第6练 市场营销组合的含义 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第6练，练习内容为市场营销组合的含义。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第6练 市场营销组合的含义 一、单项选择题 1. 一家企业把产品、价格、分销和促销四方面因素统筹考虑，让它们相互配合、共同服务于目标市场。由此形成的配合关系是（ ）。 A. 整体性营销策略 B. 单项促销手段 C. 产品生产计划 D. 财务管理方案 【答案】A 【解析】把四方面可控因素统筹配合，形成的正是整体性营销策略；B、C、D三项都只涉及一种具体工作，不构成整体配合。 2. 市场营销组合中，企业可以控制的基本营销因素主要包括产品、价格、分销和（ ）。 A. 服务 B. 品牌 C. 包装 D. 促销 【答案】D 【解析】市场营销组合的基本因素包括产品、价格、分销和促销四大类，企业通过对这四个因素的综合运用来实现经营目标。服务、品牌、包装都属于产品因素的具体内容。 3. 一家企业根据目标市场需求的特点，把产品、价格、分销、促销四个因素搭配成一个协调的整体。这种做法主要体现了市场营销组合的（ ）。 A. 单一性 B. 整体性 C. 随意性 D. 固定性 【答案】B 【解析】市场营销组合不是各种营销手段的简单相加，而是把各种可控因素综合运用、协调配合，形成具有整体性的策略，以实现企业的营销目标。 4. 一家企业在推出新产品时，既设计了适应消费者需要的产品，又制定了合理的价格、选择了合适的销售渠道，并配合开展了广告宣传。该企业所运用的是（ ）。 A. 单一的价格策略 B. 只选择销售渠道 C. 市场营销组合策略 D. 单一的产品策略 【答案】C 【解析】产品、价格、分销、促销等因素协调配合、综合运用，构成了市场营销组合策略。A、B、D三项都只涉及一个营销因素，故不符合题意。 二、判断题 5.（ ）市场营销组合就是企业单独运用一项促销手段的结果。 【答案】B 【解析】错误。市场营销组合是把产品、价格、分销、促销等各种可控营销因素综合运用、协调配合，而不是单独运用一项促销手段。 6.（ ）产品既包括有形的物品，也包括无形的服务，它们都是企业可以控制的营销因素。 【答案】A 【解析】正确。产品、价格、分销、促销等因素都是企业能够自主调节和控制的因素，市场营销组合正是对这些可控因素的综合运用。 7.（ ）市场营销组合的根本目的在于满足目标市场的需要，实现企业的营销目标。 【答案】A 【解析】正确。市场营销组合正是为了实现企业的营销目标，围绕满足目标市场的需要而进行的各种营销因素的综合运用。 三、名词解释题 8. 市场营销组合 【答案】市场营销组合是指企业为了满足目标市场的需要，有计划地将各种可控的营销因素（主要是产品、价格、分销、促销）加以综合运用、协调配合，以实现企业营销目标的整体性营销策略。 9. 服务 【答案】服务是指一方能够向另一方提供的、基本上无形的、并且不导致任何所有权转移的活动或利益。它既可以伴随有形产品一起提供，也可以单独提供，是企业营销组合中产品因素的重要内容。 四、简答题 10. 市场营销组合的运用，为什么强调各种营销因素的协调配合？请说明市场营销组合的构成因素。 【答案】 ①市场营销组合由产品、价格、分销和促销四个基本方面构成，它们都是企业可以控制的因素。 ②单独运用其中一种因素往往难以奏效，只有把四个方面相互配合、协调运用，才能形成整体优势，共同实现企业的营销目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第6练，练习内容为市场营销组合的含义。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第6练 市场营销组合的含义 一、单项选择题 1. 一家企业把产品、价格、分销和促销四方面因素统筹考虑，让它们相互配合、共同服务于目标市场。由此形成的配合关系是（ ）。 A. 整体性营销策略 B. 单项促销手段 C. 产品生产计划 D. 财务管理方案 2. 市场营销组合中，企业可以控制的基本营销因素主要包括产品、价格、分销和（ ）。 A. 服务 B. 品牌 C. 包装 D. 促销 3. 一家企业根据目标市场需求的特点，把产品、价格、分销、促销四个因素搭配成一个协调的整体。这种做法主要体现了市场营销组合的（ ）。 A. 单一性 B. 整体性 C. 随意性 D. 固定性 4. 一家企业在推出新产品时，既设计了适应消费者需要的产品，又制定了合理的价格、选择了合适的销售渠道，并配合开展了广告宣传。该企业所运用的是（ ）。 A. 单一的价格策略 B. 只选择销售渠道 C. 市场营销组合策略 D. 单一的产品策略 二、判断题 5.（ ）市场营销组合就是企业单独运用一项促销手段的结果。 6.（ ）产品既包括有形的物品，也包括无形的服务，它们都是企业可以控制的营销因素。 7.（ ）市场营销组合的根本目的在于满足目标市场的需要，实现企业的营销目标。 三、名词解释题 8. 市场营销组合 9. 服务 四、简答题 10. 市场营销组合的运用，为什么强调各种营销因素的协调配合？请说明市场营销组合的构成因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $