《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集 四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集-课后自测【卷2】 知识点一 网络营销概述 【案例背景】某化妆品公司入驻电商平台后，通过直播、短视频向消费者介绍产品，客服在线解答疑问，根据用户的浏览记录推送个性化推荐。公司还建立了会员社群，定期发布新品信息和优惠活动，销售额大幅增长，营销成本却比传统广告低了很多。 （不定项选择题）1.该公司通过直播、短视频介绍产品，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 多媒体性 B. 经济性 C. 跨时空性 D. 个性化 （不定项选择题）2.公司根据用户浏览记录推送个性化推荐，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 个性化 B. 交互性 C. 跨时空性 D. 经济性 （不定项选择题）3.客服在线解答疑问，消费者可以实时反馈，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 交互性 B. 多媒体性 C. 经济性 D. 跨时空性 （不定项选择题）4.网络营销的主要职能包括（ ） A. 网络品牌 B. 信息发布 C. 网上销售 D. 顾客服务 （不定项选择题）5.关于网络营销，下列说法正确的有（ ） A. 以互联网为基本手段 B. 是企业整体营销战略的组成部分 C. 营销成本低于传统营销 D. 只能在线下门店开展 知识点二 网络广告 【案例背景】某饮料品牌为了推广新产品，在门户网站投放了横幅广告，在搜索引擎购买了竞价排名，在短视频平台投放了信息流广告，还在视频网站投放了贴片广告。品牌方通过后台数据可以看到广告的曝光量和点击量，并根据点击次数向平台支付费用。 （不定项选择题）1.该品牌在门户网站顶部投放的广告属于（ ） A. 横幅广告 B. 按钮广告 C. 弹出式广告 D. 文字广告 （不定项选择题）2.该品牌在搜索引擎购买竞价排名，属于（ ）广告形式。 A. 搜索引擎广告 B. 信息流广告 C. 视频广告 D. 按钮广告 （不定项选择题）3.该品牌在短视频平台投放的原生广告属于（ ） A. 信息流广告 B. 横幅广告 C. 弹出式广告 D. 文字链接广告 （不定项选择题）4.该品牌根据点击次数向平台支付费用，这种计费方式是（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. CPS （不定项选择题）5.网络广告的特点包括（ ） A. 传播范围广 B. 针对性强 C. 交互性强 D. 效果可统计 知识点三 网络市场信息收集 【案例背景】某手机厂商计划推出一款新手机，他们先在搜索引擎上搜索了市场报告，浏览了行业协会发布的行业数据，还在电商平台分析了竞品的销量和用户评价。同时通过在线问卷收集了消费者的购机偏好，并在微博监测了用户对竞品的热议话题，为产品研发提供了依据。 （不定项选择题）1.该厂商在搜索引擎上搜索市场报告，这种收集方法是（ ） A. 搜索引擎检索 B. 在线问卷 C. 社交媒体监测 D. 电商数据分析 （不定项选择题）2.该厂商在电商平台分析竞品销量和评价，这种收集方法是（ ） A. 电商数据分析 B. 搜索引擎检索 C. 在线问卷 D. 浏览数据库 （不定项选择题）3.该厂商通过在线问卷收集消费者购机偏好，属于（ ）收集方法。 A. 在线问卷调查 B. 社交媒体监测 C. 搜索引擎检索 D. 浏览数据库 （不定项选择题）4.该厂商在微博监测用户热议话题，属于（ ）收集方法。 A. 社交媒体监测 B. 在线问卷 C. 电商数据分析 D. 搜索引擎检索 （不定项选择题）5.网络市场信息收集的步骤包括（ ） A. 明确收集目标 B. 确定信息来源 C. 收集整理信息 D. 分析并应用信息 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集-课后自测【卷2】 知识点一 网络营销概述 【案例背景】某化妆品公司入驻电商平台后，通过直播、短视频向消费者介绍产品，客服在线解答疑问，根据用户的浏览记录推送个性化推荐。公司还建立了会员社群，定期发布新品信息和优惠活动，销售额大幅增长，营销成本却比传统广告低了很多。 （不定项选择题）1.该公司通过直播、短视频介绍产品，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 多媒体性 B. 经济性 C. 跨时空性 D. 个性化 【答案】A 【解析】综合运用视频、直播等多种形式体现多媒体性。 （不定项选择题）2.公司根据用户浏览记录推送个性化推荐，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 个性化 B. 交互性 C. 跨时空性 D. 经济性 【答案】A 【解析】针对不同用户推送不同内容体现个性化。 （不定项选择题）3.客服在线解答疑问，消费者可以实时反馈，体现了网络营销的（ ）特点。 A. 交互性 B. 多媒体性 C. 经济性 D. 跨时空性 【答案】A 【解析】营销者与消费者实时双向互动体现交互性。 （不定项选择题）4.网络营销的主要职能包括（ ） A. 网络品牌 B. 信息发布 C. 网上销售 D. 顾客服务 【答案】ABCD 【解析】网络营销职能：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系。 （不定项选择题）5.关于网络营销，下列说法正确的有（ ） A. 以互联网为基本手段 B. 是企业整体营销战略的组成部分 C. 营销成本低于传统营销 D. 只能在线下门店开展 【答案】ABC 【解析】网络营销以互联网为手段、是营销战略组成部分、成本低；不在线下开展。 知识点二 网络广告 【案例背景】某饮料品牌为了推广新产品，在门户网站投放了横幅广告，在搜索引擎购买了竞价排名，在短视频平台投放了信息流广告，还在视频网站投放了贴片广告。品牌方通过后台数据可以看到广告的曝光量和点击量，并根据点击次数向平台支付费用。 （不定项选择题）1.该品牌在门户网站顶部投放的广告属于（ ） A. 横幅广告 B. 按钮广告 C. 弹出式广告 D. 文字广告 【答案】A 【解析】网页顶部的横幅式广告属于横幅广告。 （不定项选择题）2.该品牌在搜索引擎购买竞价排名，属于（ ）广告形式。 A. 搜索引擎广告 B. 信息流广告 C. 视频广告 D. 按钮广告 【答案】A 【解析】在搜索结果页面展示的竞价广告属于搜索引擎广告。 （不定项选择题）3.该品牌在短视频平台投放的原生广告属于（ ） A. 信息流广告 B. 横幅广告 C. 弹出式广告 D. 文字链接广告 【答案】A 【解析】嵌入信息流内容中的原生广告属于信息流广告。 （不定项选择题）4.该品牌根据点击次数向平台支付费用，这种计费方式是（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. CPS 【答案】A 【解析】按每次点击收费是CPC。 （不定项选择题）5.网络广告的特点包括（ ） A. 传播范围广 B. 针对性强 C. 交互性强 D. 效果可统计 【答案】ABCD 【解析】网络广告特点：范围广、针对性强、交互强、效果可统计。 知识点三 网络市场信息收集 【案例背景】某手机厂商计划推出一款新手机，他们先在搜索引擎上搜索了市场报告，浏览了行业协会发布的行业数据，还在电商平台分析了竞品的销量和用户评价。同时通过在线问卷收集了消费者的购机偏好，并在微博监测了用户对竞品的热议话题，为产品研发提供了依据。 （不定项选择题）1.该厂商在搜索引擎上搜索市场报告，这种收集方法是（ ） A. 搜索引擎检索 B. 在线问卷 C. 社交媒体监测 D. 电商数据分析 【答案】A 【解析】通过关键词检索属于搜索引擎检索法。 （不定项选择题）2.该厂商在电商平台分析竞品销量和评价，这种收集方法是（ ） A. 电商数据分析 B. 搜索引擎检索 C. 在线问卷 D. 浏览数据库 【答案】A 【解析】分析平台销量、评价属于电商数据分析。 （不定项选择题）3.该厂商通过在线问卷收集消费者购机偏好，属于（ ）收集方法。 A. 在线问卷调查 B. 社交媒体监测 C. 搜索引擎检索 D. 浏览数据库 【答案】A 【解析】通过网络问卷收集意见属于在线问卷调查。 （不定项选择题）4.该厂商在微博监测用户热议话题，属于（ ）收集方法。 A. 社交媒体监测 B. 在线问卷 C. 电商数据分析 D. 搜索引擎检索 【答案】A 【解析】分析社交平台用户声音属于社交媒体监测。 （不定项选择题）5.网络市场信息收集的步骤包括（ ） A. 明确收集目标 B. 确定信息来源 C. 收集整理信息 D. 分析并应用信息 【答案】ABCD 【解析】收集步骤：明确目标→确定渠道→收集整理→分析→用于决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $