第79练 公共关系的方式 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第79练，练习内容为公共关系的方式。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 公共关系的内容、特点及技巧与手段 第79练 公共关系的方式 一、单项选择题 1. 一家企业的负责人接受了电视台记者的专访，节目播出后企业知名度明显提升，企业并没有为此支付费用。企业采用的这种公关方式是（ ）。 A. 新闻宣传 B. 企业自我宣传 C. 举办公关专题活动 D. 开展公益性活动 2. 利用新闻媒介对企业进行宣传，无须付费，具有客观性，往往能取得比广告更好的宣传效果。这属于（ ）的优点。 A. 企业自我宣传 B. 举办公关专题活动 C. 赞助文化活动 D. 新闻宣传 3. 一家企业把创业以来的老照片、旧设备和获得的奖杯整理出来，做成展板和宣传册放在展厅里，供来访者参观。这家企业所采用的宣传办法是（ ）。 A. 新闻宣传 B. 举办公关专题活动 C. 企业自我宣传 D. 开展赞助活动 4. 企业通过举办各种联谊会、茶话会、消费者接待日、文化沙龙等社交活动，与消费者沟通感情、拉近关系。这种公共关系方式的特点是（ ）。 A. 无须付费，具有客观性 B. 能取得比广告更好的宣传效果 C. 完全依靠新闻媒介进行传播 D. 具有直接性、灵活性和人情味浓等特点 二、判断题 5.（ ）企业可以通过庆典、纪念活动以及赞助文化、教育、福利等活动来树立整体形象、扩大影响力。 6.（ ）企业自我宣传是指由新闻媒介主动对企业进行报道。 7.（ ）举办公关专题活动只适合与中间商沟通，不适合与消费者沟通感情。 三、名词解释题 8. 新闻宣传 9. 企业自我宣传 四、简答题 10. 公共关系有多种方式。请说明新闻宣传与企业自我宣传的区别，并指出举办公关专题活动的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第79练，练习内容为公共关系的方式。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 公共关系的内容、特点及技巧与手段 第79练 公共关系的方式 一、单项选择题 1. 一家企业的负责人接受了电视台记者的专访，节目播出后企业知名度明显提升，企业并没有为此支付费用。企业采用的这种公关方式是（ ）。 A. 新闻宣传 B. 企业自我宣传 C. 举办公关专题活动 D. 开展公益性活动 【答案】A 【解析】借新闻报道、专访、特写等形式在媒体上露面，不用花钱且显得客观，效果常优于广告，这是新闻宣传。 2. 利用新闻媒介对企业进行宣传，无须付费，具有客观性，往往能取得比广告更好的宣传效果。这属于（ ）的优点。 A. 企业自我宣传 B. 举办公关专题活动 C. 赞助文化活动 D. 新闻宣传 【答案】D 【解析】题干所问的是哪种方式具备不花钱、较客观、效果常优于广告的长处，这恰是新闻宣传的特点。 3. 一家企业把创业以来的老照片、旧设备和获得的奖杯整理出来，做成展板和宣传册放在展厅里，供来访者参观。这家企业所采用的宣传办法是（ ）。 A. 新闻宣传 B. 举办公关专题活动 C. 企业自我宣传 D. 开展赞助活动 【答案】C 【解析】企业用自己能够掌控的媒介，借助实物、图片、录像和刊物来展示发展历程与经营成果，属于自我宣传。 4. 企业通过举办各种联谊会、茶话会、消费者接待日、文化沙龙等社交活动，与消费者沟通感情、拉近关系。这种公共关系方式的特点是（ ）。 A. 无须付费，具有客观性 B. 能取得比广告更好的宣传效果 C. 完全依靠新闻媒介进行传播 D. 具有直接性、灵活性和人情味浓等特点 【答案】D 【解析】举办公关专题活动是指企业通过举办各种联谊会、茶话会、消费者接待日、文化沙龙等社交活动，与消费者沟通感情、拉近关系。这类公共关系活动具有直接性、灵活性和人情味浓等特点，能使人际间的沟通进入”情感”的层次。 二、判断题 5.（ ）企业可以通过庆典、纪念活动以及赞助文化、教育、福利等活动来树立整体形象、扩大影响力。 【答案】A 【解析】正确。开展、赞助公益性、文化性活动是公共关系的常见方式，企业可通过庆典或纪念活动、赞助和支持文化教育福利等活动来树立企业整体形象、扩大企业影响力。 6.（ ）企业自我宣传是指由新闻媒介主动对企业进行报道。 【答案】B 【解析】错误。企业自我宣传是企业运用所有自己能够控制的传播媒介进行宣传的形式，如分发企业刊物、宣传小册子等；由新闻媒介进行报道属于新闻宣传。 7.（ ）举办公关专题活动只适合与中间商沟通，不适合与消费者沟通感情。 【答案】B 【解析】错误。举办公关专题活动是指企业通过举办联谊会、茶话会、消费者接待日、文化沙龙等社交活动，与消费者沟通感情、拉近关系，具有直接性、灵活性和人情味浓的特点。 三、名词解释题 8. 新闻宣传 【答案】新闻宣传是公共关系的方式之一，即企业通过新闻报道、人物专访、报告文学、纪事和特写等形式，利用各种新闻媒介对企业进行宣传。新闻无须付费，具有客观性，能取得比广告更好的宣传效果。 9. 企业自我宣传 【答案】企业自我宣传是企业运用所有自己能够控制的传播媒介进行宣传的形式。企业常通过实物、图片、录像等向公众介绍企业的发展历程，展示企业的经营成果，以此扩大企业的影响，如分发企业刊物、宣传小册子等。 四、简答题 10. 公共关系有多种方式。请说明新闻宣传与企业自我宣传的区别，并指出举办公关专题活动的特点。 【答案】 ①新闻宣传是企业借助新闻媒介进行的宣传，不花广告费，可信度较高，企业还可以”制造新闻”引起轰动。 ②企业自我宣传依靠的是企业自己能够控制的媒介，如企业刊物、宣传小册子等。二者区别在于：前者借助新闻媒介，后者依靠企业自控媒介。 ③举办公关专题活动是企业通过联谊会、茶话会、消费者接待日、文化沙龙等社交活动与公众沟通，具有直接性、灵活性和人情味浓的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $