第72练 常用广告媒体的特点 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第72练，练习内容为常用广告媒体的特点。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第72练 常用广告媒体的特点 一、单项选择题 1. 有一种广告媒体可以传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果，是现代生活不可缺少的信息交流工具。这一被称为最佳广告媒体的是（ ）。 A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 【答案】B 【解析】能同时传播声音、画面与音乐，视听读兼备，因而被视为最佳广告媒体；其不足是制作播出费用较高、信息不易留存。 2. 覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，可供人们反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登；制作简单，方便灵活，费用低廉。具有这些优点的广告媒体是（ ）。 A. 报纸 B. 杂志 C. 户外广告 D. 电视 【答案】A 【解析】报纸广告的优点有：覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，且可供人们反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登，加深人们的印象；制作简单，方便灵活，费用低廉。 3. 这种广告媒体只依据声音传送信息，表现力差，声音转瞬即逝、难以记忆和保存；但它传播速度快、灵活性极强、对象广泛。这种媒体是（ ）。 A. 电视 B. 报纸 C. 网络媒体 D. 广播 【答案】D 【解析】广播是传播信息较迅速、覆盖面较广的一种媒体。其优点是语言和音响效果的传播不受时空限制，传播速度快、灵活性极强，传播对象广泛、针对性强；局限性是只依据声音传送信息，表现力差，声音转瞬即逝、难以记忆和保存。 4. 在手机上刷短视频或看公众号文章时，页面上常会插进一段广告；这类广告更新快、形式活泼，还能直接点击互动，但不少人觉得它不如权威媒体上的广告可信。这属于（ ）。 A. 新媒体广告 B. 电视广告 C. 报纸广告 D. 杂志广告 【答案】A 【解析】这类广告传播快、覆盖广、交互性强、形式多样，但权威性不足、受众信任度偏低，属于新媒体广告。 二、判断题 5.（ ）报纸是传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体。 【答案】B 【解析】错误。传播声、形、乐并具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体是电视；报纸广告的优点是覆盖面广、信息易于长期保存、制作简单、费用低廉。 6.（ ）报纸广告的读者广泛而稳定，信息易于长期保存、可反复刊登。 【答案】A 【解析】正确。报纸广告覆盖面广，读者广泛而稳定，传播信息迅速及时且可供反复阅读，信息易于长期保存、可反复刊登，制作简单、费用低廉。 7.（ ）杂志广告的读者面较广，时效性强，适合发布时效性要求高的商品广告。 【答案】B 【解析】错误。杂志广告的读者面较窄，专业杂志只适合专业性的广告，且出版周期长、时效性差。 三、名词解释题 8. 电视广告 【答案】电视广告是以电视为媒体的广告形式。电视可以传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果，被视为最佳广告媒体，是现代生活不可缺少的信息交流工具。 9. 新媒体广告 【答案】新媒体广告的传播速度快、覆盖面广、时效性强，具有一定的交互性，形式多元化，跨越了时空的界限；但部分新媒体广告的权威性薄弱，受众的信任度偏低，广告信息易被过滤。 四、简答题 10. 常用广告媒体各有长短。请说明报纸广告的主要优点和电视广告的主要不足。 【答案】 ①报纸广告的优点：覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，可供反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登；制作简单、方便灵活、费用低廉。 ②电视广告的不足：制作和播出费用较高；信息不易保留；目标观众不易选择，针对性较差；反复播放同一内容，观众容易产生逆反心理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第72练，练习内容为常用广告媒体的特点。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第72练 常用广告媒体的特点 一、单项选择题 1. 有一种广告媒体可以传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果，是现代生活不可缺少的信息交流工具。这一被称为最佳广告媒体的是（ ）。 A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 2. 覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，可供人们反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登；制作简单，方便灵活，费用低廉。具有这些优点的广告媒体是（ ）。 A. 报纸 B. 杂志 C. 户外广告 D. 电视 3. 这种广告媒体只依据声音传送信息，表现力差，声音转瞬即逝、难以记忆和保存；但它传播速度快、灵活性极强、对象广泛。这种媒体是（ ）。 A. 电视 B. 报纸 C. 网络媒体 D. 广播 4. 在手机上刷短视频或看公众号文章时，页面上常会插进一段广告；这类广告更新快、形式活泼，还能直接点击互动，但不少人觉得它不如权威媒体上的广告可信。这属于（ ）。 A. 新媒体广告 B. 电视广告 C. 报纸广告 D. 杂志广告 二、判断题 5.（ ）报纸是传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体。 6.（ ）报纸广告的读者广泛而稳定，信息易于长期保存、可反复刊登。 7.（ ）杂志广告的读者面较广，时效性强，适合发布时效性要求高的商品广告。 三、名词解释题 8. 电视广告 9. 新媒体广告 四、简答题 10. 常用广告媒体各有长短。请说明报纸广告的主要优点和电视广告的主要不足。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $