《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集 四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集-课后自测【卷1】 知识点一 网络营销概述 （单选题）1.网络营销是（ ）的重要组成部分。 A. 企业整体营销战略 B. 企业财务战略 C. 企业生产战略 D. 企业人事战略 （单选题）2.网络营销与传统营销相比，最明显的优势是（ ） A. 突破时空限制 B. 必须到店交易 C. 成本更高 D. 范围更小 （多选题）3.企业开展网络营销可以达到的目的包括（ ） A. 提升品牌知名度 B. 扩大销售 C. 加强与顾客沟通 D. 降低品牌影响 （多选题）4.下列关于网络营销的说法正确的有（ ） A. 以网络为基本手段 B. 可与顾客互动沟通 C. 成本相对较低 D. 无法精准投放 （判断题）5.网络营销可以实现企业与消费者的双向互动。（ ） （判断题）6.网络营销只适用于大型企业，中小企业无法使用。（ ） 知识点二 网络广告 （单选题）1.按用户点击次数收费的网络广告计费方式是（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. 包月 （单选题）2.广告主按广告带来的实际效果（如注册、购买）付费，属于（ ） A. CPA B. CPC C. CPM D. 包月 （多选题）3.与传统广告相比，网络广告的优势包括（ ） A. 传播范围广 B. 可交互 C. 效果可统计 D. 无法测量 （多选题）4.下列属于网络广告计费方式的有（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. 按天包月 （判断题）5.CPM是指按广告展示一千次收费。（ ） （判断题）6.网络广告无法统计曝光量和点击量。（ ） 知识点三 网络市场信息收集 （单选题）1.企业通过电商平台的销售数据了解市场行情，属于（ ） A. 平台数据收集 B. 问卷收集 C. 访谈收集 D. 电话收集 （单选题）2.企业安排人员浏览竞争对手网站了解其产品信息，属于（ ） A. 网络观察法 B. 网络问卷法 C. 网络实验法 D. 电话访谈法 （多选题）3.企业收集网络市场信息的方法包括（ ） A. 搜索引擎检索 B. 网络问卷 C. 社交媒体分析 D. 闭门造车 （多选题）4.收集网络市场信息时应注意（ ） A. 信息的真实性 B. 信息的时效性 C. 信息的针对性 D. 无需筛选 （判断题）5.网络市场信息需要持续更新，才能反映市场变化。（ ） （判断题）6.竞争对手的网站和宣传资料不是企业收集信息的重要渠道。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口招生+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《电子商务基础》网络营销含义、网络广告、网络信息收集-课后自测【卷1】 知识点一 网络营销概述 （单选题）1.网络营销是（ ）的重要组成部分。 A. 企业整体营销战略 B. 企业财务战略 C. 企业生产战略 D. 企业人事战略 【答案】A 【解析】网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分。 （单选题）2.网络营销与传统营销相比，最明显的优势是（ ） A. 突破时空限制 B. 必须到店交易 C. 成本更高 D. 范围更小 【答案】A 【解析】网络营销突破时空限制，覆盖范围广。 （多选题）3.企业开展网络营销可以达到的目的包括（ ） A. 提升品牌知名度 B. 扩大销售 C. 加强与顾客沟通 D. 降低品牌影响 【答案】ABC 【解析】网络营销能提升知名度、扩大销售、加强与顾客沟通。 （多选题）4.下列关于网络营销的说法正确的有（ ） A. 以网络为基本手段 B. 可与顾客互动沟通 C. 成本相对较低 D. 无法精准投放 【答案】ABC 【解析】网络营销以网络为手段、可互动、成本低、可精准投放。 （判断题）5.网络营销可以实现企业与消费者的双向互动。（ ） 【答案】√ 【解析】网络营销借助网络实现双向互动沟通。 （判断题）6.网络营销只适用于大型企业，中小企业无法使用。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销门槛低，中小企业同样适用。 知识点二 网络广告 （单选题）1.按用户点击次数收费的网络广告计费方式是（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. 包月 【答案】A 【解析】CPC按点击次数收费。 （单选题）2.广告主按广告带来的实际效果（如注册、购买）付费，属于（ ） A. CPA B. CPC C. CPM D. 包月 【答案】A 【解析】CPA按行动效果（注册、下载、购买）付费。 （多选题）3.与传统广告相比，网络广告的优势包括（ ） A. 传播范围广 B. 可交互 C. 效果可统计 D. 无法测量 【答案】ABC 【解析】网络广告传播广、可交互、效果可精确统计。 （多选题）4.下列属于网络广告计费方式的有（ ） A. CPC B. CPM C. CPA D. 按天包月 【答案】ABCD 【解析】网络广告计费方式包括CPC、CPM、CPA、包月等。 （判断题）5.CPM是指按广告展示一千次收费。（ ） 【答案】√ 【解析】CPM按千次曝光计费。 （判断题）6.网络广告无法统计曝光量和点击量。（ ） 【答案】× 【解析】网络广告可以精确统计曝光量和点击量。 知识点三 网络市场信息收集 （单选题）1.企业通过电商平台的销售数据了解市场行情，属于（ ） A. 平台数据收集 B. 问卷收集 C. 访谈收集 D. 电话收集 【答案】A 【解析】电商平台销量、评价等数据是重要的信息收集来源。 （单选题）2.企业安排人员浏览竞争对手网站了解其产品信息，属于（ ） A. 网络观察法 B. 网络问卷法 C. 网络实验法 D. 电话访谈法 【答案】A 【解析】浏览网站观察竞争对手信息属于网络观察法。 （多选题）3.企业收集网络市场信息的方法包括（ ） A. 搜索引擎检索 B. 网络问卷 C. 社交媒体分析 D. 闭门造车 【答案】ABC 【解析】检索、问卷、社交媒体分析都是常用收集方法。 （多选题）4.收集网络市场信息时应注意（ ） A. 信息的真实性 B. 信息的时效性 C. 信息的针对性 D. 无需筛选 【答案】ABC 【解析】收集信息应注意真实、及时、有针对性。 （判断题）5.网络市场信息需要持续更新，才能反映市场变化。（ ） 【答案】√ 【解析】市场信息不断变化，需要持续收集更新。 （判断题）6.竞争对手的网站和宣传资料不是企业收集信息的重要渠道。（ ） 【答案】× 【解析】竞争对手网站、宣传资料是企业收集信息的重要渠道。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $