第81练 新媒体营销的概念 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第81练，练习内容为新媒体营销的概念。 《市场营销知识》 第九章 创新市场营销 网络营销的含义、特点和常用方法 第81练 新媒体营销的概念 一、单项选择题 1. 企业利用多种新媒体平台或渠道发布传播商品或企业信息，以吸引眼球、制造话题、舆论参与为互动内容。这种系统性的营销活动是（ ）。 A. 传统媒体广告 B. 新媒体营销 C. 网络营销 D. 服务营销 2. 广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。由此可见，新媒体（ ）。 A. 是一个相对的概念，会伴随媒体形态的发展而不断变化 B. 专指网络媒体这一种固定形态 C. 一经产生便固定不变，不再发展 D. 只有在互联网普及以后才可能出现 3. 一家企业过去只在报纸上投放广告，如今开设官方微博、微信公众号并组织拍摄短视频。该企业开展的活动属于（ ）。 A. 传统媒体营销 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 新媒体营销 4. 传统媒体如果开始利用信息技术改造自身的运营模式，那么这些传统媒体（ ）。 A. 仍然不属于新媒体 B. 也可以变成新媒体 C. 只能作为传统媒体存在 D. 会立即被市场淘汰 二、判断题 5.（ ）新媒体之所以区别于传统媒体，关键在于它以现代信息技术为依托。 6.（ ）在当今条件下，只有网络媒体才能称为新媒体，手机媒体和数字电视不属于新媒体。 7.（ ）善于借助新媒体开拓市场，对提高产品销量、增强企业竞争力大有帮助。 三、名词解释题 8. 新媒体 9. 新媒体营销 四、简答题 10. 有人认为只有网络媒体才算新媒体，也有人认为新媒体是一个不断变化的概念。请谈谈你对”新媒体”的理解，并说明企业开展新媒体营销的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第81练，练习内容为新媒体营销的概念。 《市场营销知识》 第九章 创新市场营销 网络营销的含义、特点和常用方法 第81练 新媒体营销的概念 一、单项选择题 1. 企业利用多种新媒体平台或渠道发布传播商品或企业信息，以吸引眼球、制造话题、舆论参与为互动内容。这种系统性的营销活动是（ ）。 A. 传统媒体广告 B. 新媒体营销 C. 网络营销 D. 服务营销 【答案】B 【解析】这类活动的突出标志是借助多种新媒体平台开展传播，并通过制造话题、引发舆论参与来扩大影响；传统媒体营销主要借助报纸、杂志、广播、电视等，不具备这一特征。 2. 广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。由此可见，新媒体（ ）。 A. 是一个相对的概念，会伴随媒体形态的发展而不断变化 B. 专指网络媒体这一种固定形态 C. 一经产生便固定不变，不再发展 D. 只有在互联网普及以后才可能出现 【答案】A 【解析】新媒体是一个相对的概念。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体；科学技术在发展，媒体形态也在发展，因此新媒体的内涵会不断变化。 3. 一家企业过去只在报纸上投放广告，如今开设官方微博、微信公众号并组织拍摄短视频。该企业开展的活动属于（ ）。 A. 传统媒体营销 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 新媒体营销 【答案】D 【解析】该企业借助微博、微信、短视频等新媒体平台发布信息、开展互动，属于新媒体营销。传统媒体营销是指借助报纸、杂志、广播、电视等传统媒体开展的营销活动。 4. 传统媒体如果开始利用信息技术改造自身的运营模式，那么这些传统媒体（ ）。 A. 仍然不属于新媒体 B. 也可以变成新媒体 C. 只能作为传统媒体存在 D. 会立即被市场淘汰 【答案】B 【解析】对新媒体的理解要抓住要点，即以信息技术为支撑。传统媒体一旦借助信息技术改造自身的运营模式，也可以转变为新媒体。 二、判断题 5.（ ）新媒体之所以区别于传统媒体，关键在于它以现代信息技术为依托。 【答案】A 【解析】正确。有了这一支撑，传统媒体经过改造同样可以转变为新媒体。 6.（ ）在当今条件下，只有网络媒体才能称为新媒体，手机媒体和数字电视不属于新媒体。 【答案】B 【解析】错误。目前所谈的新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等形态，并不专指网络媒体一种。 7.（ ）善于借助新媒体开拓市场，对提高产品销量、增强企业竞争力大有帮助。 【答案】A 【解析】正确。在经济全球化的今天，企业必须充分认识新媒体营销对企业经营的重要性。 三、名词解释题 8. 新媒体 【答案】新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的媒体形态，目前主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。它是一个相对的概念，会伴随媒体形态的发展而不断变化。 9. 新媒体营销 【答案】新媒体营销是指企业利用多种新媒体平台或渠道进行商品或企业信息发布传播，以吸引眼球、制造话题、舆论参与为互动内容的系统性营销活动，最终达到树立企业形象、提升品牌知名度、扩大商品销售、增强客户满意度等经营目标。 四、简答题 10. 有人认为只有网络媒体才算新媒体，也有人认为新媒体是一个不断变化的概念。请谈谈你对”新媒体”的理解，并说明企业开展新媒体营销的意义。 【答案】 ①判断一种媒体是不是新媒体，关键看它是否以数字技术、网络技术等信息技术为支撑。 ②新媒体是一个相对的概念：广播相对报纸、电视相对广播、网络相对电视，都曾经是新媒体；传统媒体如果能利用信息技术改造自身运营模式，也可以变成新媒体。 ③企业充分利用和开展新媒体营销，有利于扩大产品销售、增强竞争能力，也有助于提升品牌知名度和客户满意度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $