第71练 广告的含义 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第71练，练习内容为广告的含义。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第71练 广告的含义 一、单项选择题 1. 从广义上讲，凡是以说服的方式所进行的公开宣传，都可以称为广告。这说明（ ）。 A. 付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告 B. 只有付费的宣传才是广告 C. 只有商品经营者承担费用的宣传才是广告 D. 只有通过大众媒体发布的宣传才是广告 【答案】A 【解析】从广义上讲，凡是以说服的方式所进行的公开宣传，都可以称为广告。也就是说，只要是能达到促销目的的宣传，就是广告。付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告；有时不付费的广告所起的促销作用更为明显。 2. 一家化妆品公司花钱在短视频平台投放一段宣传片，向年轻顾客推介自己的产品。这段宣传片属于（ ）。 A. 广义的广告 B. 商业广告 C. 广告创意 D. 公益广告 【答案】B 【解析】由经营者出钱、借助媒介以劝说方式向目标市场推广产品与服务或观念，这样的活动即狭义的广告。 3. 广告是一种开放式的大众传播活动。与人员推销相比，广告促销的突出优点是（ ）。 A. 直接沟通信息，反馈及时，可当面促成交易 B. 占用人员少，接触面窄，费用较低 C. 传播面广、形象生动、节省人力 D. 吸引力大，可促成消费者当即采取购买行动 【答案】C 【解析】广告的优点主要是传播面广、形象生动、节省人力，其缺点是只能对一般消费者、难以立即促成交易。其余三项分别描述的是人员推销和营业推广的特点。 4. 随着商品经济的高度发展，广告已成为（ ）。 A. 传播经济信息和促进商品销售的重要手段 B. 核算产品成本、确定产品价格的主要依据 C. 组织产品生产、安排生产计划的基本方式 D. 分配企业利润、决定工资水平的重要途径 【答案】A 【解析】广告是一种开放式的大众传播活动，通常将其理解为付款式宣传。随着商品经济的高度发展，广告已成为传播经济信息和促进商品销售的重要手段。 二、判断题 5.（ ）广义的广告既包括付费的宣传，也包括不付费的宣传。 【答案】A 【解析】正确。广义的广告是指凡以说服的方式所进行的公开宣传，付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告。 6.（ ）狭义的广告不要求商品经营者或服务提供者承担任何费用。 【答案】B 【解析】错误。狭义的广告即商业广告，必须由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念。 7.（ ）广告能让很多人同时看到，画面也生动，但它面对的是不特定的消费者，往往不能当场把生意谈成。 【答案】A 【解析】正确。这是广告与人员推销相比最明显的短处，但它在覆盖面和人力的节省上优势突出。 三、名词解释题 8. 广告 【答案】广告是一种开放式的大众传播活动，通常理解为付款式宣传。广义的广告是指凡以说服方式进行的公开宣传；狭义的广告即商业广告。 9. 商业广告 【答案】商业广告又称狭义的广告，是由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 四、简答题 10. 有人认为企业发布的不付费新闻宣传也属于广告，有人则认为广告必须是付费的。请说明这两种理解各自的依据，并简述广告促销的优点。 【答案】 ①广义的广告认为，只要能起到促销作用的公开宣传都是广告，付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告。 ②狭义的广告即商业广告，须由商品经营者或服务提供者承担费用，借助一定媒介和形式向目标市场推销产品、服务或观念。 ③广告促销的突出优点是传播面广、形象生动、节省人力；缺点是只能对一般消费者，难以立即促成交易。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第71练，练习内容为广告的含义。 《市场营销知识》 第八章 开展产品促销 广告的特点、种类及广告促销的实施 第71练 广告的含义 一、单项选择题 1. 从广义上讲，凡是以说服的方式所进行的公开宣传，都可以称为广告。这说明（ ）。 A. 付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告 B. 只有付费的宣传才是广告 C. 只有商品经营者承担费用的宣传才是广告 D. 只有通过大众媒体发布的宣传才是广告 2. 一家化妆品公司花钱在短视频平台投放一段宣传片，向年轻顾客推介自己的产品。这段宣传片属于（ ）。 A. 广义的广告 B. 商业广告 C. 广告创意 D. 公益广告 3. 广告是一种开放式的大众传播活动。与人员推销相比，广告促销的突出优点是（ ）。 A. 直接沟通信息，反馈及时，可当面促成交易 B. 占用人员少，接触面窄，费用较低 C. 传播面广、形象生动、节省人力 D. 吸引力大，可促成消费者当即采取购买行动 4. 随着商品经济的高度发展，广告已成为（ ）。 A. 传播经济信息和促进商品销售的重要手段 B. 核算产品成本、确定产品价格的主要依据 C. 组织产品生产、安排生产计划的基本方式 D. 分配企业利润、决定工资水平的重要途径 二、判断题 5.（ ）广义的广告既包括付费的宣传，也包括不付费的宣传。 6.（ ）狭义的广告不要求商品经营者或服务提供者承担任何费用。 7.（ ）广告能让很多人同时看到，画面也生动，但它面对的是不特定的消费者，往往不能当场把生意谈成。 三、名词解释题 8. 广告 9. 商业广告 四、简答题 10. 有人认为企业发布的不付费新闻宣传也属于广告，有人则认为广告必须是付费的。请说明这两种理解各自的依据，并简述广告促销的优点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $