《网店运营》 网店申请的资质要求（上） 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》网店申请的资质要求（上）－课后自测【卷2】 知识点一 店铺申请资质要求（天猫） （简答题）1. 直接向天猫申请开店，对企业主体有哪些硬性要求。 【答案】公司注册资本大于或等于100万元；依法成立并持续经营两年及以上；具备一般纳税人资格。 【考点解析】天猫直接入驻首先看企业主体是否够“稳”、够“正规”。注册资本不少于100万元，用来判断企业有没有基本资金实力；依法成立且持续经营两年及以上，用来排除刚注册就进来投机、经营不稳定的商家；具备一般纳税人资格，意味着企业能开增值税专用发票、财税合规，符合品牌商城对正规化经营的要求。这三项缺一不可，都是入驻审核时企业资质模块必查内容，和后面商标、保证金、年费共同构成完整准入条件。 （简答题）2.天猫旗舰店、专卖店、专营店在保证金上有什么不同。 【答案】旗舰店、专卖店持商标受理通知书保证金10万元，持注册商标5万元；专营店持受理通知书15万元，持注册商标10万元。 【考点解析】天猫按店铺类型和商标状态双维度定保证金。旗舰店和专卖店属于品牌授权链条较清晰的店铺，风险相对低，所以持TM标（受理通知书）收10万、持R标（注册商标）收5万；专营店可经营多品牌、权属更复杂，平台风控更严，因此持TM标收15万、持R标收10万。软件服务年费另按一级类目收3万或6万。保证金逻辑就是：商标越不稳、经营权限越宽，平台收得越多，用来兜底售后和违规风险。 （案例分析题）3. 某中职电商实训小组帮一家本地食品厂做天猫入驻方案。该厂营业执照刚满一年，注册资本80万元，是小规模纳税人，老板说自己有“正在申请中的商标受理书”，想开旗舰店卖地方特产。小组成员小张写方案：注册资本差一点没事，经营一年也行，商标受理书就能开旗舰店，保证金先按5万元算，年费统一交5万元。另一成员小李认为不行，但说不清全部理由。 问题：请结合天猫直接入驻规则，指出小张方案中的错误，并说明正确做法。 【答案】错误：注册资本80万不达标；经营仅一年不达标；小规模纳税人无一般纳税人资格；TM标不能算R标；旗舰店TM标保证金应为10万不是5万；年费分3万/6万不是统一5万。 正确做法：企业先升为注册资本100万元以上、经营满两年、转为一般纳税人，取得R标且注册满两年（近一年未转让）后再申请旗舰店；按类目缴3万或6万年费，旗舰店TM标缴10万、R标缴5万保证金。 【考点解析】小张把天猫直接入驻的硬门槛全部放宽了。第一，注册资本必须≥100万，80万直接不过审；第二，持续经营要两年及以上，一年不行；第三，必须一般纳税人，小规模不能替代；第四，商标状态要R标且注册满两年、近一年未转让，仅有受理通知书（TM标）不够旗舰店直接入驻；第五，保证金算错，旗舰店TM标是10万、R标才5万；第六，软件服务年费不是统一5万，而是按一级类目3万或6万。正确路径是先补企业资质和商标权属，再按店铺类型与商标状态交对应保证金和年费，不能把品牌商城准入当成淘宝个人店来写。 知识点二 淘宝网入驻资格判断 （简答题）1.同一个人想再开一家淘宝店，但提示“身份证已绑定店铺”，怎么回事。 【答案】一个身份证只能创建一个淘宝店铺，已开过店就不能用同一身份再建新店，需换其他未开店身份或账户。 【考点解析】淘宝开店实行实名唯一制，一个身份证对应一个店铺创建资格。系统识别到该身份证下已有店铺，就会拒绝再次创建，防止一人开多家店刷流量、重复铺货。不是页面卡了，也不是类目限制，而是身份占用。要解决只能换没开过店的实名主体（如合作用其他家人身份但需真实授权），或在原店做子账号、扩充经营，而不能绕规则重复建店。 （简答题）2.为什么在1688发过供应产品、开过旺铺的账户，不能开淘宝店铺。 【答案】同账户在1688有经营行为，被视为企业端/批发端主体，不能再创建淘宝C店，需更换没做过1688经营的账户。 【考点解析】1688是批发端，发供应产品、订诚信通、开旺铺、发起订单等行为都属于“已参与企业经营”。淘宝C店是个人或零售小卖家入口，平台为避免同一主体在B端和C端重复占用、避免批零冲突、套费用、刷资源，就把有1688经营痕迹的账户拦住。不是惩罚，而是身份冲突。换一个从没做过1688、没开过U站、没开过天猫的干净账户，才能正常走淘宝开店流程。 （案例分析题）3.小王是中职电商专业学生，用自己身份证开过一家淘宝店卖文具，后来店不做了但没注销。他又用原账户去开第二家店卖护肤品，系统拒绝。于是他把原店“过户”给同学小赵（仅改了收货地址和手机号），自己再用原支付宝绑的新淘宝账户想开店，结果还是被拒。之后他注册了1688发了几条“厂家直供文具”供应信息，想“反正在批发平台有店，淘宝应该更容易过”，再申请淘宝店依旧失败。 问题：请说明小王三次被拒分别卡在哪些规则上。 【答案】第一次：一个身份证已创建过淘宝店，不能同身份再建。第二次：原账户/原实名主体未变，改手机号地址不算换主体，关联实名仍占用。第三次：同账户在1688有发品、供应信息等经营行为，视为1688经营主体，禁止再建淘宝店。 【考点解析】第一次被拒是“一证一店”规则：身份证下已有店铺，不管店还在不在经营，创建资格已用完。第二次他以为改手机号、收货地址，甚至所谓“过户”就能重来，但淘宝认实名、认支付宝、认历史主体，不是换表面资料就换人；只要实名链路还是他，就仍算同一开店人。第三次更典型：他去1688发供应产品、做厂家直供，系统判定该账户已有B端批发经营行为，身份变成“商家端/企业端”，和淘宝C店个人开店互斥，所以再申淘宝店也被拦。正确做法是：原店彻底按平台规则注销或释放，用从未开过淘宝、没开过天猫/U站、没做过1688经营的全新身份重新注册账户，才能进入开店流程。 知识点三 天猫店铺与淘宝店铺的区别 （简答题）1.从入驻门槛看，天猫店和淘宝店最大不同是什么。 【答案】天猫需企业+品牌等招商资质，淘宝个人凭身份证即可申请，无须企业品牌资质。 【考点解析】天猫是品牌聚合商城，进门就要企业营业执照、商标或品牌授权、一般纳税人等，筛掉个人随便开店；淘宝是个人集市，实名认证、身份证、银行卡就能申请，重心在“让个人卖货”。所以最大不同不是装修风格，而是主体性质：天猫先查企业实力和品牌权属，淘宝先查是不是真实个人。这也是后面保证金、佣金、保障义务全都不同的根源。 （简答题）2.为什么天猫强制正品保证、七天无理由、开发票，而淘宝很多店是自愿。 【答案】天猫定位品牌商城，平台替消费者制定了完善的售后底线；淘宝是个人集市，保障由卖家自己承诺，平台不统一强制。 【考点解析】天猫收了高额保证金和佣金，就得给买家“品牌店该有的样子”：正品、可退、有票，是入驻时平台写进规则的强制义务，不执行就扣保证金、降权、清退。淘宝是个人摆摊逻辑，平台只提供“承诺保障”的勾选项，开不开七天无理由、开不开票，看卖家自己敢不敢揽责任。强制和自愿的本质，是商城制电商和集市制电商的治理方式不同：前者平台背书，后者买卖自担为主、平台兜底为辅。 （案例分析题）3.中职生小陈家有两门生意：妈妈在淘宝开个人店卖手工发夹，没交保证金，售后写“非质量问题不退不换”，从不开发票；表哥开天猫旗舰店卖自有品牌洗发水，交了保证金，页面挂“正品保证、七天无理由、提供发票”，每卖出一笔平台再扣点。小陈在作业里写：“两家都是网上开店，规则差不多，淘宝店以后也该收佣金、强制开票，不然不公平。” 问题：请结合两类店铺区别，分析小陈这句话哪里不对，并说明妈妈和表哥各自该守什么规则。 【答案】不对把淘宝个人集市和天猫品牌商城混为一谈。妈妈淘宝店：个人开店、低门槛、保证金低且非强制、不抽佣、保障自愿。表哥天猫店：企业品牌店、强制5万—15万保证金、按交易额缴佣金、强制正品/七天/发票。两者平台定位不同，规则本来就不该一模一样。 【考点解析】小陈的问题是用“公平”替掉了“定位”。淘宝个人店是集市，平台给普通人低门槛卖货，不强制高额保证金和佣金，售后保障由卖家自选，买家进店就要有“小店规矩自己看”的心理准备。天猫是品牌商城，用企业资质、商标、保证金、佣金换平台流量和消费者信任，所以正品、七天无理由、发票是强制底线，不执行就违规。妈妈不用硬学天猫去强制开票，除非她升级为企业店或进天猫；表哥也不能学淘宝“愿退就退、不愿就算”，因为天猫规则已经把售后义务写进合同。平台模式不同，商户义务就不同，不是谁宽松谁就落后，而是“交多少门槛、拿多少资源、担多少责任”的对等关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》网店申请的资质要求（上）－课后自测【卷2】 知识点一 店铺申请资质要求(天猫) （简答题）1. 直接向天猫申请开店，对企业主体有哪些硬性要求。 （简答题）2.天猫旗舰店、专卖店、专营店在保证金上有什么不同。 （案例分析题）3. 某中职电商实训小组帮一家本地食品厂做天猫入驻方案。该厂营业执照刚满一年，注册资本80万元，是小规模纳税人，老板说自己有“正在申请中的商标受理书”，想开旗舰店卖地方特产。小组成员小张写方案：注册资本差一点没事，经营一年也行，商标受理书就能开旗舰店，保证金先按5万元算，年费统一交5万元。另一成员小李认为不行，但说不清全部理由。 问题：请结合天猫直接入驻规则，指出小张方案中的错误，并说明正确做法。 知识点二 淘宝网入驻资格判断 （简答题）1.同一个人想再开一家淘宝店，但提示“身份证已绑定店铺”，怎么回事。 （简答题）2.为什么在1688发过供应产品、开过旺铺的账户，不能开淘宝店铺。 （案例分析题）3.小王是中职电商专业学生，用自己身份证开过一家淘宝店卖文具，后来店不做了但没注销。他又用原账户去开第二家店卖护肤品，系统拒绝。于是他把原店“过户”给同学小赵（仅改了收货地址和手机号），自己再用原支付宝绑的新淘宝账户想开店，结果还是被拒。之后他注册了1688发了几条“厂家直供文具”供应信息，想“反正在批发平台有店，淘宝应该更容易过”，再申请淘宝店依旧失败。 问题：请说明小王三次被拒分别卡在哪些规则上。 知识点三 天猫店铺与淘宝店铺的区别 （简答题）1.从入驻门槛看，天猫店和淘宝店最大不同是什么。 （简答题）2.为什么天猫强制正品保证、七天无理由、开发票，而淘宝很多店是自愿。 （案例分析题）3.中职生小陈家有两门生意：妈妈在淘宝开个人店卖手工发夹，没交保证金，售后写“非质量问题不退不换”，从不开发票；表哥开天猫旗舰店卖自有品牌洗发水，交了保证金，页面挂“正品保证、七天无理由、提供发票”，每卖出一笔平台再扣点。小陈在作业里写：“两家都是网上开店，规则差不多，淘宝店以后也该收佣金、强制开票，不然不公平。” 问题：请结合两类店铺区别，分析小陈这句话哪里不对，并说明妈妈和表哥各自该守什么规则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $