第59练 中间商的含义及类型 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第59练，练习内容为中间商的含义及类型。 《市场营销知识》 第七章 建立销售渠道 中间商的作用、含义及类型 第59练 中间商的含义及类型 一、单项选择题 1. 在现代商品流通中，一批专门机构既不种地也不做工，而是把生产者的货接过来、再送到顾客手里，从中获取差价或佣金。这类机构或个人是（ ）。 A. 批发商 B. 代理商 C. 零售商 D. 中间商 【答案】D 【解析】一头连着生产、一头连着消费，专门促成买卖成交的组织或个人，通常包括批发商、零售商、代理商和经纪人。 2. 受生产者委托，在一定区域内为其代理购销业务，不取得商品所有权，按销售额收取佣金的中间商是（ ）。 A. 批发商 B. 零售商 C. 代理商 D. 经销商 【答案】C 【解析】受托在一定区域内代为购销、不把商品买断、按销售额提取佣金，这些特征都属于代理商。 3. 一家贸易公司从工厂大批进货，再把货分给小超市和乡镇杂货店，自己从不直接向居民零售。这家公司属于（ ）。 A. 零售商 B. 批发商 C. 代理商 D. 经纪人 【答案】B 【解析】这家公司处在分销渠道的中间环节，进货批量大、交易次数少，一般不直接面向最终消费者。 4. 经销商与代理商是中间商的两种基本类型。二者的区别是（ ）。 A. 经销商只收取佣金，代理商赚取购销差价 B. 代理商拥有商品所有权，经销商不拥有商品所有权 C. 二者都不拥有商品所有权，只收取佣金 D. 经销商拥有商品所有权，代理商一般不拥有商品所有权 【答案】D 【解析】关键看有没有把商品买断：买断并自负盈亏的是经销商，只代购代销、赚取佣金的则是代理商。 二、判断题 5.（ ）代理商在购销过程中取得商品所有权，并承担经营风险。 【答案】B 【解析】错误。代理商不取得商品所有权，一般不承担经营风险，按销售额的一定比例收取佣金；取得商品所有权的是经销商。 6.（ ）处在渠道终点、把商品卖给居民的那一类中间商，就是零售商。 【答案】A 【解析】正确。零售商交易次数多、单次成交量小，直接服务于最终消费者。 7.（ ）批发商一般直接把商品销售给最终消费者。 【答案】B 【解析】错误。批发商是向生产者或批发商购进商品，再转售给零售商或其他批发商，一般不直接向最终消费者销售商品。 三、名词解释题 8. 中间商 【答案】中间商是指介于生产者与消费者之间，参与商品流通、促使买卖行为发生和实现的专业化组织或个人。它是生产与消费之间的桥梁，主要包括批发商、零售商、代理商和经纪人等。 9. 代理商 【答案】代理商是指受生产者或卖方委托，在一定区域内代理其购销业务的中间商。代理商不取得商品所有权，一般不承担经营风险，按销售额的一定比例收取佣金。 四、简答题 10. 中间商可以分为哪些类型？请简要说明批发商与零售商的区别。 【答案】 ①按是否拥有商品所有权，中间商可分为经销商和代理商两大类。经销商又包括批发商和零售商，代理商包括企业代理商、销售代理商和经纪人等。 ②批发商是向生产者或批发商购进商品，再转售给零售商或其他批发商，一般不直接向最终消费者销售商品的中间商。 ③零售商是直接向最终消费者销售商品的中间商，处于分销渠道的终点环节，交易次数多、单次交易量小。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第59练，练习内容为中间商的含义及类型。 《市场营销知识》 第七章 建立销售渠道 中间商的作用、含义及类型 第59练 中间商的含义及类型 一、单项选择题 1. 在现代商品流通中，一批专门机构既不种地也不做工，而是把生产者的货接过来、再送到顾客手里，从中获取差价或佣金。这类机构或个人是（ ）。 A. 批发商 B. 代理商 C. 零售商 D. 中间商 2. 受生产者委托，在一定区域内为其代理购销业务，不取得商品所有权，按销售额收取佣金的中间商是（ ）。 A. 批发商 B. 零售商 C. 代理商 D. 经销商 3. 一家贸易公司从工厂大批进货，再把货分给小超市和乡镇杂货店，自己从不直接向居民零售。这家公司属于（ ）。 A. 零售商 B. 批发商 C. 代理商 D. 经纪人 4. 经销商与代理商是中间商的两种基本类型。二者的区别是（ ）。 A. 经销商只收取佣金，代理商赚取购销差价 B. 代理商拥有商品所有权，经销商不拥有商品所有权 C. 二者都不拥有商品所有权，只收取佣金 D. 经销商拥有商品所有权，代理商一般不拥有商品所有权 二、判断题 5.（ ）代理商在购销过程中取得商品所有权，并承担经营风险。 6.（ ）处在渠道终点、把商品卖给居民的那一类中间商，就是零售商。 7.（ ）批发商一般直接把商品销售给最终消费者。 三、名词解释题 8. 中间商 9. 代理商 四、简答题 10. 中间商可以分为哪些类型？请简要说明批发商与零售商的区别。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $