《网店运营》 网店申请的资质要求（下） 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》网店申请的资质要求（下）－课后自测【卷2】 知识点一 京东开店 （简答题）1.京东开店的三类平台分别面向哪些商家。 【答案】第三方零售平台面向POP商家，自营零售平台面向京东自营供应商，惊喜拼购平台面向拼购兼社交渠道的“玩家”。 【考点解析】京东面向国内网络零售市场设置三类入驻平台，每一类平台的服务对象不同。第三方零售平台用来接纳POP商家，这类商家在平台开旗舰店、专营店、专卖店，按SOP、FBP等模式经营；自营零售平台用来接纳京东自营供应商，由供应商给京东供货，店铺表现为京东自营店，常见模式为OEM；惊喜拼购平台用来接纳拼购兼社交渠道的“玩家”，同样可开旗舰店、专营店、专卖店，采用SOP、FBP等模式。三类平台都要求商家具备企业法人资质，但各自对应不同的经营主体和经营场景，答题时把平台名称和对应商家对象一一对应即可。 （简答题）2. 京东SOP、FBP、LBP三种模式在物流和开票上有什么区别。 【答案】SOP商家自己发货自己开票；FBP京东配送、京东开票；LBP京东配送、京东开票，但商家先送货入仓。 【考点解析】SOP模式里，商家用独立后台自己传商品、自己回咨询、自己发快递、自己开发票、自己做售后，平台和京东不接手配送与开票。FBP模式里，商家只做前台和推广，商品入京东仓，订单由京东配送，发票也由京东开给消费者，供应链服务归京东。LBP模式里，商家也要把订单打包送到京东仓储，京东负责配送和收款，但发票由商家开给消费者，这是它和FBP最不同的地方。SOPL则类似LBP的送货入仓动作，但开票方仍是商家。记的时候抓住“谁配送、谁开票”两个动作，就不会把几种模式混在一起。 （案例分析题）3.某服装企业有企业营业执照，也注册了英文商标“BlueHill”，商标状态为R标。企业想做国内网络零售，也想做跨境小额批发零售。国内方向，企业不想自己发快递，希望由平台负责仓储配送，且希望平台给买家开发票；同时还想试试拼团社交卖货，开一家卖自己品牌的店。跨境方向，企业想在速卖通开店，只卖自己这个品牌，不代理别人品牌，但担心年费白交。 问题：请说明该企业国内京东端该选哪类平台与模式，跨境速卖通端该选什么店铺类型，年费怎么处理？ 【答案】京东端可选自营零售平台谈供货，或用第三方零售平台走FBP模式，拼团方向用惊喜拼购平台开官方店；速卖通端开品牌官方店；年费按经营大类缴纳，年底优质店铺有机会返还。 【考点解析】国内做京东，企业不想自己发货又要平台开票，符合FBP模式：商家传商品、做咨询推广，京东提供仓储配送并向消费者开票，所以第三方零售平台选FBP就行。如果想更深绑定京东，可做自营零售平台供应商，由京东自营店销售。拼团社交卖货对应惊喜拼购平台，企业自己有品牌，就开旗舰店或官方店性质店铺。跨境做速卖通，企业有R标、有英文商标、不代理他人品牌，满足自有品牌条件，对应店铺是品牌官方店。年费方面，速卖通按经营大类收技术服务年费，不是交了就不退；自然年年底，服务质量好、经营规模大的店铺有机会获得返还奖励，所以只要合规经营，年费不一定白交。 知识点二 速卖通入驻要求 （简答题）1.速卖通入驻对商标和品牌有什么要求。 【答案】需要有R标或TM标，个别类目要纯英文商标；商家须拥有或代理一个品牌，可开官方店、专卖店、专营店。 【考点解析】速卖通入驻时，商标方面要求商家持有R标或者TM标，因为平台面向国际市场，部分类目还会要求商标为纯英文，方便海外买家识别。品牌方面，商家不能做完全无品牌乱卖，必须拥有自有品牌，或者拿到别的品牌的代理权，再按资质选店铺类型：自己有品牌开官方店，拿单一品牌授权开专卖店，经营两个及以上品牌开专营店。 （简答题）2.速卖通技术服务年费怎么收、怎么返？ 【答案】按经营大类收年费，各类目金额不同；年底经营好、规模大、服务好的店铺有机会返还。 【考点解析】速卖通不是统一收一笔固定钱，而是看商家卖什么，经营大类不同，技术服务年费标准不同，入驻时就要按所选类目缴纳。平台收年费是为提供交易系统、规则保障和流量基础服务。到了自然年年底，系统会看店铺表现：服务质量良好、纠纷少、发货稳、经营规模比前期壮大，属于平台认可的优质店铺，就有机会拿到年费返还奖励。这不是所有店都自动全返，也不是新店特权，而是和全年经营质量挂钩。 （案例分析题）3.小王拿个体工商户营业执照想开网店，办了企业支付宝，想入驻速卖通卖饰品。饰品类目平台要求纯英文商标，但小王只有中文商标“玉兰饰界”。朋友劝他：借别人英文商标授权开专卖店，或者干脆不挂商标卖白牌。另一边，他听说京东POP店能开专营店，卖两个牌子饰品，自己发货自己开票。 问题：小王速卖通能不能直接拿中文商标入驻饰品类？借授权开专卖店、卖白牌哪样合规？京东POP专营店模式他能不能做？ 【答案】饰品类不能直接用中文商标入驻；借正规授权可开专卖店，卖白牌不合规；京东POP专营店可由商家自己发货开票经营多品牌。 【考点解析】速卖通现在个体户可入驻，也需企业支付宝，但类目规则优先：饰品类要求纯英文商标，小王中文商标“玉兰饰界”不满足类目商标规则，所以直接入驻会被卡住。借别人英文商标如果拿到正式代理授权，可开专卖店，这是平台允许的品牌代理路径；卖白牌、不挂任何商标，违背平台品牌经营要求，容易涉及侵权和违规商品，不合规。京东第三方零售平台POP商家可开专营店，专营店本就经营两个及以上品牌，SOP模式下商家自己上传商品、自己回咨询、自己配送、自己开票，小王若符合企业法人资质并能用个体身份按规则入驻，就可走商家自运营方式做专营店。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》网店申请的资质要求（下）－课后自测【卷2】 知识点一 京东开店 （简答题）1.京东开店的三类平台分别面向哪些商家。 （简答题）2. 京东SOP、FBP、LBP三种模式在物流和开票上有什么区别。 （案例分析题）3.某服装企业有企业营业执照，也注册了英文商标“BlueHill”，商标状态为R标。企业想做国内网络零售，也想做跨境小额批发零售。国内方向，企业不想自己发快递，希望由平台负责仓储配送，且希望平台给买家开发票；同时还想试试拼团社交卖货，开一家卖自己品牌的店。跨境方向，企业想在速卖通开店，只卖自己这个品牌，不代理别人品牌，但担心年费白交。 问题：请说明该企业国内京东端该选哪类平台与模式，跨境速卖通端该选什么店铺类型，年费怎么处理？ 知识点二 速卖通入驻要求 （简答题）1.速卖通入驻对商标和品牌有什么要求。 （简答题）2.速卖通技术服务年费怎么收、怎么返？ （案例分析题）3.小王拿个体工商户营业执照想开网店，办了企业支付宝，想入驻速卖通卖饰品。饰品类目平台要求纯英文商标，但小王只有中文商标“玉兰饰界”。朋友劝他：借别人英文商标授权开专卖店，或者干脆不挂商标卖白牌。另一边，他听说京东POP店能开专营店，卖两个牌子饰品，自己发货自己开票。 问题：小王速卖通能不能直接拿中文商标入驻饰品类？借授权开专卖店、卖白牌哪样合规？京东POP专营店模式他能不能做？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $