单元一 主题三 旅游的本质属性（课件）《旅游概论》（高教版第三版）上好课

单元一 什么是旅游——旅游概述 主题三 旅游的本质属性 《旅游概论》（高教版第三版） 上好课 1 教学引入 学习目标 师生互动 知识讲授 01 02 03 04 课堂练习 05 课堂小结 06 目录 2 学习目标 01 02 03 知识目标：掌握旅游的四大本质属性；理解社会、文化、经济、消费属性各自内涵，能举例说明四大属性在旅游活动中的体现。 能力目标：能够结合旅游案例辨析旅游的各类属性；提升案例分析、小组合作表达能力。 素养目标：树立正确旅游认知，理解旅游背后的社会文化价值；感受我国旅游业发展成就，增强文化自信；建立旅游专业学习兴趣。 3 教学引入 4 不同国家的游客外出旅游，旅游行为和社会发展有关系吗？ 各地山水、建筑、民俗吸引游客，这反映旅游带有什么特点？ 人们外出旅游需要花钱、花时间，说明旅游属于什么行为？ 问题 5 01 旅游的社会属性 6 知识讲授 1.旅游主体的社会性 旅游既是在人类自身进化和社会发展历程中产生，又是以人为本的一种社会活动。可见，作为旅游的主体——旅游者，已是具有社会意识、道德观念和变革能力的社会人。 7 知识讲授 2.旅游客体的社会性 作为旅游的客体——旅游资源以及社会对旅游活动所能提供的各种条件，总是随着社会的发展变化而不断发展变化，故而，必然地会被打上社会的印记。 古代：长城是军事防御工程，不是旅游资源，功能是戍边御敌 近现代：战争功能消失，随着社会稳定、交通发展，长城转变为历史文化旅游资源 当代：配套修建景区步道、游客中心、索道、智慧导览 8 知识讲授 3.社会的发展和进步，促使人们的旅游观念发生变化 9 知识讲授 3.社会的发展和进步，促使人们的旅游观念发生变化 现代旅游在旅游动机、目的和方式上越来越趋于细分化、多样化和个性化。这种旅游价值观念的变化，其根源也在于社会的发展和进步。 10 知识讲授 2026年五一小长假，北京慕田峪长城假期总共接待游客9万人次，日均接待约2万人次；八达岭长城假期前三天接待9.22万人次，景区采取远端分流、警力值守、多部门联动保障大客流有序游览。游客来源遍布全国，还有大量外籍游客到访。 从旅游社会属性角度，说说为什么古代只有少数人游览长城，而现代普通民众都可以在假期登长城旅游？ 五一假期长城景区迎来国内外大量游客，体现旅游主体具有社会性。谈谈你怎么理解 “旅游者是社会人”？ 11 02 旅游的文化属性 12 知识讲授 1.旅游者是依赖于一定文化背景而产生的 一个人要成为旅游者，必须要有外出旅游的需要和欲望，这属于文化因素，即足以使旅游者产生旅游动机的文化背景。 一个人的旅游需要的产生是与文化意识的作用息息相关的。 13 知识讲授 2.旅游资源是一定文化环境的化身 旅游资源是旅游的吸引力因素，是旅游者参观游览的对象。 旅游接待地的人文旅游资源包括社会、政治、经济、法律、道德、宗教、历史、科学、艺术和民俗风情等内容，它们都是文化因素，具有国家和地区的民族文化色彩。 自然旅游资源虽然是由各种地理环境或生物构成的自然景观，但是要成为可供旅游者亲临其境直接进行观赏的客体，还必须经过人们的开发改造。而人们在开发自然旅游资源的过程中离不开自己的社会意识，总要打上自己所处社会文化的印记。 14 知识讲授 2.旅游资源是一定文化环境的化身 不管是人文旅游资源，还是自然旅游资源，都是凝结着人类精神文化的“作品”，是一定文化环境的化身。 15 间接旅游设施 知识讲授 3.旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 旅游设施是直接或间接为旅游活动服务的公共基础设施与专用服务设施，是开展旅游活动必不可少的物质条件。 直接旅游设施 住宿：酒店、民宿、度假村 餐饮：景区餐厅、特色餐馆 游览：景区栈道、观景台、索道、游客中心 游乐：游乐园设施、游船、观光车 交通：公路、铁路、机场、港口 市政：供水、供电、通信、污水处理、公共厕所 配套：银行、医院、便利店 16 知识讲授 3.旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 所以，作为旅游媒介的旅游设施既可以作为一种物质条件供旅游者使用，又可以作为民族文化、艺术来供旅游者欣赏，从而增强了它的吸引魅力。 旅游设施必须有相当发达的社会生产力和科学技术作后盾，而科学技术属于物质文化的范畴。 不同国家、地区和民族的旅游设施，大多具有本土历史、艺术、建筑、美术等方面的内容，因而就具有民族文化的特色。 17 知识讲授 3.旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 接待地在向旅游者提供各项旅游服务时，必然要在内容和形式上展示出本国家、本地区和本民族历史遗留下来的各种文化和现有的社会风貌，特别是旅游从业人员的言谈举止都会表现出该地区居民的文化素养。 18 知识讲授 3.旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 北京不仅是世界上拥有世界文化遗产数最多的城市，也是目前唯一一座“双奥之城”。 “双奥之城”的设施既涵盖了中华优秀传统文化精髓，又展现了新时代的中华民族精神，成为镌刻时代印记、彰显大国担当的文化新遗产。 19 知识讲授 3.旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 文化是人类所创造的精神财富。优秀而独特的文化总是有着强大的辐射力和吸引力。 随着文化的不断发展，旅游的文化内涵必然更加丰富多彩 20 背诵记忆 1. 旅游的社会属性： （1）旅游主体的社会性 （2）旅游客体的社会性 （3）社会的发展和进步，促使人们的旅游观念发生变化 2. 旅游的文化属性： （1）旅游者是依赖于一定文化背景而产生的。 （2）旅游资源是一定文化环境的化身。 （3）旅游设施和服务是一定文化环境的自我表现形式 21 单选题 1. 一个人要成为旅游者，必须要有外出旅游的需要和欲望，这属于（ ）因素。 A. 社会 B. 文化 C. 经济 D. 消费 【答案】B 【解析】一个人要成为旅游者，必须要有外出旅游的需要和欲望，这属于文化因素。 课堂练习 22 填空题 2. 现代旅游在旅游动机、目的和方式上越来越趋于 、 多样化和个性化。 【答案】细分化 3. 一个人的旅游需要的产生是与 的作用息息相关的。 【答案】文化意识 4. 是旅游的吸引力因素，是旅游者参观游览的对象。 【答案】旅游资源 课堂练习 23 03 旅游的经济属性 24 知识讲授 从旅游历史发展的角度来考察，没有经济活动就不可能出现旅游现象。旅游现象不可能出现在人类还处在蒙昧时期的社会生产力水平极低的原始社会。 阶级社会：生产工具的更新、 生产力的进步 产生了阶级，有了贫富差距 出现了交换剩余劳动产品的经济活动 为了娱乐享受或经商以及宗教活动而进行的旅行和游览活动 参与该类活动的人大多局限于少数权贵和富有人士中 25 知识讲授 到了近代，可以从两个方面来认识旅游的经济属性。 一方面，从旅游如何成为一个经济产业的角度来认识旅游的经济属性。 尤其是第二次世界大战后，世界各国的经济迅速发展，先进交通工具和通信设备不断问世，使长距离的跨国旅游和洲际旅游成为可能。 工业革命推动社会经济迅速发展、生产力水平不断提高、科学技术日益进步，使得国民收入增加、劳动时间缩短、闲暇时间延长，人们才有外出旅游的金钱和时间。 26 知识讲授 另一方面，从个人的旅游动机来认识旅游的经济属性。 27 知识讲授 经济收入的多少不仅是以个人作为支付旅游费用的外部支持条件存在于旅游消费过程中，而且在于它是刺激旅游需要、强化旅游需要而产生旅游欲望、确立旅游动机的内在因素(条件)。 28 知识讲授 事实证明，人们往往是因为有结余的收入和闲暇的时间，并在外界各种有关信息的刺激下，强化旅游需要，从而产生外出旅游的强烈愿望的。 29 知识讲授 随着社会经济的快速发展、国力的迅速提升和人民的日益富裕，经济因素对旅游的制约作用将从主导地位降为从属或次要地位。 主导地位 从属或次要地位 不过，即使未来社会高度富足，只要在流通领域中仍依托货币进行交换，那么，旅游的经济属性就依然存在。 30 知识讲授 过去乡村地区经济落后，道路闭塞，没有资金开发景区、建设民宿，几乎没有游客到访。随着社会经济发展，企业投入资金开发猫儿山景区，修路、打造民宿、开发康养体验项目；村民收入提升，城市居民有结余收入与假期，前往乡村度假。旅游反过来带动当地餐饮、土特产销售，带动村民增收。 为什么古代乡村几乎没有大众旅游，现代城市游客愿意到乡村度假，体现旅游经济属性？ 31 04 旅游的消费属性 32 知识讲授 33 知识讲授 1. 需求由低向高递进，底层需求是基础；底层需求没有基本满足时，高层次需求很难成为主导动机。 2. 五种需求不是完全割裂，可以同时存在，只是某一阶段有一种需求占主导。 3. 低层次需求侧重物质满足，高层次需求侧重精神满足。 34 知识讲授 人类为了生存所必须满足的物质和文化需要最基本的是衣、食、住、行四大方面，因此，超出生存需要的生活就具有享受性；同时，也会包括发展和表现自己的知识、才能和个性的需要。 只有当人们的生存需要得到满足，无虑于温饱，才会产生进一步的享受需要和发展需要，故而才会产生对具有享受性的旅游消费的强烈愿望。 旅游是人们生活水平提高、超出生存需要的一种高级消费形式。 35 知识讲授 所谓高级消费，主要是就旅游消费水平和消费结构而言。 36 知识讲授 旅游的消费是比一般的生活更高级的消费形式。 任何一个旅游者，尤其是现代的旅游者，整个旅途生活的每一分钟都意味着要付出金钱，而旅途中所有的消费都具有满足人们基本生存需要之上的享受和发展需要的价值。 37 知识讲授 随着社会物质文明和精神文明的高度发展，在人们越来越富裕的前提下，人们的消费观念、消费结构必将产生相应的变化，因而，旅游就会成为人们生活的必需，即成为生活中一个必要的组成部分。 38 知识讲授 不过，目前对大多数发展中国家的广大人民来说，旅游仍然是一种比较奢侈的消费形式，尤其是跨国、洲际或环球旅游。 39 师生互动 1.想一想，“特种兵式旅游”将会向怎样的方向演变? 2.说一说，为什么人们“生性好玩儿”? 40 知识拓展 所谓“消费”，就是人类对自己的一切劳动成果的耗用。在旅游活动过程中，旅游者不但没有为个人创造任何财富，而且在耗用着自己的金钱、时间和他人(社会)的劳动成果——物质和精神生活资料。因此，旅游行为是消费行为。 旅游的实质就是人类为实现自我超越和愉悦身心之目的而采取的一种特殊的生活方式，是人类追求自身价值实现的文化意识的反映。简明而言，旅游在本质上是以获得人身的自由感、精神上的解放感和特定需要的满足感——身心愉悦感受为主要目的的一种特殊的生活经历。 旅游消费和旅游的实质 41 背诵记忆 1. 随着社会经济的快速发展、国力的迅速提升和人民的日益富裕，经济因素对旅游的制 约作用将从主导地位降为从属或次要地位。 2. 科学社会主义学说将人类的需要分为生存需要、享受需要和发展需要。 3. 所谓高级消费，主要是就旅游消费水平和消费结构而言。 4. 旅游行为是消费行为。 42 单选题 课堂练习 1. 下列说法正确的是（ ）。 A. 旅游活动中旅游者可以创造物质财富 B. 旅游行为属于消费行为 C. 旅游的实质是为了获取经济收益 D. 旅游本质上是一种生产活动 【答案】B 【解析】旅游过程中旅游者不创造财富，消耗金钱、时间与各类劳动成果，旅游行为是消费行为，B 正确；A 错误，旅游者不会创造个人财富；C 错误，旅游实质目的是身心愉悦，不是获取经济收益；D 错误，旅游是消费而非生产活动。 43 填空题 2. 随着社会经济的快速发展、国力的迅速提升和人民的日益富裕，经济因素对旅游的制约作用将从 地位降为从属或次要地位。 【答案】主导 3. 旅游是人们生活水平提高、超出 需要的一种高级消费形式。 【答案】生存 4. 所谓高级消费，主要是就旅游 和消费结构而言。 【答案】消费水平 课堂练习 44 课堂小结 45 课后作业 梳理本节课知识点 完成同步练习 预习下一节课的内容 46 感谢观看 上好课 47 $