第9练 社会营销观念 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第9练，练习内容为社会营销观念。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场营销观念的演变与新旧营销观念的区别 第9练 社会营销观念 一、单项选择题 1. 社会营销观念是对市场营销观念的（ ）。 A. 彻底否定 B. 补充和修正 C. 简单重复 D. 完全替代 【答案】B 【解析】这类观念并不是对市场营销观念的全盘否定，而是在其基础上作出了补充和修正，使其更趋完善。 2. 社会营销观念强调，企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和（ ）。 A. 竞争对手的利益 B. 中间商的要求 C. 股东的投资回报 D. 整个社会的长远利益 【答案】D 【解析】这类观念要求企业在考虑消费者需要的同时，还须顾及整个社会的长远利益，兼顾三者关系。 3. 社会营销观念要求企业在制定市场营销政策时，要平衡的是（ ）。 A. 产量、成本与利润 B. 价格、渠道与促销 C. 企业利润、消费者需求和社会利益 D. 生产者、中间商与零售商 【答案】C 【解析】社会营销观念要求企业在制定市场营销政策时，要平衡企业利润、消费者需求和社会利益三者的关系，兼顾消费者和用户的眼前利益与长远利益。 4. 下列做法中，最能体现社会营销观念的是（ ）。 A. 在满足消费者需要的同时注重节约资源、保护环境 B. 只关注消费者需求，尽可能多地获取利润 C. 把主要精力放在扩大生产规模上 D. 依靠强力推销加快产品销售 【答案】A 【解析】社会营销观念强调企业、消费者和社会三方面利益应当兼顾，在满足消费者需求的同时要考虑社会公众利益，如节约资源、保护环境。B项属于过度逐利，C项体现生产观念，D项体现推销观念。 二、判断题 5.（ ）社会营销观念认为，企业只要满足消费者的需要就可以取得良好的经营效果。 【答案】B 【解析】错误。社会营销观念强调企业、消费者和社会三方面利益应当兼顾，企业不能为了赚钱而只满足消费者的需求而不顾社会利益。 6.（ ）社会营销观念出现于20世纪50年代的美国。 【答案】B 【解析】错误。社会营销观念出现于20世纪70年代的西方国家；20世纪50年代出现的是市场营销观念。 7.（ ）社会营销观念是20世纪70年代西方市场营销学界出现的一系列新观念（如人类观念、生态准则观念、理智消费观念等）的统称。 【答案】A 【解析】正确。这些观念的共同点是：企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益，这类观念统称为社会营销观念。 三、名词解释题 8. 社会营销观念 【答案】社会营销观念出现于20世纪70年代的西方国家，是对市场营销观念的补充和修正。这类观念认为，企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益，要求企业在制定营销政策时兼顾企业利润、消费者需求和社会利益三者的关系。 9. 生态准则观念 【答案】生态准则观念是社会营销观念的组成部分，强调企业的生产经营活动应当遵循生态规律、注重保护生态环境，在满足消费者需要的同时，维护生态平衡和社会公众的长远利益。 四、简答题 10. 简述社会营销观念与市场营销观念的联系与区别。 【答案】 ①联系：社会营销观念是对市场营销观念的补充和修正，是对市场营销观念的进一步完善和发展。 ②区别之一：市场营销观念强调通过满足消费者需要和欲望来获取利润；社会营销观念在坚持这一点的同时，更加兼顾消费者和用户的眼前利益与长远利益。 ③区别之二：市场营销观念以消费者为中心；社会营销观念强调企业、消费者和社会三方面利益应当兼顾，要平衡企业利润、消费者需求和社会利益三者的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第9练，练习内容为社会营销观念。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场营销观念的演变与新旧营销观念的区别 第9练 社会营销观念 一、单项选择题 1. 社会营销观念是对市场营销观念的（ ）。 A. 彻底否定 B. 补充和修正 C. 简单重复 D. 完全替代 2. 社会营销观念强调，企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和（ ）。 A. 竞争对手的利益 B. 中间商的要求 C. 股东的投资回报 D. 整个社会的长远利益 3. 社会营销观念要求企业在制定市场营销政策时，要平衡的是（ ）。 A. 产量、成本与利润 B. 价格、渠道与促销 C. 企业利润、消费者需求和社会利益 D. 生产者、中间商与零售商 4. 下列做法中，最能体现社会营销观念的是（ ）。 A. 在满足消费者需要的同时注重节约资源、保护环境 B. 只关注消费者需求，尽可能多地获取利润 C. 把主要精力放在扩大生产规模上 D. 依靠强力推销加快产品销售 二、判断题 5.（ ）社会营销观念认为，企业只要满足消费者的需要就可以取得良好的经营效果。 6.（ ）社会营销观念出现于20世纪50年代的美国。 7.（ ）社会营销观念是20世纪70年代西方市场营销学界出现的一系列新观念（如人类观念、生态准则观念、理智消费观念等）的统称。 三、名词解释题 8. 社会营销观念 9. 生态准则观念 四、简答题 10. 简述社会营销观念与市场营销观念的联系与区别。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $