第4练 市场营销的内容 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第4练，练习内容为市场营销的内容。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第4练 市场营销的内容 一、单项选择题 1. 市场营销的研究对象，是研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户的现实和潜在需要，企业所实施的以产品、分销、定价和促销为主要内容的（ ）。 A. 生产管理过程 B. 财务核算过程 C. 人事管理过程 D. 营销活动过程及其客观规律性 2. 下列内容属于市场营销中“营销理论”部分的是（ ）。 A. 定价策略 B. 营销环境 C. 分销渠道策略 D. 促销策略 3. 现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求。这说明市场营销的内容（ ）。 A. 随着社会发展时期的不同而发生变化 B. 一经确定便固定不变 C. 仅研究消费者的现实需要 D. 只包括产品生产环节 4. 一家企业围绕产品、分销、定价和促销四个方面制定了一系列相互配合的策略。这些内容属于市场营销中的（ ）。 A. 营销理论 B. 市场分析 C. 营销策略 D. 营销观念 二、判断题 5.（ ）市场营销的研究对象是企业的产品生产过程及其技术规律。 6.（ ）无论处于哪个社会发展时期，企业市场营销的内容都是相同的。 7.（ ）从总体上看，市场营销的内容可以归纳为营销理论和营销策略两部分。 三、名词解释题 8. 营销理论 9. 营销策略 四、简答题 10. 现代市场营销的研究对象是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第4练，练习内容为市场营销的内容。 《市场营销知识》 第一章 感悟市场营销 市场、需求、产品、服务、交换与市场营销的含义 第4练 市场营销的内容 一、单项选择题 1. 市场营销的研究对象，是研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户的现实和潜在需要，企业所实施的以产品、分销、定价和促销为主要内容的（ ）。 A. 生产管理过程 B. 财务核算过程 C. 人事管理过程 D. 营销活动过程及其客观规律性 【答案】D 【解析】市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性，即研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户的现实和潜在的需要，所实施的以产品、分销、定价和促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律性。 2. 下列内容属于市场营销中“营销理论”部分的是（ ）。 A. 定价策略 B. 营销环境 C. 分销渠道策略 D. 促销策略 【答案】B 【解析】营销理论侧重研究消费者需求、营销观念、营销环境以及市场细分与目标市场等问题；定价策略、分销渠道策略和促销策略则归入营销策略部分。 3. 现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求。这说明市场营销的内容（ ）。 A. 随着社会发展时期的不同而发生变化 B. 一经确定便固定不变 C. 仅研究消费者的现实需要 D. 只包括产品生产环节 【答案】A 【解析】市场营销在不同的社会发展时期研究对象不同，其内容也不同。现代市场营销以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，研究开拓市场的营销战略，正确处理市场营销活动中的各种关系。 4. 一家企业围绕产品、分销、定价和促销四个方面制定了一系列相互配合的策略。这些内容属于市场营销中的（ ）。 A. 营销理论 B. 市场分析 C. 营销策略 D. 营销观念 【答案】C 【解析】围绕产品、分销、定价和促销四方面形成的相互配合的策略，属于营销策略范畴；营销理论部分研究的则主要是市场分析、消费者需求与营销观念等。 二、判断题 5.（ ）市场营销的研究对象是企业的产品生产过程及其技术规律。 【答案】B 【解析】错误。市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性，而不是产品生产过程及其技术规律。 6.（ ）无论处于哪个社会发展时期，企业市场营销的内容都是相同的。 【答案】B 【解析】错误。市场营销在不同的社会发展时期研究对象不同，其内容也不同，是随着社会发展而不断变化的。 7.（ ）从总体上看，市场营销的内容可以归纳为营销理论和营销策略两部分。 【答案】A 【解析】正确。营销理论主要包括市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论等；营销策略主要有产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组合策略等。 三、名词解释题 8. 营销理论 【答案】营销理论是市场营销主要内容的一个组成部分，主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等，具体有市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论。 9. 营销策略 【答案】营销策略是市场营销主要内容的一个组成部分，主要有产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和营销组合策略等。 四、简答题 10. 现代市场营销的研究对象是什么？ 【答案】 ①市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性。 ②即研究在特定的市场环境中，为满足消费者和用户的现实和潜在的需要，所实施的以产品、分销、定价和促销为主要内容的营销活动过程及其客观规律性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $