有，就说明市场和流量都没接住，这种商品叫滞销商品。潜力款还是有点击、收藏、加购但销量没起来；关联商品是详情页里搭配推荐的其他商品；橱窗商品是平台给展示扶持的位子，和滞销不是一回事。考试里“无浏览、无编辑、无成交”这组词基本就是滞销定义信号。滞销商品多了，动销率会低，店铺商品活力会差，所以要定期体检：能救就改主图标题价格，不能救就下架清仓，别让死商品占着活坑位。 （单选题）7. 下列说法中正确的是（ ） A. 动销率与滞销率毫无关系 B. 动销率越高，通常滞销率越低 C. 滞销率越高说明店铺商品越活跃 D. 动销率只看单品一天销量 【答案】B 【解析】动销率和滞销率是同一件事的两面：一个看“卖得动的商品占多少”，一个看“卖不动的商品占多少”。在售商品总数固定时，动销率高，滞销率自然低；动销率低，滞销率自然高。A说毫无关系错；C说滞销高代表活跃，正好说反，滞销高意味着很多商品沉寂；D把动销率说成单品一天销量也错，动销率看的是商品范围比例，不是某件货某天卖几单。考试常在这里挖坑，把“率”和“单品销量”混在一起。记住：动销率、滞销率都是店铺商品结构指标，不是单品销量指标，两者此消彼长。 （单选题）8. 对长期滞销商品进行处理时，不符合规范的做法是（ ） A. 分析滞销原因后再决定去留 B. 优化主图、标题、价格后观察数据 C. 不管原因直接全部永久删除店铺 D. 无潜力商品下架或清仓 【答案】C 【解析】滞销商品处理讲究先诊断再动作：有的是主图差，换图就可能活；有的是标题词不对，改词就可能来流量；有的是价格硬、评价差、季节过、需求无，这时才考虑下架、清仓、换款。C说不管原因全部永久删除，太粗暴，可能把只是没优化好的潜力款也删掉，也容易造成库存和链接资源浪费。规范运营是“留、改、清、换”四步：能留则留，能改则改，改不动再清，品类不对再换。考试里看到“一律删除”“全部改0元”“不管数据”这种极端词，基本都不是正解。滞销管理考的是商品盘活的思路，不是一刀切。 知识点三 跳失率 （单选题）1. 跳失率是指访客进入页面后（ ） A. 立即下单支付的比例 B. 没有任何进一步行为就离开的比例 C. 必定收藏商品的比例 D. 只咨询不浏览的比例 【答案】B 【解析】跳失率衡量“点进来就走”的人占多少。访客进入商品页或店铺页后，没有点其他页面、没有看评价、没有加购、没有收藏、没有咨询，直接关闭或返回，就算一次跳失。公式里分子是只访问一个页面就离开的人数，分母是进店总访客数。A是成交行为，和跳失相反；C收藏已经算有动作，不是跳失；D只咨询不浏览里“咨询”也是交互行为。考试里跳失率常和停留时长、访问深度放在一起：跳失高说明页面没接住流量，跳失低说明用户愿意继续看。先背住定义，再记住“无进一步行为”这七个字，就能排掉大多数干扰项。 （单选题）2. 某商品访客500人，其中100人进店后只看了当前页就离开，跳失率是（ ） A. 10% B. 20% C. 50% D. 80% 【答案】B 【解析】跳失率等于跳失人数除以进店访客数乘以100%。本题跳失人数100人，访客500人，100除以500等于0.2，乘100%就是20%。10%是100除以1000的干扰，50%是100和200弄混，80%则把未跳失人数400除以500的结果安错到跳失率上。这类题不考理解难度，考细心：先确认“只看了当前页就走”才是跳失，再找总访客当分母。若再问未跳失率，就是400除以500等于80%。题目只问跳失率，就别被“还有400人继续逛”带偏，分子永远是只访问一个页面就离开的人。 （单选题）3. 商品页跳失率高，但主图点击率正常，首先应检查（ ） A. 详情页是否和主图承诺一致 B. 商品类目是否自动变更 C. 仓库门牌号 D. 店铺老板姓名 【答案】A 【解析】主图点击率正常，说明用户愿意点进来；跳失率高，说明点进来后马上走，问题常在“进门以后”。最常见就是主图说一套、详情页做一套：主图写低价、详情页没这价；主图展示红色、详情页主推黑色；主图说加厚、详情页参数很薄。用户感觉被骗，就关掉。类目自动变更不是跳失高的主要原因，门牌号和老板姓名变更和页面承接无关。运营排错顺序一般是：先主图与详情一致，再看价格预期、评价、加载速度、移动端体验。 （单选题）4. 移动端商品页打开要8秒以上，最可能的结果是（ ） A. 跳失率上升 B. 收藏率必然变零 C. 商品类目自动优化 D. 销量自动翻倍 【答案】A 【解析】手机端用户刷商品时耐心很短，页面转圈、图片卡、详情半天不出来，很多人直接滑走或返回搜索结果。这样只进一个页面就离开的人变多，跳失率就会上升。B说收藏率必然变零太绝对，仍会有人等；C类目不会因为加载慢自动优化；D销量翻倍更不可能，体验差通常伤转化。页面性能本身就是用户体验的一部分：主图再好、价格再低，用户进不来、看不全，流量也白费。 （单选题）5. 降低商品页跳失率，合理的详情页做法是（ ） A. 首屏堆满店铺招聘广告 B. 把差评全部遮掉并写“绝对没问题” C. 前几屏讲清核心卖点、场景、规格和售后 D. 关联推荐随便塞电风扇、拖把等无关品 【答案】C 【解析】用户点进详情页最想知道：这是什么和我需求对不对、为什么信你、现在买有什么保障。前几屏把核心卖点、使用场景、关键规格、发货售后讲清楚，用户就有理由继续滑、看评价、点加购，跳失率会降。招聘广告抢重点，用户没找到商品信息就走；遮差评还写绝对化承诺，属于误导，后期差评退货更伤；关联推荐塞无关产品会让页面像乱货摊，转移购买意图。降跳失不是靠花哨，而是靠首屏接住主图带来的期待。 （单选题）6. 访问深度大、平均停留时间长，通常说明（ ） A. 用户更愿意继续了解商品 B. 跳失率一定最高 C. 商品一定亏本卖 D. 主图一定和所有竞品相同 【答案】A 【解析】访问深度是一个访客平均看了几个页面，停留时间是看了多久。两个指标都大，说明用户进店后愿意滑详情、翻评价、点规格、看关联商品，页面内容对他有吸引力。这和跳失率是反方向：跳失高的人“秒走”，访问深度大的人“愿意逛”。B说一定最高，正好反了；C亏本卖无法从停留和深度推出，用户留下来也可能是因为场景图真实、评价有参考、搭配有灵感；D主图相同反而可能没差异化、连点击都拿不到。 （单选题）7. 跳失率和排名之间的关系是（ ） A. 完全无关，平台不看 B. 跳失率低就一定排名第一 C. 跳失率越高排名越靠前 D. 跳失率长期偏高，可能让平台认为页面承接差、减少推荐 【答案】D 【解析】平台给商品流量，不只是看有没有人点，还要看点了以后发生什么。跳失率长期高，说明很多访客点进来就走，页面没满足需求，系统会判断这个商品承接流量能力差，后续可能少给搜索或推荐机会。 （单选题）8. 下列情况中，会直接推高跳失率的是（ ） A. 详情页前屏写清尺码与材质 B. 主图写“包邮到手9.9”，详情页实际不包邮且原价89 C. 移动端页面秒开 D. 关联推荐搭配同风格裤子 【答案】B 【解析】跳失率升高常来自“预期落差”。主图用9.9包邮把人骗进来，详情页却是89且不包邮，用户点进来第一眼就觉得被套路，立刻返回或关掉，只访问一个页面就走的人变多，跳失率就上去了。A把关键信息讲清，是降跳失；C加载快，减少因卡顿离开的人；D同风格裤子是合理关联，能引导继续逛，也可能提高访问深度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $