《网店运营》 网店开设平台的选择 山东省（春季高考）电子商务类（举一反三考点练）-讲义

山东省（春季高考）电子商务类 举一反三考点练 《网店运营》网店开设平台的选择－讲义 1. 网上开设平台的选择 2. 不同平台的优势（选择合适的创业平台） 知识点一 网上开设平台的选择 1.国内主流电商平台： 以淘宝、天猫、京东、拼多多等为代表，是国内电商创业的核心平台。其中淘宝网门槛低、创业资金少，适合个人或小团队起步；天猫聚焦品牌零售，整合数千家品牌商与生产端，为商家和消费者提供一站式交易方案；京东走“精品化”路线，侧重精准定位、物流配送等服务，在3C等领域优势显著；拼多多专注C2B拼团和社交电商，适合工厂、品牌商等控制成本、拓展渠道。 2.主流跨境电商平台： 包括速卖通、亚马逊、Wish等。速卖通被称为“国际版淘宝”，入驻门槛低，适合初级卖家、新兴市场及供应链有优势的商家，消费群体多为发展中国家中低端用户；亚马逊是美国最大电商平台，入驻门槛高，多为大品牌或实力雄厚的大卖家；Wish是移动电商购物App，靠廉价美物吸引消费者，主打移动端便捷购物体验。 （单选题）1.下列属于国内主流电商平台的是（ ） A. 亚马逊 B. 速卖通 C. 淘宝 D. Wish 【答案】C 【解析】国内主流电商平台主要包括淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等。亚马逊、速卖通、Wish均属于主流跨境电商平台，面向海外消费者。淘宝网是典型的国内C2C电商平台，是国内主流电商平台代表之一，因此正确答案为C。 （单选题）1.被称为“国际版淘宝”的跨境电商平台是（ ） A. 亚马逊 B. Wish C. eBay D. 速卖通 【答案】D 【解析】速卖通是阿里巴巴旗下的跨境B2C零售平台，被称为“国际版淘宝”，覆盖众多国家和地区，尤其面向发展中国家和新兴市场，是跨境电商主流平台之一。亚马逊是美国最大网络电商，Wish是移动电商App，eBay是老牌跨境拍卖平台，均不称“国际版淘宝”。故选D。 （单选题）2.以下不属于主流跨境电商平台的是（ ） A. Wish B. 亚马逊 C. 拼多多 D. 速卖通 【答案】C 【解析】主流跨境电商平台包括速卖通、亚马逊、Wish、eBay等。拼多多是国内第三方社交电商平台，属于国内主流电商平台，不是跨境平台，故选C。 （单选题）3.京东商城属于下列哪一类平台（ ） A. 跨境电商平台 B. 国内主流电商平台 C. 拍卖类跨境平台 D. 海外代购平台 【答案】B 【解析】京东是国内主流电商平台之一，走“精品化”商品路线，在3C等领域有较强优势。它主要面向国内消费者，不属于跨境平台范畴。故选B。 （单选题）1.以下平台中，主要面向海外消费者、覆盖“一带一路”多国市场的是（ ） A. 淘宝网 B. 拼多多 C. 速卖通 D. 天猫 【答案】C 【解析】速卖通作为跨境B2C零售平台，是中国覆盖较多国家和地区的跨境电商出口平台，面向海外消费者特别是发展中国家新兴市场。淘宝、拼多多、天猫主要面向国内消费者，故选C。 （单选题）2.下列四个平台中全部属于跨境电商平台的一组是（ ） A. 速卖通、亚马逊、Wish、eBay B. 淘宝、天猫、京东、拼多多 C. 京东、天猫、亚马逊、Wish D. 淘宝、速卖通、京东、亚马逊 【答案】A 【解析】速卖通、亚马逊、Wish、eBay均为主流跨境电商平台；淘宝、天猫、京东、拼多多是国内主流电商平台。故只有A组全为跨境平台。 （简答题）3.简述国内主流电商平台与主流跨境电商平台各包括哪些代表平台，并说明二者服务对象的主要区别。 【答案】国内主流电商平台包括淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等；主流跨境电商平台包括速卖通、亚马逊、Wish、eBay等。国内平台主要面向国内消费者和国内商家开展交易；跨境平台面向海外消费者和国外市场，帮助国内商家将商品销往境外。 【解析】网上开设平台的选择首先要区分国内与跨境两大类。国内主流电商平台以淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会为代表，服务于国内买卖双方的交易活动；主流跨境电商平台以速卖通、亚马逊、Wish、eBay为代表，服务于跨国或跨地区的电商贸易，商家主要面向海外买家销售。二者核心区别在于目标市场不同：国内平台针对中国境内市场，跨境平台针对境外市场。选择平台时应结合创业定位、资金实力、供应链与目标客群，决定做国内电商还是跨境电商，再进一步选择具体平台。 · 网上平台涵盖国内主流（淘宝、天猫、京东、拼多多）与跨境主流（速卖通、亚马逊、Wish）平台。 · 国内平台分淘宝（低门槛）、天猫（品牌零售）、京东（精品化）、拼多多（C2B拼团）。 · 跨境平台速卖通（低门槛、新兴市场）、亚马逊（高门槛、大品牌）、Wish（移动端、廉价美物）。 知识点二 不同平台的优势（选择合适的创业平台） 淘宝网（C2C）：门槛低、创业资金少、风险低、压力小，是个人和小微创业者的首选。店铺类型有个人店和企业店，部分类目需缴纳保证金，后续不开店可解冻。 天猫（B2C）：中国最大第三方品牌及零售平台，门槛高，是大众品牌和量贩型商家的首选。品牌商可管理服务品质和品牌形象，提供100%品质保证、7天无理由退换、积分返现等优质服务。 京东：走“精品化”商品路线，助力中小品牌，侧重精准定位、产品搜索、物流配送等服务。在3C领域品牌、价格、配送、服务等优势较强。 拼多多：C2B拼团的第三方社交电商平台，工厂、品牌商、代理商适合入驻，可自主控制成本和利润，价格有优势。能拓展销售渠道、推广产品，解决生产过剩、库存积压问题。 速卖通：跨境电商平台，入驻门槛低，适合初级卖家，尤其产品符合新兴市场、性价比高、有供应链优势、寻求价格优势的卖家，最好是供应商直接拿货销售。消费群体多为发展中国家及相对落后国家的中低端路线买家。 亚马逊：入驻门槛较高，入驻多为大品牌或实力雄厚的大卖家，美国最大网络电商公司，入驻基本费用包括店铺月租费和成交费。 Wish：移动电商购物App，主要靠廉价美物吸引消费者，快速为每个消费者提供商品，让消费者在移动端便捷购物的同时享受购物乐趣。 （单选题）1.门槛低、创业资金少、风险低、压力小，最适合个人和小微创业者起步的平台是（ ） A. 天猫 B. 淘宝网 C. 亚马逊 D. Wish 【答案】B 【解析】淘宝网属于C2C平台，门槛低、创业资金少、风险低、压力小，是电商创业者的首选。天猫门槛高需品牌授权与较高保证金；亚马逊入驻门槛高；Wish是跨境移动平台并非低门槛国内首选。故选B。 （单选题）1.中国最大的第三方品牌及零售平台，是大众品牌和量贩型商品商家首选的是（ ） A. 拼多多 B. 京东 C. 天猫 D. 速卖通 【答案】C 【解析】天猫（B2C）是中国最大的第三方品牌及销售平台，门槛高，整合品牌商与生产端，提供品质保证、7天无理由退换、积分返现等服务，适合品牌和量贩型商家。故选C。 （单选题）2.京东商城最突出的优势领域是（ ） A. 农产品生鲜全品类绝对垄断 B. 3C产品领域的品牌、价格、配送和服务 C. 只做服装批发 D. 完全无物流体系 【答案】B 【解析】京东走“精品化”商品路线，在3C产品领域有较强的品牌、价格、配送和服务优势，并自建物流体系，强调精准定位与配送服务。故B正确，其余明显不符。 （简答题）3.简述拼多多平台对商家的优势体现在哪些方面。 【答案】拼多多是C2B拼团的第三方社交电商平台，工厂、品牌商、品牌代理商适合入驻；商家可自主控制成本和利润，在价格上有优势；能拓展销售渠道、推广产品；更重要的是可解决产品生产过剩、库存积压等问题。 【解析】拼多多核心模式为C2B拼团与社交裂变传播，商家借助低价拼团快速获得流量和订单。对工厂、品牌商、代理商而言，由于能自主掌控产品成本与利润空间，可在价格上形成竞争力。同时拼多多庞大的用户基数和社交传播机制帮助商家拓宽销售渠道、提升产品曝光与销量，对于库存压力较大、需要清仓处理或产能富余的厂商尤为适合，可有效消化库存、减少生产过剩风险，因此适合追求价格优势和批量出货的商家选择入驻。 （单选题）1.适合工厂、品牌商、代理商入驻，能解决生产过剩、库存积压问题的是（ ） A. 拼多多 B. 天猫 C. 亚马逊 D. Wish 【答案】A 【解析】拼多多为C2B拼团的第三方社交电商平台，工厂、品牌商、代理商可控制成本和利润，在价格上有优势，还能拓展销售渠道、推广产品并缓解库存积压问题。故选A。 （单选题）2.入驻门槛较高，入驻者多为大品牌或实力雄厚大卖家的是（ ） A. 淘宝网 B. 亚马逊 C. 拼多多 D. 速卖通 【答案】B 【解析】亚马逊作为美国最大网络电商公司，入驻门槛较高，需店铺月租费和成交费，入驻多为大品牌或实力雄厚卖家；淘宝门槛低，速卖通门槛低，拼多多门槛相对低。故选B。 （单选题）3. Wish平台的主要特点是（ ） A. 靠廉价美物吸引消费者，主打移动端便捷购物 B. 只做高端奢侈品线下销售 C. 仅服务国内农村批发 D. 必须大额加盟费且无移动端 【答案】A 【解析】Wish是移动电商购物App，主要依靠廉价美物吸引消费者，快速为消费者提供商品，让用户在移动端便捷购物并享受乐趣。故选A。 · 淘宝（低门槛、小成本、个人/企业店）。 · 天猫（高门槛、品牌零售、优质服务）。 · 京东（精品化、3C优势、中小品牌）。 · 拼多多（C2B拼团、控成本、解库存）。 · 速卖通（跨境低门槛、新兴市场、供应链优势）。 · 亚马逊（高门槛、大品牌、美电商）。 · Wish（移动端、廉价美物、便捷购物）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 $