第88练 绿色营销的含义及策略 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第88练，练习内容为绿色营销的含义及策略。 《市场营销知识》 第九章 创新市场营销 绿色营销的含义及策略 第88练 绿色营销的含义及策略 一、单项选择题 1. 一家家具企业从选材、生产到运输都尽量减少污染，产品采用环保涂料，包装可以回收，还向顾客说明产品的环保性能。这家企业推行的是（ ）。 A. 服务营销 B. 整合营销 C. 直复营销 D. 绿色营销 【答案】D 【解析】绿色营销要求把节约资源、保护环境的要求落实到产品和服务的全过程，兼顾经济效益与生态效益。有关服务营销、整合营销、直复营销的知识与本题不符。 2. 企业开发无公害、可回收、节能的产品，并采用可降解的包装，这属于绿色营销策略中的（ ）。 A. 绿色价格策略 B. 绿色渠道策略 C. 绿色产品策略 D. 绿色促销策略 【答案】C 【解析】绿色产品策略是绿色营销策略的重要内容，包括开发无公害、可回收、节能的产品，采用可降解或可重复使用的环保包装，减少产品对环境的污染。 3. 企业在推销产品时，向消费者传递环保理念、介绍产品的环保性能，引导绿色消费。这属于（ ）。 A. 绿色产品策略 B. 绿色促销策略 C. 绿色包装策略 D. 绿色价格策略 【答案】B 【解析】绿色促销策略是指企业在广告、公关、营业推广等促销活动中宣传环保理念、介绍产品的环保性能，引导消费者进行绿色消费，从而扩大绿色产品的销售。 4. 企业实施绿色营销，有利于（ ）。 A. 不断提高产品的销售价格 B. 减少对消费者的各种服务 C. 树立良好的企业形象，实现可持续发展 D. 规避国家的各项环保法规 【答案】C 【解析】企业实施绿色营销，把保护生态环境、节约资源的要求贯穿于营销全过程，有利于树立良好的企业形象、赢得消费者的信任，实现企业与社会的可持续发展。 二、判断题 5.（ ）绿色营销只要求产品做到安全无害，与资源的节约利用无关。 【答案】B 【解析】错误。绿色营销要求企业在整个营销过程中都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。 6.（ ）绿色营销与企业的经济效益是对立的，实施绿色营销必然降低企业利润。 【答案】B 【解析】错误。绿色营销兼顾企业利益、消费者需求和生态环境，有利于树立企业形象、赢得消费者信任，从而促进企业的长远发展。 7.（ ）绿色营销以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨。 【答案】A 【解析】正确。绿色营销以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨，是一种兼顾经济效益与生态效益的营销观念。 三、名词解释题 8. 绿色营销 【答案】绿色营销是指企业把保护生态环境、节约资源的要求贯穿于营销活动的全过程，向消费者提供安全、卫生、无公害的产品和服务，在满足消费需求的同时实现企业与社会的可持续发展。 9. 绿色营销策略 【答案】绿色营销策略主要包括：绿色产品策略（开发无公害、可回收、节能的产品并使用环保包装）、绿色价格策略（把环保成本计入价格并让消费者认可其价值）、绿色渠道策略（选择有环保意识的中间商和物流方式）、绿色促销策略（在促销中宣传环保理念与产品的环保性能）等。 四、简答题 10. 随着人们环保意识的增强，越来越多的企业开始推行绿色营销。请说明绿色营销的基本要求，并举例说明企业在产品、促销两个方面可以采取的做法。 【答案】 ①基本要求：企业要在产品设计、生产、销售到使用的全过程中兼顾企业利益、消费者需求和生态环境，做到安全、卫生、无公害。 ②产品方面：可开发无公害、可回收、节能的产品，采用可降解或可重复使用的包装，减少对环境的污染。 ③促销方面：可通过广告、公关等方式向消费者传递环保理念、介绍产品的环保性能，引导消费者进行绿色消费。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第88练，练习内容为绿色营销的含义及策略。 《市场营销知识》 第九章 创新市场营销 绿色营销的含义及策略 第88练 绿色营销的含义及策略 一、单项选择题 1. 一家家具企业从选材、生产到运输都尽量减少污染，产品采用环保涂料，包装可以回收，还向顾客说明产品的环保性能。这家企业推行的是（ ）。 A. 服务营销 B. 整合营销 C. 直复营销 D. 绿色营销 2. 企业开发无公害、可回收、节能的产品，并采用可降解的包装，这属于绿色营销策略中的（ ）。 A. 绿色价格策略 B. 绿色渠道策略 C. 绿色产品策略 D. 绿色促销策略 3. 企业在推销产品时，向消费者传递环保理念、介绍产品的环保性能，引导绿色消费。这属于（ ）。 A. 绿色产品策略 B. 绿色促销策略 C. 绿色包装策略 D. 绿色价格策略 4. 企业实施绿色营销，有利于（ ）。 A. 不断提高产品的销售价格 B. 减少对消费者的各种服务 C. 树立良好的企业形象，实现可持续发展 D. 规避国家的各项环保法规 二、判断题 5.（ ）绿色营销只要求产品做到安全无害，与资源的节约利用无关。 6.（ ）绿色营销与企业的经济效益是对立的，实施绿色营销必然降低企业利润。 7.（ ）绿色营销以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨。 三、名词解释题 8. 绿色营销 9. 绿色营销策略 四、简答题 10. 随着人们环保意识的增强，越来越多的企业开始推行绿色营销。请说明绿色营销的基本要求，并举例说明企业在产品、促销两个方面可以采取的做法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $