第73练 选择广告媒体应考虑的因素 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第73练，练习内容为选择广告媒体应考虑的因素。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第73练 选择广告媒体应考虑的因素 一、单项选择题 1. 日本丰田汽车所做的广告虽多，却集中在男士们每天必看的报纸上，而在男士们很少从头到尾光顾的电视中不做广告。丰田这样做，是考虑了（ ）。 A. 产品的销售范围 B. 广告媒体的影响力 C. 广告传播的对象 D. 广告的费用 2. 如果产品要销往全国各地，就应在中央电视台或《人民日报》上做广告；如果只在一个地区销售，则在地方台和地方报纸上做广告即可。这需要考虑的是（ ）。 A. 产品销售范围 B. 广告传播的对象 C. 商品的特性 D. 广告的费用 3. 对于生活用品，可用电视、广播等广告媒体；对于专业技术性强的机械设备等，则宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式。这就要考虑（ ）。 A. 广告媒体的影响力 B. 商品的特性 C. 产品的销售范围 D. 广告传播的对象 4. 在报纸上做广告，既要考虑报纸发行量的大小，还要考虑其威信如何，因为威信高的媒体所传播的信息可靠性强。这说明（ ）。 A. 要注意广告的费用 B. 要注意产品的销售范围 C. 要注意广告媒体的影响力 D. 要注意商品的特性 二、判断题 5.（ ）选择广告媒体时要注意广告媒体的影响力。 6.（ ）不同广告媒体的费用相同，同一媒体不同时间、不同位置的费用也相同。 7.（ ）商品的特性不属于选择广告媒体应考虑的因素。 三、名词解释题 8. 选择广告媒体应考虑的因素 9. 广告媒体的影响力 四、简答题 10. 选择广告媒体时，产品的销售范围与商品的特性分别对媒体的选择提出了什么要求？并指出确定广告费用时应注意什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第73练，练习内容为选择广告媒体应考虑的因素。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第73练 选择广告媒体应考虑的因素 一、单项选择题 1. 日本丰田汽车所做的广告虽多，却集中在男士们每天必看的报纸上，而在男士们很少从头到尾光顾的电视中不做广告。丰田这样做，是考虑了（ ）。 A. 产品的销售范围 B. 广告媒体的影响力 C. 广告传播的对象 D. 广告的费用 【答案】C 【解析】选择广告媒体应注意广告传播的对象。企业应特别注意接收者的特征，在那些接收者常接触的媒体上做广告。丰田汽车把广告集中在男士们每天必看的报纸上，就是因为其传播对象是男士。 2. 如果产品要销往全国各地，就应在中央电视台或《人民日报》上做广告；如果只在一个地区销售，则在地方台和地方报纸上做广告即可。这需要考虑的是（ ）。 A. 产品销售范围 B. 广告传播的对象 C. 商品的特性 D. 广告的费用 【答案】A 【解析】选择广告媒体需要注意产品的销售范围。广告在选择媒体时需要与产品所销往的地区和销售的范围相一致，因为在全国性媒体和地方性媒体上做广告，费用有很大差别而效果可能是一样的。 3. 对于生活用品，可用电视、广播等广告媒体；对于专业技术性强的机械设备等，则宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式。这就要考虑（ ）。 A. 广告媒体的影响力 B. 商品的特性 C. 产品的销售范围 D. 广告传播的对象 【答案】B 【解析】选择广告媒体需要注意商品的特性。由于商品的性质、性能、用途不同，宜选择不同的广告媒体。对于生活用品，可用电视、广播等广告媒体；对于专业技术性强的机械设备等，则宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式。 4. 在报纸上做广告，既要考虑报纸发行量的大小，还要考虑其威信如何，因为威信高的媒体所传播的信息可靠性强。这说明（ ）。 A. 要注意广告的费用 B. 要注意产品的销售范围 C. 要注意广告媒体的影响力 D. 要注意商品的特性 【答案】C 【解析】选择广告媒体需要注意广告媒体的影响力。企业所选择的广告媒体，其影响力的大小直接影响到广告的效果，因此要考虑媒体发行量的大小以及威信如何。 二、判断题 5.（ ）选择广告媒体时要注意广告媒体的影响力。 【答案】A 【解析】正确。媒体的影响力大小直接影响广告效果，在报纸上做广告，既要考虑发行量的大小，也要考虑其威信如何。 6.（ ）不同广告媒体的费用相同，同一媒体不同时间、不同位置的费用也相同。 【答案】B 【解析】错误。不同媒体广告的费用不同，同一媒体不同时间、不同位置的费用也会有所不同。 7.（ ）商品的特性不属于选择广告媒体应考虑的因素。 【答案】B 【解析】错误。商品的特性是选择广告媒体应考虑的因素之一，生活用品宜选用电视、广播，专业技术性强的机械设备宜选用专业报刊或邮寄广告。 三、名词解释题 8. 选择广告媒体应考虑的因素 【答案】选择广告媒体应考虑的因素主要有：注意广告传播的对象、注意产品的销售范围、注意广告媒体的影响力、注意广告的费用、注意商品的特性。企业只有进行合理的选择，才能以较少的费用取得较好的效果。 9. 广告媒体的影响力 【答案】广告媒体的影响力是选择广告媒体应考虑的因素之一，其大小直接影响到广告的效果。在报纸上做广告，就要考虑报纸发行量的大小和威信如何，因为威信高的媒体所传播的信息可靠性强。 四、简答题 10. 选择广告媒体时，产品的销售范围与商品的特性分别对媒体的选择提出了什么要求？并指出确定广告费用时应注意什么。 【答案】 ①产品销售范围：所选媒体的覆盖面应与产品销往的地区和范围相一致。产品销往全国，宜选全国性媒体；只在一个地区销售，选地方性媒体即可。 ②商品的特性：生活用品宜选用电视、广播等媒体；专业技术性强的机械设备宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式。 ③广告的费用：不同媒体、同一媒体不同时间和不同位置的费用都不同，企业应根据自身财力和对广告效果的预期选择适宜的媒体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $