第49练 成本导向定价法 《市场营销知识》河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第49练，练习内容为成本导向定价法。 《市场营销知识》 第六章 选择定价策略 成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法 第49练 成本导向定价法 一、单项选择题 1. 一家工厂在产品不景气的时候，只求销售收入能够抵得住总的成本、不亏本就行。按这一思路确定价格的方法是（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 目标利润定价法 C. 需求差异定价法 D. 盈亏平衡定价法 2. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法，称为成本加成定价法，其计算公式是（ ）。 A. 价格＝（固定成本＋可变成本）／总销量 B. 价格＝单位成本×（1＋加成率） C. 价格＝（总成本＋目标利润）／总销量 D. 价格＝单位成本×（1－加成率） 3. 关于目标利润定价法，下列说法正确的一项是（ ）。 A. 计算简单、易操作，制造商和中间商经常使用 B. 特别适合于完全竞争市场和寡头垄断市场 C. 以顾客对产品的主观感受作为定价的主要依据 D. 有利于加强企业管理的计划性，可以较好地实现投资回收计划 4. 一家企业年固定成本为100万元，计划销售量为20万件，单位变动成本为6元，加成率定为10％，则该产品的销售价格是（ ）。 A. 11元／件 B. 12.5元／件 C. 12.1元／件 D. 13.2元／件 二、判断题 5.（ ）成本加成定价法的优点是计算简单、易操作，制造商、中间商以及建筑业、科研部门和农业部门经常使用。 6.（ ）目标利润定价法是根据企业预期的总销售量与单位变动成本确定价格的定价方法。 7.（ ）这种按保本思路定价的方法在工业企业中用得较多，商贸企业却很少采用。 三、名词解释题 8. 成本加成定价法 9. 盈亏平衡定价法 四、简答题 10. 成本导向定价法包括哪几种具体方法？请写出盈亏平衡定价法的含义，并说明它计算出来的价格有什么别称、适合在什么情况下采用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销知识》一课一练的第49练，练习内容为成本导向定价法。 《市场营销知识》 第六章 选择定价策略 成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法 第49练 成本导向定价法 一、单项选择题 1. 一家工厂在产品不景气的时候，只求销售收入能够抵得住总的成本、不亏本就行。按这一思路确定价格的方法是（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 目标利润定价法 C. 需求差异定价法 D. 盈亏平衡定价法 【答案】D 【解析】按总成本与销售收入相抵的原则确定价格，算出的价格也就是保本价，市场不景气时常用。 2. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法，称为成本加成定价法，其计算公式是（ ）。 A. 价格＝（固定成本＋可变成本）／总销量 B. 价格＝单位成本×（1＋加成率） C. 价格＝（总成本＋目标利润）／总销量 D. 价格＝单位成本×（1－加成率） 【答案】B 【解析】按单位成本乘以（1＋加成率）来定售价，计算简便，但应对市场竞争的灵活性较差。 3. 关于目标利润定价法，下列说法正确的一项是（ ）。 A. 计算简单、易操作，制造商和中间商经常使用 B. 特别适合于完全竞争市场和寡头垄断市场 C. 以顾客对产品的主观感受作为定价的主要依据 D. 有利于加强企业管理的计划性，可以较好地实现投资回收计划 【答案】D 【解析】目标利润定价法又称目标收益定价法，是根据企业预期的总销售量与总成本确定一个目标利润率的定价方法。这种方法有利于加强企业管理的计划性，可以较好地实现投资回收计划，但要求企业有较强的计划能力。 4. 一家企业年固定成本为100万元，计划销售量为20万件，单位变动成本为6元，加成率定为10％，则该产品的销售价格是（ ）。 A. 11元／件 B. 12.5元／件 C. 12.1元／件 D. 13.2元／件 【答案】C 【解析】按成本加成定价法计算：单位成本＝固定成本／计划销量＋单位变动成本＝1000000／200000＋6＝11（元／件）；价格＝单位成本×（1＋加成率）＝11×（1＋10％）＝12.1（元／件）。 二、判断题 5.（ ）成本加成定价法的优点是计算简单、易操作，制造商、中间商以及建筑业、科研部门和农业部门经常使用。 【答案】A 【解析】正确。成本加成定价法计算简单、易操作，制造商、中间商，以及建筑业、科研部门和农业部门经常使用这种方法；其缺点是对市场竞争的适应能力较差，定价方法不灵活。 6.（ ）目标利润定价法是根据企业预期的总销售量与单位变动成本确定价格的定价方法。 【答案】B 【解析】错误。目标利润定价法又称目标收益定价法，是根据企业预期的总销售量与总成本，确定一个目标利润率的定价方法。 7.（ ）这种按保本思路定价的方法在工业企业中用得较多，商贸企业却很少采用。 【答案】A 【解析】正确。保本定价对生产环节的成本核算更有意义，商业企业通常另有更适合的定价办法。 三、名词解释题 8. 成本加成定价法 【答案】成本加成定价法是指按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法，公式为价格＝单位成本×（1＋加成率）。其优点是计算简单、易操作；缺点是对市场竞争的适应能力较差，定价方法不灵活。 9. 盈亏平衡定价法 【答案】盈亏平衡定价法是企业按照生产一种产品的总成本和销售收入维持平衡的原则制定价格的一种方法，计算出来的价格又称保本价格。这种方法在市场不景气的情况下采用比较合适，较多应用于工业企业定价。 四、简答题 10. 成本导向定价法包括哪几种具体方法？请写出盈亏平衡定价法的含义，并说明它计算出来的价格有什么别称、适合在什么情况下采用。 【答案】 ①成本导向定价法包括盈亏平衡定价法、成本加成定价法和目标利润定价法，其特点是简便、易用。 ②盈亏平衡定价法，就是按总成本与销售收入相平衡的原则来定价。 ③这种定价法算出的价格也叫保本价格，市场不景气时采用较为合适；它多用于工业企业定价，商贸企业一般不采用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $