第74练 广告创意的基本要求 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第74练，练习内容为广告创意的基本要求。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第74练 广告创意的基本要求 一、单项选择题 1. 一家饮料企业为新品广告想出一个巧妙的谐音创意，既点明卖点又勾起年轻人的兴趣，看过的人都愿意转发。为广告找到这一巧思的过程与结果，被称为（ ）。 A. 广告主题 B. 广告定位 C. 广告目标 D. 广告创意 【答案】D 【解析】在广告里把品牌的卖点有创意地表达出来，以打动或引导顾客并促成购买，这样的思想常被称为广告的生命和灵魂。 2. 一个好的广告作品首先应当能在众多同类广告互相竞争的市场环境中引起受众的兴趣和注意。在广告创意的5个基本要求中，被称为实现广告目标第一步的是（ ）。 A. 引人注目 B. 独特新颖 C. 简明易懂 D. 传达情感 【答案】A 【解析】引人注目是实现广告目标的第一步。一个好的广告作品首先应当能在众多同类广告互相竞争的市场环境中引起受众的兴趣和注意，这是广告创意的首要任务。 3. 一家企业在审看广告脚本时发现，画面虽然花哨，却和产品想传达的卖点对不上。按广告创意的基本要求，这样的脚本需要回到（ ）上重新打磨。 A. 以广告费用为核心，控制制作成本 B. 以广告主题为核心，紧扣广告主题 C. 以媒体选择为核心，扩大传播范围 D. 以产品价格为核心，突出价格优势 【答案】B 【解析】既然主题是达成广告目标最基本的要素，创意就必须紧紧围绕它展开，不能偏离。 4. 一家广告公司交稿后，客户提出：创意不能只讲真实合法，还应当让人一眼记住、看得明白、并且打动人。客户所说的这几方面，属于广告创意的（ ）。 A. 真实、合法、经济、美观、简洁 B. 引人注目、简明易懂、直观具体、生动活泼、开门见山 C. 表现广告主题、选择广告媒体、确定广告费用、评估广告效果、测量广告影响力 D. 表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂、传达情感 【答案】D 【解析】广告创意除了必须遵循广告的真实性、心理性、实效性、艺术性和合法性等基本原则外，还应符合表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂、传达情感5个基本要求。 二、判断题 5.（ ）广告创意是指企业为广告制作所支付的费用和所选择的播出时段。 【答案】B 【解析】错误。广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想，在现代广告中被称为广告的生命和灵魂。 6.（ ）广告创意只要做到引人注目就算成功，不必考虑消费者的心理。 【答案】B 【解析】错误。广告创意既要引人注目、独特新颖，也要以广告主题为核心，并迎合或引导消费者的心理，才能促成购买行为。 7.（ ）独特新颖是引人注目的重要条件，符合人们求新求变的审美心理。 【答案】A 【解析】正确。独特新颖是引人注目的一个重要条件，它符合人们求新求变、标新立异的审美心理，是广告创意所刻意追求的。 三、名词解释题 8. 广告创意 【答案】广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。在现代广告中，“创意”被称为广告的生命和灵魂。 9. 广告主题 【答案】广告主题是在广告目标和广告定位的基础上确立的，它是达到广告目标最基本的要素。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣广告主题。 四、简答题 10. 广告创意应符合哪些基本要求？请说明其中”简明易懂”这一要求的意义。 【答案】 ①广告创意除了必须遵循广告的真实性、心理性、实效性、艺术性和合法性等基本原则外，还应符合表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂、传达情感等基本要求。 ②简明易懂：广告创意简单明了、切中主题、突出重点、易于认知，是迅速有效地传达广告信息的重要原则，可使消费者在短时间内理解广告内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第74练，练习内容为广告创意的基本要求。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第74练 广告创意的基本要求 一、单项选择题 1. 一家饮料企业为新品广告想出一个巧妙的谐音创意，既点明卖点又勾起年轻人的兴趣，看过的人都愿意转发。为广告找到这一巧思的过程与结果，被称为（ ）。 A. 广告主题 B. 广告定位 C. 广告目标 D. 广告创意 2. 一个好的广告作品首先应当能在众多同类广告互相竞争的市场环境中引起受众的兴趣和注意。在广告创意的5个基本要求中，被称为实现广告目标第一步的是（ ）。 A. 引人注目 B. 独特新颖 C. 简明易懂 D. 传达情感 3. 一家企业在审看广告脚本时发现，画面虽然花哨，却和产品想传达的卖点对不上。按广告创意的基本要求，这样的脚本需要回到（ ）上重新打磨。 A. 以广告费用为核心，控制制作成本 B. 以广告主题为核心，紧扣广告主题 C. 以媒体选择为核心，扩大传播范围 D. 以产品价格为核心，突出价格优势 4. 一家广告公司交稿后，客户提出：创意不能只讲真实合法，还应当让人一眼记住、看得明白、并且打动人。客户所说的这几方面，属于广告创意的（ ）。 A. 真实、合法、经济、美观、简洁 B. 引人注目、简明易懂、直观具体、生动活泼、开门见山 C. 表现广告主题、选择广告媒体、确定广告费用、评估广告效果、测量广告影响力 D. 表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂、传达情感 二、判断题 5.（ ）广告创意是指企业为广告制作所支付的费用和所选择的播出时段。 6.（ ）广告创意只要做到引人注目就算成功，不必考虑消费者的心理。 7.（ ）独特新颖是引人注目的重要条件，符合人们求新求变的审美心理。 三、名词解释题 8. 广告创意 9. 广告主题 四、简答题 10. 广告创意应符合哪些基本要求？请说明其中”简明易懂”这一要求的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $